《河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈更名企劃案》(47頁(yè))-醫(yī)藥保健-文庫(kù)吧
2025-07-13 08:43 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 提供品牌的可信度 基于組織聯(lián)想而更容易發(fā)展出顧客關(guān)系 減少傳播費(fèi)用 有利品牌的延伸。 企業(yè)的背書者角色 企業(yè)制造業(yè)頻道 企業(yè)品牌符號(hào) 一個(gè)成功的符號(hào)（或標(biāo)志），能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，并且讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌更加印象深刻。 在品牌發(fā)展過(guò)程中，如果有這樣一個(gè)符號(hào)或標(biāo)志，對(duì)品牌的建立將會(huì)有舉足輕重的作用！如耐克的勾形商標(biāo)、麥當(dāng)勞的 m形招牌、柯達(dá)公司的黃色、可口可樂(lè)的瓶形等等，都強(qiáng)烈的傳達(dá)著品牌的認(rèn)同！ 一個(gè)統(tǒng)一的形象載體，遠(yuǎn)比凌亂的廣告更有力 ！ 企業(yè)制造業(yè)頻道 企業(yè)品牌符號(hào) 羚銳制藥 的品牌符號(hào)設(shè)定為： 奔跑的羚羊 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 策 略 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 標(biāo) ● 成功完成品牌過(guò)渡 ●提高羚銳制藥的知名度 ●促進(jìn)銷售 ●樹立品牌符號(hào) 企業(yè)制造業(yè)頻道 階 段 目 的 時(shí) 間 活動(dòng)主題 階段一 引發(fā)關(guān)注 2個(gè)月 改名活動(dòng) 階段二 全面告知 6個(gè)月 電視廣告、pop、報(bào)紙廣告、包裝 階段二 維持告知 6—8個(gè)月 電視廣告、pop、報(bào)紙廣告、包裝 企業(yè)制造業(yè)頻道 包裝策略 以這次更名的機(jī)會(huì)，刪除包裝上的 呂秀蘭 頭像！ 企業(yè)制造業(yè)頻道 包裝策略 包裝正面： 羚銳通絡(luò)祛痛膏、 LOGO、規(guī)格、非賣品（ Pattern)、批準(zhǔn)文號(hào)、內(nèi)裝一帖、公司名稱等 包裝反面： 【 名稱 】 品名： 羚銳通絡(luò)祛痛 漢語(yǔ)拼音： LingRui TongLuo Qutong Gao 【 性狀 】 本品為淡黃色至淡棕色的片狀橡膠膏；氣芳香。 【 藥理作用 】 動(dòng)物實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：本品可減輕熱板法和扭體法小鼠、熱輻射甩尾法大鼠的疼痛反應(yīng)；緩解二甲苯所至小鼠耳廓皮膚和角叉菜膠所致大鼠足跖的急性炎癥和大鼠棉球性亞急性炎性腫脹。 【 主要成份 】 當(dāng)歸、川芎、紅花、山萘等 【 功能與主治 】 活血通絡(luò)、散寒除濕、消腫止痛。用于腰部、膝部骨性關(guān)節(jié)病淤血停滯、寒濕阻絡(luò)癥，癥見(jiàn)：關(guān)節(jié)刺痛或鈍痛，關(guān)節(jié)僵硬，屈伸不利、畏寒肢冷等。 試用裝 企業(yè)制造業(yè)頻道 包裝策略 包裝反面： 【 用法與用量 】 外貼患處，每次１－２貼，一日一次，１５天為一個(gè)療程。 【 不良反應(yīng) 】 貼敷處皮膚瘙癢、潮紅、紅疹。 【 禁忌癥 】 皮膚破損處忌用，對(duì)橡膠膏劑過(guò)敏者慎用。 【 注意事項(xiàng) 】 每次貼敷不宜超過(guò)１２小時(shí)，防止貼敷處發(fā)生 過(guò)敏。 【 貯藏 】 置陰涼干燥處 【 有效期 】 暫定為１年 試用裝 企業(yè)制造業(yè)頻道 媒體策略 ● 活動(dòng)的告知以兩大平面為主： 報(bào)紙廣告 和 店頭宣傳 ● 電視廣告 兼品牌宣傳和活動(dòng)告知兩大功能 ● 包裝內(nèi)的 宣傳單 從第二階段一直持續(xù) 至活動(dòng)結(jié)束。 ●考慮媒體的 CPM ● 考慮目標(biāo)群接觸的媒體 ，報(bào)紙廣告可選擇中老年人?？吹碾娨晥?bào)、晚報(bào)，電視選擇老年性人關(guān)注節(jié)目插播，如中央臺(tái)的 《 夕陽(yáng)紅 》 。 企業(yè)制造業(yè)頻道 行 動(dòng) 方 案 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來(lái)改名”大行動(dòng) 目 的 ●引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，為更名造勢(shì)。 ●利用信息卡的回函，建立資料庫(kù) ●提高企業(yè)的知名度 企業(yè)制造業(yè)頻道 階段一 引發(fā)關(guān)注 “請(qǐng)您來(lái)改名”大行動(dòng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1