美膚寶日化美容系列產(chǎn)品形象cf提案報(bào)告(39頁(yè))-日化(已修改)
2025-08-27 04:34 本頁(yè)面
【正文】 美膚寶自然白產(chǎn)品形象ＣＦ 天音企劃２００６／１２／２５ 美膚寶系列 產(chǎn)品形象ＣＦ提案 天音企劃2020／１２／２５ ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌定位分析 ? 消費(fèi)者心理分析 ? 自然白形象定位分析 ? 自然白形象定位 ? 廣告語(yǔ)推薦 一、項(xiàng)目綜述 二、自然白創(chuàng)意策略分析 提案大綱 CF任務(wù)及項(xiàng)目背景分析 三、自然白創(chuàng)意腳本演示 四、水份源創(chuàng)意策略分析 五、水份源創(chuàng)意腳本演示 ? 水份源形象定位分析 ? 水份源形象定位 ? 廣告語(yǔ)推薦 本次ＣＦ任務(wù) 分別為美膚寶 自然白系列 與 水份源系列 產(chǎn)品各創(chuàng)作一條１５秒的ＣＦ，突出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)．促進(jìn)產(chǎn)品的銷售． 項(xiàng)目背景分析 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，一直走專業(yè)美容院線，07年，企業(yè)將 主攻商超日化市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型 。 推出的美膚寶系列新品， 率先打入市場(chǎng)，提升整個(gè)品牌的形象，使美膚寶成為中國(guó)洗面奶的冠軍品牌 . 自然白系列 CF創(chuàng)意策略分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌定位分析 ?丁家宜： 以 “ 人參活性細(xì)胞 ” 為基礎(chǔ)，首先推出“面容一洗白”產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了生物美容先河． ?旁氏： 旁氏在中國(guó)擁有護(hù)膚、美白、抗衰老 3個(gè)大類的護(hù)膚產(chǎn)品，新推出的旁氏亮采凈白潔面乳，提出 “ 抗氧化綠茶因子 ” ，去黃美白． ?玉蘭油： 玉蘭油已經(jīng)累積起成為消費(fèi)者心目中的美膚專家形象．它推出的乳液嫩白潔面乳，提出 “ 三重美白功效 ” ，讓牛奶般嫩白從洗臉開(kāi)始。 她們?cè)鯓印懊腊住保? 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 她們想要的“美白” ?“白”的快 女人們總是希望有一種美白產(chǎn)品具有神奇的美白功效，能在最短的時(shí)間內(nèi)美白肌膚，白得越快越好． ?“白”的久 ： 美白是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，在不停的美白和曬黑間，女人們希望美白產(chǎn)品可以更持久，更長(zhǎng)效，一勞永逸最好． ?“白”的安全 ： 美白知識(shí)日益增長(zhǎng)的女性們，行動(dòng)上不再盲目．越來(lái)越多“鉛汞超標(biāo)”及“鉛汞中毒”事件也一再地提醒她們，美白也要健康安全。 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 消費(fèi)者心理分析 美膚寶自然白定位分析 無(wú)需比誰(shuí)更“白”？關(guān)鍵是怎么“白”！ ?無(wú)需比誰(shuí)更“白”： 不管是“一洗白”還是“七日嫩白”，不管是“透出來(lái)的白”還是“比白更白”，這些功效性的宣傳因?yàn)槁?tīng)得過(guò)多，而使其吸引力越來(lái)越小，消費(fèi)者已經(jīng)日趨麻木。因此，我們 不再單一地強(qiáng)調(diào)白的效果 ，避免與其它品牌的正面廣告混戰(zhàn)。 ?關(guān)鍵是怎么“白”： 無(wú)論植物美白，花蜜凈白，牛奶嫩白 …… 但市場(chǎng)教育令消費(fèi)者明白，美白產(chǎn)品基本都“含鉛含汞”。我們從 “安全健康美白“ 入手 ,重點(diǎn)落在美白方式上 ，滿足了消費(fèi)關(guān)心卻沒(méi)人滿足的“放心美白”的心理需求，與其它品牌形成區(qū)隔。 美膚寶自然白系列 /天音企劃／2020／１２／２５ 想要的白，健康的白 “ 健康美白，不含鉛汞 ” ： 在眾多美白產(chǎn)品中，我們提出健康美白的概念，與別的產(chǎn)品形成區(qū)隔，給消費(fèi)者想要的健康的美白． 美膚寶自然白形象定位 科技 +天然 +健康， “植物自然美白”的倡導(dǎo)者和實(shí)現(xiàn)者 品牌形象定位 產(chǎn)品形象定位 美膚寶自然白系列 /天
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