針對家長的dm雜志策劃方案-----領(lǐng)袖dm探討-wenkub
2024-10-29 06 本頁面
【正文】 這是雜志的特色部分。此部分的內(nèi)容是探討在孩子成長過程中遇到的共同問題，讓家長間產(chǎn)生共鳴。封面故事雜志封面的優(yōu)勢：可以配合線下活動的開展； 統(tǒng)一logo雜志封面的優(yōu)勢：可以形成整體的視覺形象。（對身邊“資優(yōu)生”的解析以及少年宮資優(yōu)生家長的教育經(jīng)驗）醫(yī)學(xué)知識——營養(yǎng)配餐、醫(yī)療保健、培養(yǎng)良好的生活習慣等；針對兒童成長發(fā)育的關(guān)鍵階段?？蛻糗浶詮V告：主要是軟文宣傳。如4S店數(shù)字聯(lián)播平臺等?？蛻粜蜗髲V告：純粹的客戶宣傳。第三，當DM雜志發(fā)刊到一定期數(shù)，吸納其他類型的廣告，如消費品累，時尚類等，拓展雜志的業(yè)務(wù)和內(nèi)容，以廣告來盈利。可吸收4S店、特色美食或者親子活動聚餐、兒童樂園、游樂場所等打折優(yōu)惠廣告。家長也是職場人士。主要考慮到青少年宮的實力、學(xué)生的活動等軟硬件設(shè)施，對孩子的影響力。雜志的定位——家長?？＿@與DM雜志的策劃目的以及公司商務(wù)網(wǎng)站的運營相匹配，但是也可以將眼光放長遠些，我們的DM雜志雖然細分了家長——這一是龐大的群體市場，但是如果僅限于聯(lián)系青少年文化宮的活動或者是一些思路展開的話，那雜志的內(nèi)容顯得很狹窄。青少年宮的優(yōu)勢、活動介紹等。大部分為70年代人，有經(jīng)濟基礎(chǔ)。DM雜志家長專刊，在公司依托青少年宮數(shù)據(jù)庫形成業(yè)務(wù)的過程中主要起輔助性作用。二、DM雜志內(nèi)容擬定思路根據(jù)DM的細分和雜志本身的特性，將DM雜志內(nèi)容主分兩大版塊——硬性廣告和軟性廣告。如介紹少年宮教學(xué)的內(nèi)容，取得的榮譽等。公司活動廣告：本公司與客戶合作的活動。如征文少年宮體驗活動后的學(xué)生感想、家庭游后的日記等。（家庭衛(wèi)生習慣、急救等技能的培訓(xùn)）專家講堂——綜合項目部青少年宮資料、信息收集；專家要約及采訪。兩個版塊細分為五個部分：卷首語每期雜志會刊登卷首語，卷首語作者主要是青少年專家、學(xué)者、知名教師對孩子成長的建議、希望和工作瑣事。取材范圍在青少年宮內(nèi)，在青少年宮有很大進步的學(xué)生。邀請有關(guān)專家解讀父母在面對孩子一系列的成長困擾，給家長提供經(jīng)驗；或者刊登急救技能常識，常見的病菌感染防護等專業(yè)知識；或者教學(xué)孩子幾個家庭小菜，增強他們的自理能力等等。收集身邊孩子童言稚語，有趣的故事，讓家長和孩子在閱讀之余歡樂開懷。（三）、弱勢劣勢（Weakness），只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗。（四）、戰(zhàn)略機會（Opportunity）。（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。二、雜志策略細則（一）、雜志定位服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。（3）.實用學(xué)習，旅游，吃喝玩樂資訊。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。（二）、雜志名稱一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。（六）、廣告報價預(yù)算廣告報價（元/月）1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價格較高。：采用點對點的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室?，F(xiàn)在企業(yè)商家對于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進銷售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。三、媒體特點目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。采用國際流行的大度16開進口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計時尚、講究強烈的視覺沖擊效果。包括私家車主、公務(wù)員、個體商家等。七、投放方式采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進行投放，直接投放的場所包括高尚社區(qū)、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進行定向投放。共 元。共 元。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環(huán)的效果。因此，必須將促銷活動的核心利益點表達清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進行精心的設(shè)計和創(chuàng)意。直投媒體的優(yōu)點在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。欄目設(shè)臵包括房產(chǎn)資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣
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