ideo汽車上市期間推廣費(fèi)用估算-wenkub
2023-05-17 07:44:00 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 2 上市期間投入多少費(fèi)用是合理的 ? 合理 ???? 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 制定預(yù)算是個(gè)科學(xué)而又極其復(fù)雜的過程 制定預(yù)算過程極其復(fù)雜 ,主要是因?yàn)橛绊懙筋A(yù)算的因素太多 ,每個(gè)因素都會(huì)對(duì)相關(guān)的項(xiàng)目的費(fèi)用產(chǎn)生波動(dòng) ,例如在媒介的費(fèi)用上 ,08年是奧運(yùn)年 ,那么僅一點(diǎn) ,就會(huì)讓所有的企業(yè)考慮是否要大幅提高預(yù)算 ,以及媒體的選擇是否較以往應(yīng)有變化 預(yù)算制定的方法繁多 ,應(yīng)選擇適合我們的方法 . 我們建議 ,可以參考類似的行業(yè)進(jìn)行參考 ,制定出總的預(yù)算 ,再按總預(yù)算 ,將費(fèi)用合理科學(xué)地再分配 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 總預(yù)算的制定 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定基礎(chǔ) ,所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的投放參考意義較小 . 我們建議以中端汽車新品上市做為參考 ,作為總預(yù)算的制定 選擇汽車品類的原因 :目標(biāo)受眾相符 (中高收入人群 ),重點(diǎn)市場(chǎng)相符 (主要集中于一二線城市 ),上市推廣周期相符 (兩至三個(gè)月 ) 中端的汽車上市一般情況下是按營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行制定 ,按以往的經(jīng)驗(yàn) ,5000萬(wàn) — １億元，是比較正常的總預(yù)算。 提前購(gòu)買，資源的選擇性也將會(huì)更多。在分眾的商業(yè)樓守聯(lián)播網(wǎng)投放 ,與眾多大品牌為伍 ,也容易讓受眾產(chǎn)生信賴感 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 15 媒介投放的策略 —— 全國(guó)覆蓋加重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)強(qiáng) 中央電視臺(tái) 重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)強(qiáng) 分眾傳媒 全國(guó)覆蓋 電臺(tái) 戶外大牌 公交車身 報(bào)紙 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 企業(yè)通用業(yè)頻道 16 策略說明 建議運(yùn)用央視進(jìn)行全國(guó)的覆蓋，而不是多個(gè)衛(wèi)視的組合．原因在于，３－５月份已經(jīng)進(jìn)入奧運(yùn)預(yù)熱階段，全國(guó)的電視媒體的收視將會(huì)進(jìn)一步向央視傾斜，將主要費(fèi)用集中于央視，聲音不容易被淹沒，比分散地進(jìn)行投放，更為有效． 運(yùn)用央視進(jìn)行全國(guó)覆蓋加重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)強(qiáng)投放，讓廣告投放更具針對(duì)性，避免廣告浪費(fèi)． Ideo的目標(biāo)市場(chǎng)，各城市的媒體情況不一，應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行媒體的選擇． 以下舉一些
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