美膚寶日化美容系列產(chǎn)品形象cf提案報告(39頁)-日化-wenkub
2022-08-27 04:34:42 本頁面
【正文】 出健康美白的概念，與別的產(chǎn)品形成區(qū)隔，給消費(fèi)者想要的健康的美白． 美膚寶自然白形象定位 科技 +天然 +健康， “植物自然美白”的倡導(dǎo)者和實現(xiàn)者 品牌形象定位 產(chǎn)品形象定位 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 廣告語推薦 ?想要的白，健康的白 ?健康美白洗出來 ?自然讓我白 ?多白一點，多美一點 ?我想要的白 (你想要的白 ) ?天天洗，自然白 ?健康的，自然的 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 自然白系列 CF創(chuàng)意腳本 《 擰字篇 》 旁白＆字幕 不要鉛，不要汞 我只要健康的美白 美膚寶自然白 植物精華 洗出自然白 想要的白，健康的白 美膚寶自然白潔面乳 旁白 字幕 想要的白，健康的白 美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 消費(fèi)者心理分析 美膚寶自然白定位分析 無需比誰更“白”？關(guān)鍵是怎么“白”！ ?無需比誰更“白”： 不管是“一洗白”還是“七日嫩白”，不管是“透出來的白”還是“比白更白”，這些功效性的宣傳因為聽得過多，而使其吸引力越來越小，消費(fèi)者已經(jīng)日趨麻木。美膚寶自然白產(chǎn)品形象ＣＦ 天音企劃２００６／１２／２５ 美膚寶系列 產(chǎn)品形象ＣＦ提案 天音企劃2020／１２／２５ ? 競爭品牌定位分析 ? 消費(fèi)者心理分析 ? 自然白形象定位分析 ? 自然白形象定位 ? 廣告語推薦 一、項目綜述 二、自然白創(chuàng)意策略分析 提案大綱 CF任務(wù)及項目背景分析 三、自然白創(chuàng)意腳本演示 四、水份源創(chuàng)意策略分析 五、水份源創(chuàng)意腳本演示 ? 水份源形象定位分析 ? 水份源形象定位 ? 廣告語推薦 本次ＣＦ任務(wù) 分別為美膚寶 自然白系列 與 水份源系列 產(chǎn)品各創(chuàng)作一條１５秒的ＣＦ，突出產(chǎn)品功能賣點．促進(jìn)產(chǎn)品的銷售． 項目背景分析 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，一直走專業(yè)美容院線，07年，企業(yè)將 主攻商超日化市場，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型 。因此，我們 不再單一地強(qiáng)調(diào)白的效果 ，避免與其它品牌的正面廣告混戰(zhàn)。 畫 面 旁 白 一個年輕女子用力將手中的“鉛汞”二字?jǐn)Q碎； 不要鉛，不要汞； 女子發(fā)現(xiàn)了放在鏡子上的美膚寶，會心一笑； 我只要 健康的美白； 美膚寶的包裝蕩漾在清水之中，周圍飛舞著植物的葉片 美膚寶自然白 女子開心地洗臉，周圍飛舞著一圈小葉片； 植物精華 女子的臉煥發(fā)出一道亮光，整張臉頓時亮白了起來； 洗出自然白 陽光下，女子開心地摸著自己的臉說； 想要的白， 健康的白 產(chǎn)品標(biāo)版，字幕：美膚寶，爭做中國冠軍洗面奶。 美膚寶自然白。 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 水份源系列 CF創(chuàng)意策略分析 美膚寶水份源市場分析 ?消費(fèi)者 “ 洗臉會緊繃 ” 深有感受 ，對 “ 補(bǔ)水又怕皮膚不潔凈 ” 存在顧慮； ?市面上的洗臉產(chǎn)品一般不具補(bǔ)水功能（最多提出瑣水），與補(bǔ)水產(chǎn)品不能用來潔面存在市場空檔； 美膚寶水份源
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