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正文內(nèi)容

新大地生物公司曼陀神露山茶油營銷策劃書-wenkub

2023-05-19 23:41:19 本頁面
 

【正文】 應求,近幾年油茶籽、茶油市價一路看漲,產(chǎn)區(qū)油茶籽市場價達 /t,茶油 /t,茶枯 /t,超市精煉油 10萬元 /t,出口化妝油高達 25萬元 /t,近幾年相當每年上漲 20%。 二、 目前營銷狀況 a) 市場狀況 隨著經(jīng)濟發(fā)展,生活改善和消費觀 念轉變,人們注重健康消費,食用植物油替代動物油,從 1985年起國內(nèi)植物油開始進口。 目前,公司已分別在廣東平遠和江西遂川建成了兩大產(chǎn)業(yè)基地,依托豐富的油茶資源優(yōu)勢,開拓創(chuàng)新,銳意進取,走出了一條 “產(chǎn)業(yè)規(guī)劃科學、加工布局合理、產(chǎn)品結構完善、綜合利用水平高、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益良好 ”的綠色發(fā)展之路,形成了 “三圃二基地一中心 ”的油茶產(chǎn)業(yè)化體系。 目錄 一 企業(yè)概況與營銷目的 二 目前營銷狀況 三 市場調(diào)研分析 四 營銷戰(zhàn)略 五 行動方案 六 風險來源與規(guī)避方法 七 綜述 一、 企業(yè)概況與營銷目的 企業(yè)的概況 : 廣東新大地生物科技股份有限公司位于平遠縣長田鎮(zhèn),是一家致力于油茶產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè),是國家高新技術企業(yè)。公司主營業(yè)務為良種油茶苗的培育與推廣及油茶精深加工系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。 2020年全國食用植物油消費量 2250萬 t,產(chǎn)量 1035萬 t,需進口 1200多萬 t。 這種供需趨勢將維持存在不會逆轉 。 b) 競爭狀況 油茶產(chǎn)地大致分為江西系、浙江系、安徽系、廣西系、湖南系這 5大產(chǎn)品生產(chǎn)帶,以江西和湖 南系表現(xiàn)最為強勁。 三、 市場調(diào)研分析 環(huán)境分析 ( 1)政治法律環(huán)境:目前國家對于山茶油各項質量指標已經(jīng)出臺了相關規(guī)定。消費結構也從以生活必需品的消費向更高層次的精神生活消費的方向邁進。 ( 2)消費者對山茶油的認識 由于山茶油占市場容量較小的產(chǎn)品, 消費者不了解山茶油的功能,對山茶油的認知度低, 因此消費者對山茶油的認識中,最看重的是山茶油的質量保證。 B. 技術優(yōu)勢:采用的“山茶油精煉技術”,“茶皂素萃取技術”在國內(nèi)領先,填補廣東的空 白。 2 劣勢 W: A. 新品牌產(chǎn)品,品牌知名度低。 B. 各食用油商家對山茶油認識不夠,趁浙江山茶油未進入廣東市場,應盡早打入該市場。 B. 產(chǎn)品定位的威脅,山茶油屬于高端產(chǎn)品,價格一般是食用油的 3~5 倍。 四、 營銷戰(zhàn)略
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