【正文】 DEVELOPMENT STATUS AND ANALYSIS OF THE LINING SPORTS APPAREL AND MARKETING STRATEEGY ABSTRACT Li Ning clothing with more than 20 years of development, he broke the foreign sportswear brands exclusive situation in the domestic market, but also bee the leading domestic sportswear, and successfully thanks to the 08 Olympic Games Dongfeng, its brand power to quickly improve, Li Ning is a difficult path of development, its development is China39。 本科畢業(yè)論文 李寧運動服飾發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略分析研究 THE DEVELOPMENT STATUS AND ANALYSIS OF THE LINING SPORTS APPAREL AND MARKETING STRATEEGY 學(xué)院（部）： 經(jīng)濟管理學(xué)院 專業(yè)班級： 營銷 094 學(xué)生姓名： 張浩 指導(dǎo)教師： 丁微老師 2020 年 6 月 13 日安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 I 李寧運動服飾發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略分析研究 摘要 李寧服飾通過 20 多年的發(fā)展他打破了國外運動服飾品牌獨占國內(nèi)市場的局面，同時也成為國內(nèi)運動服飾的龍頭老大，并且成功借助 08 年奧運會的東風(fēng)，其品牌影響力迅速提升，李寧的發(fā)展是一條艱辛之路，其發(fā)展之路是中國民族 運動 品牌 的 折射。s national sport brand of refraction. This papers to Lee Ning clothing for research object, used literature investigation law, and case analysis law, and, from Lee Ning clothing of marketing environment and marketing policy, angle analysis Lee Ning clothing marketing of status, and of pointed out that Li Ning clothing in its products policy, and price policy, and channel policy exists of problem, in articles of last, for Lee Ning clothing exists of insufficient, bined has Lee Ning clothing of status, made themselves of rationalization proposals. This papers main meaning is China national brand of movement clothing development in 2020 years zhihou suffered bottleneck period, especially Li Ning clothing in national appeared close up tide, inventory high home no fewer than, this is in recent years domestic movement clothing development of microcosm, through on Li Ning clothing development of environment and the marketing policy analysis, find which of causes where, for its advice, especially on Li Ning clothing development policy of developed, provides reference basis. KEYWORDS： lining, marketing environment, marketing strategy 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 i 目錄 摘要 （中文） ........................................................ I 摘要（英文） ....................................................... II 1 緒 論 ............................................................. 1 研究背景 .................................................... 1 研究現(xiàn)狀 .................................................... 1 研究思路 .................................................... 1 研究方法 ..................................................... 2 研究意義 .................................................... 2 2 運動服飾的市場狀況與發(fā)展趨勢 ...................................... 2 國外運動服裝市場現(xiàn)狀分析 .................................... 2 國內(nèi)運動服裝市場現(xiàn)狀分析 ..................................... 3 運動服服飾發(fā)展趨勢 ........................................... 3 3 李寧公司概況 ...................................................... 5 李寧服飾公司發(fā)展的過程 ....................................... 5 李寧公司精神文化 ............................................. 6 4 李寧品牌的環(huán)境 分析 ................................................ 7 PEST 分析法 .................................................. 7 政治環(huán)境 ............................................... 7 經(jīng)濟環(huán)境 ............................................... 8 社會文化環(huán)境 ........................................... 8 科技環(huán)境 ............................................... 9 SWOT 分析法 ................................................. 10 李寧服飾的優(yōu)勢 ........................................ 10 李寧劣勢分析 .......................................... 10 李寧公司機會分析 ...................................... 11 李寧公司威脅分析 ...................................... 11 分析小結(jié) ................................................... 12 5 李寧服飾營銷策略組合分析 ......................................... 12 李寧服飾營銷 現(xiàn)狀 ............................................ 12 李寧服飾營銷組合策略分析 .................................... 12 Product(產(chǎn)品策略 )..................................... 13 Price（價格策略 ） ..................................... 14 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 ii Place(渠道策略 )...................................... 14 Promotion(促銷策略 ).................................. 15 6 營銷策略存在的問題 及對策研究 ..................................... 15 李寧品牌策略遇到的問題 ...................................... 16 多品牌戰(zhàn)略遇挫 ........................................ 16 品牌宣傳有“山寨”嫌疑加速品 牌老化 ................... 16 品牌個性模糊與延續(xù)性差 ............................... 16 品牌國際化道路不成功 ................................. 17 價格策略遇到的問題 ........................................ 17 渠道策略遇到的問題 .......................................... 18 李寧營銷出現(xiàn)問題的原因 ...................................... 19 經(jīng)濟等外部環(huán)境發(fā)生變化 ................................ 19 李寧服飾在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略出現(xiàn)重大失誤 .................... 19 其他原因 .............................................. 20 針對以上出現(xiàn)的問題提出自己合理化的建議 ...................... 21 針對李寧品牌策略的建議 ................................ 21 針對渠道策略的建議 .................................... 22 針對價格策略的建議 .................................... 23 針對促銷策略的建議 .................................... 24 結(jié)論 ............................................................... 27 參考文獻 ........................................................... 28 謝辭 ............................................................... 29 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 1 1 緒 論 研究 背景 二戰(zhàn)后世界經(jīng)濟迅速發(fā)展，世界各地 對各類體育 類 用品的消費需求迅速增強， 包括 運動服裝、運動鞋帽、運動食品和運動飲料 已經(jīng) 進入人們的日常生活消費， 同時 中國的體育用品市場 也 取得長足發(fā)展。 并對于新形勢下推動運動服裝行業(yè)的發(fā)展、振興民族品牌有著積極的推動 作用。 其次，對 運動服飾 行業(yè)發(fā)展狀況進行分析 ，并且對李寧 有限公司的基本 概況進行介紹 。 研究 方法 第一、 文獻綜合法與個案研究法。 同時 通過對競爭對手的營銷策略進行分析，為李寧有限公司的營銷策略制定提供 可靠 借鑒；第三， SWOT 分析法。 在國外服裝市場上 ， 運動服飾已成為非常重要的商品，在美國 ， 2020— 2020年 。由于運動服飾消費消費群里范圍很大，但是在美國不同性別和年齡層的鍛煉頻率差別不是很大 ,根據(jù)美國棉花公司的生活方式調(diào)查，超過 65%的美國人每周至少鍛煉一次。運動服裝在國外的市場有如此多的潛能和商機。同時在款式樣式的設(shè)計上也走時尚化的路線，日本一品牌運動內(nèi)衣 2020 年銷售額增幅達 300％。但是中國國內(nèi)的民族品牌普遍遇到了整體實力不強、檔次不高、市場份額及知名度低等一系列