河南羚銳制藥骨質增生一貼靈更名企劃案(47頁)-醫(yī)藥保健(已修改)
2025-08-27 08:43 本頁面
【正文】 企業(yè)制造業(yè)頻道 河南羚銳制藥骨質增生一貼靈 更名企劃案 北京葉茂中營銷策劃有限公司 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌（ Brand） 是一個企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 作為 羚銳制藥 核心主導品牌 —— 骨質增生一貼靈，改變品牌的名稱，等于是品牌的一次再生，生死攸關，迫在眉急！ 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 1 更名背景 更名戰(zhàn)略 意 義 品牌戰(zhàn)略思考 品牌名稱建議 企業(yè)的背書者角色 品牌符號 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 2 更名策略 目 標 階 段 包裝策略 媒體策略 行動方案 階段一 階段二 階段三 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 背 景 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 羚銳制藥的“骨質增生一貼靈”是一種藥健字的純中藥硬膏劑，自 94年 10月投放市場以來，其特殊的療效，迅速成為品牌膏藥的第一品牌，但是，其份額只占 %，說明膏藥市場仍存在很大的開發(fā)空間。 資料來自 《 北京葉茂中營銷策劃有限公司骨質增生類膏藥調研報告 》 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 國家已發(fā)布關于取消藥健字的政策： 2020年底停止藥健字產品的生產； 2020年停止藥健字產品的銷售。 作為藥健字注冊的“骨質增生一貼靈”，名稱的更改，已是勢在必行。 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 消費者樣本曾經(jīng)用過的膏藥中，能說出品牌的只有 43%，且品牌非常分散。有 57%的被訪者說不出品牌，由此得出結論： 整個膏藥市場尚無非常突出的強勢品牌 消費者的品牌意識尚未被喚醒 膏藥品牌市場格局正在形成之中，機會與難度并存。 多數(shù)經(jīng)銷商知道有“骨質增生一貼靈”，而不知道品牌是“羚銳”， “骨質增生一貼靈”品牌管理混亂。 羚銳制藥的品牌規(guī)范和管理已迫在眉急！ 資料來自 《 北京葉茂中營銷策劃有限公司骨質增生類膏藥調研報告 》 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 戰(zhàn) 略 企業(yè)制造業(yè)頻道 意 義 ● 順利更名 ● 促進銷售 ● 樹立以羚銳為核心品牌的品牌群 ● 傳遞企業(yè)的核心理念 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 品牌戰(zhàn)略 以 羚銳 為主品牌的分品牌發(fā)展戰(zhàn)略 思考：如何使企業(yè)以最小的成本實現(xiàn)利潤最大化， 一牌多品 是 是最佳的發(fā)展思路之一。 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 羚銳 羚銳通絡祛痛膏 羚銳胃痛寧 羚銳參芪降糖膠囊 羚銳（其他膏藥） 羚銳（其他藥品） 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 ● 羚銳 既是企業(yè)品牌，又是產品品牌，將大大減少 傳播的費用。 ● 利用主品牌 ——羚銳 的品牌杠桿力，迅速撬動其 他新品牌和低知名度品牌的發(fā)展。 ● 主品牌 ——羚銳 將承擔附屬品牌的保護傘作用， 為附屬品牌的成長提供背書者的支持。 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌名稱 羚 銳 通 絡 祛 膏 企業(yè)制造業(yè)頻道 企業(yè)的背書者角色 品牌的背書者角色為品牌的主張?zhí)峁┝酥С趾涂尚哦?，使消費者相信產品承諾的功能優(yōu)點，并使消費者產生豐富的組織聯(lián)想。 如寶潔公司 “ 世界一流產品 ” 的主張，為各個品牌的推出都提供了支持和可信度，西安楊森的“ 專業(yè)制藥者 ” 形象，都為旗下不同功能、不同類別的產品的推出扮演了背書者的角色。 羚銳制藥 應牢固樹立 “ 中藥文化的積極傳播者 ”的形象，為新產品品牌的推出提供背書。 組織聯(lián)想：由品牌聯(lián)想到企業(yè) 企業(yè)制造業(yè)頻道 羚銳 既是產品品牌，又承擔了企業(yè)背書者角色，它所帶來的好處包括： 傳遞品牌認同的同時，亦傳達了
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