xx視窗dm雜志計(jì)劃書-wenkub
2023-02-25 06:41:52 本頁面
【正文】 刊物容量： 初期，報(bào)道正文圖文 16 頁，其余為廣告頁。） //言論 VIEW【時評】【看圖說話】【正方反方】（時事評論） //談資 TALK【大話校園】【他們說】【榜單】（校園大事記） //新聞 NEWS【特別報(bào)道】【人物】【視點(diǎn)】【幕后】【天下】（國內(nèi)外、校園大事一覽） //封面文章 COVER STORY //校園 CAMPUS【校園歷史】【聯(lián)誼宿舍】【校園媒體】【校園文苑】【人物專訪】【財(cái)商】（這塊是主體，主要包括大學(xué)生求學(xué)的心路歷程、心理輔導(dǎo)、心靈撫慰。 （ 2） 其他資訊 定位： //卷首語（緊扣大學(xué)生的生活和精神狀態(tài)，文筆優(yōu)美、簡練，富于哲理的評論文字和休閑小品。 主要面向鹽城所有大學(xué)生的指導(dǎo)性、服務(wù)性、實(shí)用性、綜合性月刊 。 六、 雜志社 的財(cái)務(wù)及 性質(zhì)： 《 XX 視窗 》 DM 雜志由技術(shù)入股 、雜志社 自己拉贊助和風(fēng)險(xiǎn)投資組成。讀者消費(fèi)的輕松、開心，商家買賣做的喜悅 ?，F(xiàn)在 DM 廣告以其有效的針對性和可量度的準(zhǔn)確性等長處逐漸受到企業(yè)的青睞，一躍成為國內(nèi)市場上倍受矚目的新廣告媒介，呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的勢頭。 DM 在西方國家可謂如魚得水，單在美國， DM 的總銷售額年逾一千億美元，如紐約、倫敦等大型經(jīng)濟(jì)城市 DM 廣告的市場占有率已達(dá)到 20％。通過發(fā)布廣告收取商家贊助費(fèi)。 《 XX視窗 》 DM 雜志 選址此地可占天時、地利、人和之優(yōu)勢。《 XX 視窗 》倡導(dǎo)科技創(chuàng)新， 注重現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)， 培養(yǎng)自己的人才優(yōu)勢與企業(yè)文化，以核心技術(shù)、核心人才打造核心競爭力。 雜志社 選址于 鹽城工學(xué)院 。 三、 公司目標(biāo)： 我們要讓《 XX 視窗 》 DM 雜志成為鹽城高校 學(xué)生的“必需品”。 五、 DM簡介： DM 是英文 Direct Mail Advertising 的簡稱，又叫“直郵廣告”，即通過郵寄、贈送等方式，將特定的信息直接給目標(biāo)對象（潛在顧客、個人或企業(yè)）的各種形式廣告。一般消費(fèi)者都會充分利用這些詳實(shí)的免費(fèi)商品信息，按圖索驥找到自己想要的東西，一些精明的家庭主婦還會將這些 DM 分類裝訂成冊，方便他日需求。隨著時間的推移， DM 媒體在我國的地位不斷提升，憑借其在社會中的不可替代性，與其他廣告媒體共同形成一個多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。 我們 把 鹽城 的潮流資訊從角角落落搜羅出來，令本身亦成為一種時尚的推介。 《 XX 視窗 》 DM 雜志是股份 有 限公司，采用職能制式的管理模式， 擁有 權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，《 XX 視窗 》 DM 雜志的資金所有權(quán)歸《 XX 視窗 》 DM 雜志所有，以便將來能夠自由支配資金，以有利于《 XX 視窗 》 DM 雜志的發(fā)展。 具體內(nèi)容設(shè)置 ： （ 1） 基本定位 ： 以消費(fèi)信息 （商家提供） 為主 并輔以 其他 資訊。 /或本期雜志編輯思想的提綱挈領(lǐng)性隨筆。主要包括，人物故事、專家指導(dǎo)、大學(xué)生理財(cái)、求學(xué)規(guī)劃，以及人生規(guī)劃。 包裝定位： 大 16 開，內(nèi)文黑白印刷，廣告為彩印。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各地的 DM 媒體已不下數(shù)百家。應(yīng)該來說《 XX 視窗 》 DM 雜志具有廣闊的市場前景。它可以詳盡的文字描述配以精美的圖 片向目標(biāo)受眾傳達(dá)更具體、更專業(yè)，從而也更為有效的廣告信息。因?yàn)?DM 雜志正不聲不響地把大批廣告客戶掠走。 二、 目標(biāo)客戶群 ： 鹽城高校所有在校師生。 第 8 頁 共 15 頁 （ 3）市場吸引 優(yōu)勢 鹽城市 現(xiàn)有 鹽 城 工 學(xué) 院 、 鹽 城 師 范 學(xué) 院 、 鹽 城 技 師 學(xué) 院 、 鹽城交通技師學(xué)院、鹽城生物工程學(xué)院 、鹽城紡織學(xué)院 、鹽城衛(wèi)生學(xué)院、 鹽城機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、鹽城師范高等學(xué)校 ，總量約 11 萬的在校大學(xué)生。 ②消費(fèi)能力逐年上升。 （ 4） 服務(wù)優(yōu)勢： 《 XX 視窗 》 DM 雜志 ，其“全方位，多功能為大學(xué)生服務(wù)”的辦刊宗旨決定了刊物的 形式，內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性，服務(wù)性，健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使廣大學(xué)生更直接，更方便，更快捷的解決學(xué)習(xí)，生活，成才，就業(yè)中的一系列實(shí)際問題?？梢哉f大學(xué)生除了周末放假能接觸一點(diǎn)廣告以 外，在校上學(xué)期間廣告意識基本上是空白的。同傳統(tǒng)平面媒體相比：優(yōu)勢一，就是發(fā)行，免費(fèi)贈閱 —— 無選擇障礙直接到達(dá)讀者手中；優(yōu)勢二，發(fā)行對象的可選擇性。有些 DM 還對讀者進(jìn)行細(xì)分、建檔 ,使目標(biāo)投遞更加精確。 今天，廣告命中率極高的 DM 媒體對廣告主產(chǎn)生的巨大吸引力，令 DM 甚至超過了同類雜志，搶占了很多的廣告份額。 一、 管理策略 以人為本，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新，實(shí)行公司的公開化 。 知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷策略，必須以消費(fèi)者的需求為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)雙贏共享。而要提高質(zhì)量歸根結(jié)底需要貼近讀者，超越讀者。為此， 《 XX 視窗 》 DM 雜志 必須提供可以提高 大學(xué)生 素養(yǎng)的好文章。 《 XX 視窗 》 DM 雜志 和讀者建立了一種信任、親切的情感 關(guān)系。比如邀請讀者做欄目主持式的加盟參與、共同開展科研課題活動、一起研究學(xué)?；蚪處焸€人的發(fā)展方略等等，真正使編讀形成一種工作搭檔式的關(guān)系。我們
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