速溶茶粉(茶葉)市場營銷策劃方案-wenkub
2023-05-17 16:42:05 本頁面
【正文】 概要 策劃目的：讓消費(fèi)者了解茶粉，占據(jù)較大的市場份額 策略要點(diǎn)： 產(chǎn)品策略 價格策略 管道策略 廣告策略 目標(biāo)市場：白領(lǐng)階層 渠道策略 利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)、報刊，盡可能降低成本 價格策略 采用優(yōu)質(zhì)高價法，價格定在 100 元一盒 推廣策略 利用傳播媒體介紹產(chǎn)品，提高知名度和樹立品牌形象 產(chǎn)品策略 打造以消費(fèi)者為核心的服務(wù)理念。 速溶茶粉 營銷策劃書 企業(yè)名稱：雅韻 策劃書的名稱：速溶茶粉營銷策劃書 策劃人：市場營銷 2 班第十小組 21 黃金蘭 52 米加欣 17 葉青紅 60 戴志鵬 42 聞東林 03 陳南豪 前言 ：自古以來，我們國家是茶葉大國，茶在國人心目中占有重要地位，形成了我國特有的茶文化。 控制與管理：有專門的組織機(jī)構(gòu)負(fù) 責(zé)，達(dá)到專人專營和相互合作 現(xiàn)狀分析：通過的市場現(xiàn)狀、競爭者、消費(fèi)者的分析，得出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅 一． 現(xiàn)狀分析 ：我國是人口大國，大多數(shù)國人有飲茶的習(xí)慣，擁有很大的市場。 （資料來源： ） （ 2） 競爭者：目前中國茶葉品種眾多，且各種飲料制品爭繁斗艷 ,競爭相當(dāng)激烈。 （ 3） 消費(fèi)者需求特點(diǎn)：茶粉對象主要為中年人、白領(lǐng)階層，所以市場的需求取決于中年人和白領(lǐng)階層的需要，他們主要看重產(chǎn)品的口味、營養(yǎng)以及產(chǎn)品攜帶，泡制的方便性，對價格卻不太看重。本產(chǎn)品品牌知名度不高，眾多品牌如雨后春筍般崛起，對本產(chǎn)品占據(jù)市場份額有較大的影響。國家支持茶業(yè)的發(fā)展。 三 .營銷目標(biāo) ：白領(lǐng)階層 ：白領(lǐng)階層工作中的飲料市場 ：成為全國白領(lǐng)階層工作中德首先飲品，并在 3 年內(nèi)占有至少 40%的份額。 ：現(xiàn)在市場上盒裝咖啡的價格為 75 元∕盒（ 40 小包 ）左右 ：本產(chǎn)品定價考慮以下因素：同類產(chǎn)品價格、運(yùn)輸費(fèi)、管理費(fèi)、稅金、合理利潤、市場調(diào)查的結(jié)果等。
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