cocacola酷兒上市推廣案-wenkub
2022-09-01 15:32:55 本頁面
【正文】 酷兒果汁飲料，讓你快樂天天在 三、 形象使用規(guī)則 I： 不要太偏離日常生活 不可將酷兒置于 真實(shí)生活景象或插圖中 不可設(shè)置學(xué)校一類故事主題 不要出現(xiàn)父母或其他人類，動物可以 酷兒除了“酷兒”飲料 ,不吃也不喝其他任何東西，但是他可以表演吃或喝某些東西， 例如，手里拿著某種食物或飲料 酷兒不會說話 ,除了“ Qoo” “酷兒”是沒有性別的，酷兒可以穿男性或女性服裝，僅僅當(dāng)他 /她是在模仿故事中的某個(gè)角色 避免性描寫。可口可樂公司為更深地挖掘品牌內(nèi)涵，更有利于品牌推廣，在內(nèi)部發(fā)布了“ QOO BIBLE（酷兒圣經(jīng)）”。后相繼在北京、廣州、鄭州等地上市，短短幾個(gè)月，全國各地便也“ QOO”聲一片，這個(gè)小精靈基本覆蓋了整個(gè)中國，消費(fèi)者飲用后交相贊譽(yù)，知名度和美譽(yù)度一炮打響。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一，“ QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一； 2020年 4月在韓國成功上市，可口可樂公司創(chuàng)立和擁有了新的果汁飲料市場；“酷兒”成為韓國果汁飲料第一 品牌和韓國可口可樂公司第三大品牌，銷售量超過預(yù)計(jì)量 6倍； 2020年 6月在新加坡成功上市， 2個(gè)月內(nèi)，成為新加坡第一果汁飲料品牌和新加坡可口可樂公司第三大品牌； 2020年 10月在香港和臺灣成功上市，結(jié)果香港產(chǎn)品完全脫銷，臺灣訂單是原計(jì)劃的。新品推廣真正的共性規(guī)律就應(yīng)該是 制定自己的個(gè)性 標(biāo)準(zhǔn)。雖形式上向基本原則看齊了，結(jié)果卻并未涉及品牌運(yùn)作的筋骨，也就是品牌空洞，無品牌內(nèi)涵，經(jīng)不起推敲。cocacola 酷兒上市推廣案 許多從事品牌推廣的同仁為推廣新品牌而絞盡腦汁。公司內(nèi)部員工不一定能真正理解所推廣品牌的內(nèi)在本質(zhì)和內(nèi)涵，對品牌外在形象代表什么也一頭霧水，應(yīng)該如何去全面執(zhí)行也不清楚；同時(shí)，品牌 與消費(fèi)者接觸，與消費(fèi)者溝通的親和力也不強(qiáng)，慢慢就被消費(fèi)者所淡忘，所遺棄，這樣就導(dǎo)致了品牌過早夭折死亡，品牌推廣失敗。 可口可樂公司“酷兒”產(chǎn)品的上市推廣，《酷兒圣經(jīng)》的產(chǎn)生，給我們提供了有益的啟示。 2020年 12月，可口可樂（中國）有限公司在杭州和西安正式上市了這款在亞洲其它國家地區(qū)已風(fēng)靡一時(shí)的“酷兒”果汁飲料。 “酷兒”的成功，首先當(dāng)然歸功于詳盡的市場分析、恰如其分的市場細(xì)分、準(zhǔn)確的市場定位和產(chǎn)品定位。這一套品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)雖鮮為人知，但卻體現(xiàn)了“酷兒”這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)就是極受可口可樂公司寵愛和重視的一個(gè)“親生兒子”：他有出生證明，有淵源，有性格，有愛好，有伙伴，有外在形象標(biāo)準(zhǔn)，有內(nèi)在本質(zhì)內(nèi)容。 四、 形象使用規(guī)則 II 為了品牌長期的發(fā)展，基本形象（酷兒閉眼睛，手捧杯子，有說話框）應(yīng)最優(yōu)先運(yùn)用。 酷兒是沒有性別的，酷兒的動作不能有性別顯示。 （ 3） 別的公司賣果汁你們公司也跟風(fēng)賣：可口可樂公司是全球第一飲料公司，它始終是品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，不是跟風(fēng)者。這樣將價(jià)格促銷、單箱利潤就淡化了?。? ?? 工具包的應(yīng)用：紙、筆、抹布、拜訪記 錄表等 我們可以看出，《酷兒圣經(jīng)》里注明的洋洋總總十六大類共幾十項(xiàng)內(nèi)容，確切地表明了： 首先，市場推廣運(yùn)作有章可循
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