x網絡媒介計劃-wenkub
2023-05-17 08:08:39 本頁面
【正文】 90 90 130 101GZNET 90 105 100 100 100 90 90 90 120 站點名稱總值質化 量化40% 60% 媒介策略 受眾組合（ USER COMPOSITION）重疊度： 、搜索引擎、免費電子郵件為主要用途的用戶，而 SOHU的用戶以網齡在一年以下的用戶為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面 SINA以完全覆蓋了它的用戶，也就是說訪問 SINA的人肯定覆蓋了SOHU，因此沒有再選擇 SOHU的必要； 而 163 、 263的用戶是一南一北，有必要分別加強； ，中國較早一代的網民普遍都經常訪問廣州視窗，但用戶主要來自華南地區(qū)； 媒介策略 媒體組合策略 ?門門戶 +專業(yè)站點 ?門門戶 +地方站點 到達率 親和力和理解度 到達率 理解和深度訴求 媒介策略 選擇站點類型 1. 門戶站點 :位于北京，是中國流量最大的網站；北京的用戶占， ： 首都在線用戶遍布全國，但是仍以北京用戶為主；以上兩站點，因為用戶大部分來自北京，故以之覆蓋北京； 2. 專業(yè)站點 ： 原 《 電腦報 》 改版而成，在 IT專業(yè)網民中影響力大，用戶規(guī)模大。 行程策略 媒介策略 三個月投放周期。 媒介目標 ?9月份的網站訪問人數比平常上升 1
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