河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈更名企劃案(47頁(yè))-醫(yī)藥保健-wenkub
2022-08-27 08:43:23 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來(lái)改名”大行動(dòng) 報(bào)紙文案 標(biāo)題： “ 骨質(zhì)增生一貼靈 ” 請(qǐng)您來(lái)改名！ 正文： 多年來(lái)，骨質(zhì)增生一貼靈以其不凡的療效，為廣大的骨質(zhì)增 生患者解除了病痛，如今，骨質(zhì)增生一貼靈積極響應(yīng)國(guó)家政 策，要更換新名字；您只要在查看資料后，如實(shí)填寫資料卡 并寄至指定地點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)獲得羚銳制藥為您準(zhǔn)備的精美禮 品！ 活動(dòng)時(shí)間： 2020年某月某日 ——2020年某月某日 獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng) 二等獎(jiǎng) 三等獎(jiǎng) 優(yōu)秀獎(jiǎng) 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來(lái)改名”大行動(dòng) 報(bào)紙文案（續(xù)） 注意事項(xiàng)： 詳情請(qǐng)洽咨詢電話 800 羚銳制藥擁有本次活動(dòng)的最終解釋權(quán) 此次活動(dòng)由某某公證處公證 藥品成分及功能：當(dāng)歸、川芎、紅花、樟腦等成分；活血通絡(luò)、散 寒除濕、消腫止痛；主治骨質(zhì)增生引起的各種疼 痛，風(fēng)濕、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、肩周炎、坐骨神經(jīng) 痛等引起的疼痛。 企業(yè)制造業(yè)頻道 行 動(dòng) 方 案 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來(lái)改名”大行動(dòng) 目 的 ●引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，為更名造勢(shì)。 【 禁忌癥 】 皮膚破損處忌用，對(duì)橡膠膏劑過(guò)敏者慎用。 【 主要成份 】 當(dāng)歸、川芎、紅花、山萘等 【 功能與主治 】 活血通絡(luò)、散寒除濕、消腫止痛。 組織聯(lián)想：由品牌聯(lián)想到企業(yè) 企業(yè)制造業(yè)頻道 羚銳 既是產(chǎn)品品牌，又承擔(dān)了企業(yè)背書者角色，它所帶來(lái)的好處包括： 傳遞品牌認(rèn)同的同時(shí)，亦傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 提供品牌的可信度 基于組織聯(lián)想而更容易發(fā)展出顧客關(guān)系 減少傳播費(fèi)用 有利品牌的延伸。 ● 主品牌 ——羚銳 將承擔(dān)附屬品牌的保護(hù)傘作用， 為附屬品牌的成長(zhǎng)提供背書者的支持。 多數(shù)經(jīng)銷商知道有“骨質(zhì)增生一貼靈”，而不知道品牌是“羚銳”， “骨質(zhì)增生一貼靈”品牌管理混亂。 資料來(lái)自 《 北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司骨質(zhì)增生類膏藥調(diào)研報(bào)告 》 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 國(guó)家已發(fā)布關(guān)于取消藥健字的政策： 2020年底停止藥健字產(chǎn)品的生產(chǎn)； 2020年停止藥健字產(chǎn)品的銷售。 作為藥健字注冊(cè)的“骨質(zhì)增生一貼靈”，名稱的更改，已是勢(shì)在必行。 羚銳制藥的品牌規(guī)范和管理已迫在眉急！ 資料來(lái)自 《 北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司骨質(zhì)增生類膏藥調(diào)研報(bào)告 》 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 戰(zhàn) 略 企業(yè)制造業(yè)頻道 意 義 ● 順利更名 ● 促進(jìn)銷售 ● 樹(shù)立以羚銳為核心品牌的品牌群 ● 傳遞企業(yè)的核心理念 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 品牌戰(zhàn)略 以 羚銳 為主品牌的分品牌發(fā)展戰(zhàn)略 思考：如何使企業(yè)以最小的成本實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化， 一牌多品 是 是最佳的發(fā)展思路之一。 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌名稱 羚 銳 通 絡(luò) 祛 膏 企業(yè)制造業(yè)頻道 企業(yè)的背書者角色 品牌的背書者角色為品牌的主張?zhí)峁┝酥С趾涂尚哦?，使消費(fèi)者相信產(chǎn)品承諾的功能優(yōu)點(diǎn)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的組織聯(lián)想。 企業(yè)的背書者角色 企業(yè)制造業(yè)頻道 企業(yè)品牌符號(hào) 一個(gè)成功的符號(hào)（或標(biāo)志），能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，并且讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌更加印象深刻。用于腰部、膝部骨性關(guān)節(jié)病淤血停滯、寒濕阻絡(luò)癥，癥見(jiàn)：關(guān)節(jié)刺痛或鈍痛，關(guān)節(jié)僵硬，屈伸不利、畏寒肢冷等。 【 注意事項(xiàng) 】 每次貼敷不宜超過(guò)１２小時(shí)，防止貼敷處發(fā)生 過(guò)敏。 ●利用信息卡
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