【正文】 10% （內(nèi)部管理） 10% 15% 5% 5% （市場(chǎng)占有率） 15% （采購(gòu)功能） 5% 20% 產(chǎn)業(yè)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng) 強(qiáng)度： 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大 ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多。 隨著技術(shù)和工藝的進(jìn)步，白酒產(chǎn)業(yè)的耗糧、能耗與污染問(wèn)題都得到了一定程度的解決，這為白酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。 由于經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定和通貨緊縮的風(fēng)險(xiǎn)，人們的消費(fèi)意愿降低，一定程度想影響了白酒的消費(fèi)。同時(shí)，次級(jí)貸款危機(jī)蔓延也會(huì)進(jìn)一步影響全球資 本市場(chǎng)和貨幣體系穩(wěn)定 。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 中國(guó)國(guó)民人均收入不斷增長(zhǎng)，特別是 1978年改革開(kāi)放的 30年時(shí)間里，中國(guó)居民的可支配收入大幅度提高， 2020 年中國(guó)國(guó)民人均生產(chǎn)總值達(dá) 2460美元?！拔逦濉焙汀傲濉逼陂g白酒的產(chǎn)量分別增長(zhǎng) 69%、 57%。既對(duì)低端白酒和中端白酒有足夠的需求量，對(duì)高端白酒 的需求也是一直在上升。 （三）供應(yīng)商能力分析 由于五糧液集團(tuán)積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)縱向一體化戰(zhàn)略，并且加大了企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，五糧液集團(tuán)所面臨的供應(yīng)商影響非常小，這也使得相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)者，五糧液集團(tuán)更具優(yōu)勢(shì)。這些因素都導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)對(duì)于 新進(jìn)入企業(yè)設(shè)置了一個(gè)不低的進(jìn)入“門(mén)檻”。 產(chǎn)品的差異性就像一把雙刃劍。同時(shí)，由于產(chǎn)出總量的累積使企業(yè)人員在操作上或者管理上都跟具有效率，在這個(gè)角度上也能降低產(chǎn)品的單位成 本。 成本結(jié)構(gòu)分析 白酒是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻比較低的產(chǎn)業(yè)，所需要的投入相當(dāng)?shù)纳?，其中變?dòng)成本占了較大的部分，但是想成為大規(guī)模企業(yè)則需要投入大量的固定成本。 （一） 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和力量對(duì)比 由于白酒的習(xí)慣在全球范圍內(nèi)只局限 于東亞和東南亞一些國(guó)家，而五糧液的競(jìng)爭(zhēng)者也主要是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的一些企業(yè)。五糧液集團(tuán)通過(guò)產(chǎn)業(yè)縱向一體化來(lái)加強(qiáng) 自身的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，成立了印刷、酒瓶制造、運(yùn)輸?shù)扔嘘P(guān)企業(yè)。公司還積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，投巨資建立高水平科技研究所，現(xiàn)擁有國(guó)內(nèi)最大、自動(dòng)化程度最高的無(wú)菌灌裝流水線。 五糧液公司擁有現(xiàn)存我國(guó)最早并一直使用至今的明朝酒窖，距今已有 638 年的歷史，這期間酒窖從未間斷過(guò)使用與發(fā)酵。五糧液成功的品牌整合，使資源向優(yōu)勢(shì)品牌集中，進(jìn)一步提高公司效率，鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司 2020 年品牌價(jià)值 億元，居白酒行業(yè)之首。 7 四川川橡集團(tuán)有限公司 ： 國(guó)家輪胎定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)和四川省唯一生產(chǎn)輪胎的大型骨干企業(yè)。 安吉物流集團(tuán)有限公司 ： 起步于為集團(tuán)公司配套服務(wù)，獲得了中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心的授牌認(rèn)證，成為中國(guó)物行業(yè)首家通過(guò) ISO9001 質(zhì)量、 ISO4001 環(huán)境、 OHSAS8001 職業(yè)健康安全三個(gè)國(guó)際管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，被評(píng)為交通部道路物資運(yùn)輸二級(jí)企業(yè)，成為四川省自建 GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)容量最大，入網(wǎng)車輛最多的物流企業(yè)。在防偽瓶蓋、 PET 原料及成型制品、塑膠管材管件等幾大類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上都取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)，特別是汽車模具、 IT產(chǎn)業(yè)模具、家電產(chǎn)業(yè)模具等高、精模具的設(shè)計(jì)、制造正在高速發(fā)展，并處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。 為了實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)，在“第二次創(chuàng)業(yè)”中，主業(yè)仍然是五糧液集團(tuán)的重中之重，集團(tuán)公司將繼續(xù)重視主業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮主業(yè)的優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大，鞏固主業(yè)的地位，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，五糧液酒還四次蟬聯(lián)“國(guó)家名酒”稱號(hào)；四度榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?；其商?biāo)“五糧液” 1991 年被評(píng)為首屆中國(guó)“十大馳名商標(biāo)”； 2020年再度獲得“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，成為我國(guó)酒 類行業(yè)唯一兩度獲得國(guó)家級(jí)質(zhì)量管理獎(jiǎng)的企業(yè)；數(shù)年來(lái)“五糧液”品牌連續(xù)在中國(guó)白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價(jià)值品牌”中排位第一， 2020 年其品牌價(jià)值達(dá) 億元，連續(xù) 12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)榜首，位居中國(guó)最有價(jià)值品牌前四位，具有領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的影響力。她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動(dòng)力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長(zhǎng)年陳釀 ,精心勾兌而成。 五糧液集團(tuán)有限公司是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)精密塑膠制品、成套小汽車模具、大中小高精尖注射和沖壓模具，以及生物工程、藥業(yè)、印刷、電子、物流運(yùn)輸和相關(guān)服務(wù)業(yè)等多元發(fā)展，具有深厚企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 2020 年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 億元。她以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，以獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、 600多年的明代古窖、五種糧食配方、釀造工藝、中庸品質(zhì)、“十里酒城”等六大優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)今酒類產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。 2020 年度，五糧液系列酒的出口量占全國(guó)白酒總出口量的百分之九十以上。同時(shí)，積極發(fā)展與主業(yè)技術(shù)、主業(yè)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)；協(xié)調(diào)發(fā)展虛擬產(chǎn)業(yè)；適時(shí)、適度發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 麗彩集團(tuán)有限公司 ： 五糧液集團(tuán)公司下屬的麗彩集團(tuán)公司在近十年來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)作中為本集團(tuán)和諸多著名品牌的企業(yè)提供了一流品質(zhì)的包裝印刷制品，業(yè)務(wù)已從酒包裝擴(kuò)展到煙包裝食品包裝等為主，造紙?jiān)系葹檩o的印刷產(chǎn)業(yè)鏈上。 五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司 ： 以 經(jīng)營(yíng)和代理各類商品及技術(shù)等進(jìn)出口業(yè)務(wù)為主，系五糧液集團(tuán)公司下屬全資子公司。該公司以研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)營(yíng)輪胎為主營(yíng)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括全鋼載重子午線輪胎，半鋼子午線輪胎、斜交輪胎三大類，共計(jì)十五大系列 300余個(gè)規(guī)格品 種，覆蓋國(guó)際、國(guó)內(nèi)主要高、中、低檔車型。多品牌戰(zhàn)略使五糧液成功的從不同層面細(xì) 分并滿足了各類消費(fèi)者的需求，其市場(chǎng)遍布全國(guó)，同時(shí)，各系列產(chǎn)品能共享企業(yè)形象資源及品牌價(jià)值所帶來(lái)的好處，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，給公司帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，奠定了五糧液的酒業(yè)霸主地位。千年老窖萬(wàn)年糟，越是陳窖，釀造出來(lái)的 酒所含對(duì)人體有利的物質(zhì)比例越高。 這是其最五糧液根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 比起那些業(yè)務(wù)活動(dòng)類型單一、業(yè)務(wù)組合種類較少的企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)。其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有貴州茅 臺(tái)、山西汾酒、瀘州老窖、四川劍南春、安徽古井、江蘇洋河等企業(yè)。 營(yíng)銷投入占了大規(guī)模白酒企業(yè)的大部分成本。產(chǎn)業(yè)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。在位企業(yè)可以利用產(chǎn)品差異形成大的進(jìn)入障礙，新進(jìn)入者也可以通過(guò)產(chǎn)品差異減少進(jìn)入障礙。 轉(zhuǎn)移成本 白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移成本較低，生產(chǎn)廠房占了其固定成本的很大的一部分，但是生產(chǎn)廠房的轉(zhuǎn)移成本是比較低的。 （四） 買(mǎi)方分析 白酒是一種快速消費(fèi)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的頻率高。 （五） 替代產(chǎn)品分析 對(duì)于白酒行業(yè)而言，由于中國(guó)獨(dú)特的酒文化，消費(fèi)白酒的消費(fèi)者很少會(huì)選擇其他產(chǎn)品替代白酒，可以說(shuō)其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品對(duì)于它的替代性很小，具有很少的替代產(chǎn)品?！熬盼濉背跗谖覈?guó)白酒產(chǎn)量達(dá)到歷史高峰，總產(chǎn)量達(dá) 萬(wàn)噸。居民收入的提高使得白酒的消費(fèi)量大大提高，為白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。 2020年將全面貫徹落實(shí)黨的“十七大”做出的戰(zhàn)略部署。 技術(shù)環(huán)境 白酒產(chǎn)業(yè) 一直存在著高耗糧，高能耗，廢料污染等問(wèn)題。 社會(huì)文化環(huán)境 釀酒和飲酒的風(fēng)俗在我國(guó)已有幾千年的歷史，白酒作為中國(guó)文化不可缺失的一部分，在日常生活中的扮演著重要的角色 ，白酒對(duì)于日常社交來(lái)說(shuō)是必需品。 潛在進(jìn)入者 ： 進(jìn)入門(mén)檻低 ， 規(guī)模 難度 大大。 五糧液走的是一條全員的“大質(zhì)量觀”道路。公司領(lǐng)導(dǎo)親自明確質(zhì)量方針內(nèi)涵，組織全體員工在理解的基礎(chǔ)上聯(lián)系本職工作深入實(shí)踐，對(duì)公司以大質(zhì)量觀構(gòu)筑質(zhì)量保證體系起到了良好的推動(dòng)作用。對(duì)取 得重大科技成果的，有突出貢獻(xiàn)的科技人員，引進(jìn)招聘的科技和管理人才等，從報(bào)酬、住房、交通、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等各個(gè)方面都給予了非常優(yōu)厚的條件，從而在公司上下產(chǎn)生了強(qiáng)大的激勵(lì)作用。近年來(lái)，五糧液在企業(yè)人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略上實(shí)施了“四化”人力資源戰(zhàn)略（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)人才本土化、高新技術(shù)人才國(guó)際化、經(jīng)營(yíng)管理 人才專業(yè)化、重要崗位人才競(jìng)爭(zhēng)化）。具體步驟是： 19972020 年多元發(fā)展起步階段； 20202020 年多元發(fā)展做強(qiáng)階段；20202020 年是多元產(chǎn)業(yè)在行業(yè)爭(zhēng)取第一階段。五糧液集團(tuán)公司 2020 年已申報(bào)《利用超臨界二氧化碳技術(shù)從黃水中提取酒用呈味呈香物質(zhì)的方法》、《從固態(tài)白酒釀酒半成品、副產(chǎn)品中提取酒用呈味呈香物質(zhì)的方法》、《利用超臨界二氧化碳萃取技術(shù)從酒尾中提取酒用呈味呈香物質(zhì)的方法》、《一種用 CO2 防治曲蟲(chóng)的方法》等四項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利；另有《一種利用白碳黑廢渣生產(chǎn)活性炭的方法》已獲得國(guó)家發(fā)明專利。 制造設(shè)施： 目前，五糧液集團(tuán) 擁有全國(guó)最大的窖房和世界最大的釀酒車間，行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的全自動(dòng)包裝生產(chǎn)線，比國(guó)家專業(yè)檢測(cè)部門(mén)