雪茄市場研究定性報告(ppt53)-銷售管理(已修改)
2025-08-23 10:13 本頁面
【正文】 雪茄市場研究 定性報告 2 報告內容 雪茄的認知 抽雪茄的心理行為 購買行為習慣 將軍品牌檢視 研究結論 3 雪茄的認知 第一部分 4 雪茄的特征 ? 消費者對雪茄的認識不夠深入，雪茄特征的描述僅限于表面現(xiàn)象： ? 味濃、比較沖 ? 味道純 ? 包裝好，用煙葉包裝 ? “耐抽”，放入煙灰缸不燃燒，一次抽不完 皮是用煙葉卷的 雪茄的“口味”是消費者印象最深之處 5 雪茄對消費者的吸引之處 ?口味和心理因素是雪茄吸引消費者最主要的兩個方面。 ? “抽起來新鮮、新奇” ? “抽起來有氣派” ? “勁大，抽起來舒服，比較過癮” ? “雪茄抽起來爽，口感好” ?年齡大的消費者認為雪茄是個環(huán)保產品。 ? “純天然的” 6 雪茄的類型 ?消費者對雪茄類型的判別標準不一，但更多的從外形、包裝、產地及工藝來判別： ? 外形：粗、細 ? 包裝：鋁制、筒制、紙盒、木頭盒 ? 產地：進口、國產 ? 工藝：機制、手工 7 雪茄的檔次 ?雪茄的檔次可按外觀、價格、原料、產地和工藝來分，消費者主要從價格上來區(qū)分雪茄的檔次，認為價格高檔次就高； ?“品牌”也是消費者判別雪茄檔次的重要標志； ? “知名的品牌價格高，普通的品牌價格低” 值得注意的是：國產品牌被普遍認為檔次低 8 手制雪茄與機制雪茄的區(qū)別 ?消費者對于手制雪茄與機制雪茄之間的區(qū)別比較模糊，有點分不出手制與機制雪茄； ?雖然消費者對手制與機制沒有深層次的認識，但對些基本的區(qū)別還是有所了解： ? 卷煙葉的程度：手卷的松一點，機制卷得太緊 ? 外形：機制的比較規(guī)范，大小一樣；手工的不同，比機制的粗大 9 國產雪茄與進口雪茄的區(qū)別 ?消費者認為國產雪茄與進口雪茄最主要的區(qū)別在于口味和包裝，品牌也是個重要的區(qū)別； ? 包裝：進口的精美、高雅，國產的包裝差 ? 口味：進口的口味特別純，國產的比較淡 ?雪茄的歷史和雪茄文化也被部分消費者認為進口雪茄與國產雪茄之間有區(qū)別； ? “國產雪茄的歷史沒有別人的悠久，非傳統(tǒng)的，進口雪茄比國產雪茄更地道些” ? “雪茄存在一個雪茄文化，是與文化相關，就象中國人喝白酒、黃酒，而外國人喝紅酒；雪茄本來是外國來的，我國自己生產就覺
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1