戶外用品電子商務(wù)計(jì)劃書(已修改)
2025-05-29 21:12 本頁面
【正文】 運(yùn)營計(jì)劃書 戶外用品電子商務(wù)發(fā)展 目錄 1． 概述 2. 行業(yè)與產(chǎn)品分析 行業(yè)趨勢分析 購買行為分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品需求分析 市場區(qū)域分析 用戶群體分析 市場渠道分析 電子商務(wù)市場競爭 主要競爭對手 次要競爭對手 雪橇犬品牌 SWOT 分析 戶外用品電子商務(wù)現(xiàn)狀 3. 網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站定位 客戶群體定位 品牌名稱 產(chǎn)品風(fēng)格定位 功能定位 情感定位 品牌文化 感情營銷 宣傳口號 廣告語 4. 公司 運(yùn)營 前期 后期 盈利模式 市場策略 盈利預(yù)測 5. 運(yùn)營方案 推廣方法 6. 網(wǎng)站架構(gòu) C 店為例 網(wǎng)店首頁 寶貝詳情頁 7. 《雪橇犬電子商務(wù)運(yùn)營投資預(yù)算》 一：概述 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展、計(jì)算機(jī)的逐漸普及、 隨著假期的增多以及家庭小轎車的普及，人們的生活品質(zhì)不斷提升。加之現(xiàn)代都市人在繁忙的工作、生活之余，不少人開始熱衷于戶外運(yùn)動，以此尋求身心放松。 隨著人們生活水平的提高和對精神文化生活的追求，出游方式也 悄然發(fā)生著變化。 驢友 、 背包客，暴走族、 騎行 族 ?? 隨著這些戶外運(yùn)動的興起，一些戶外運(yùn)動用品行情也呈現(xiàn)熱銷趨勢，戶外用品成為一個新的市場消費(fèi)點(diǎn)。 戶外用品的需求增量，另一方面還在于國內(nèi)消費(fèi)者的穿著理念正在不斷與國際接軌 ， 對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，由于生活水平的提升，去國外旅游或求學(xué)的人越來越多。大家去國外旅游，在欣 賞名勝古跡的同時(shí)，也留心觀察著國外消費(fèi)者的著裝習(xí)慣，他們也希望自己的穿著習(xí)慣能與國際接軌。這種融入國際生活狀態(tài)和消費(fèi)理念的意識在年輕一代身上體現(xiàn)得更為明顯 。 巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟。戶外用品銷售采用多元 化 的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外， 更多地是 通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式來傳遞戶外運(yùn)動產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售 ，減少消費(fèi)者與戶外用品銷售商的間接阻礙。戶外用品在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)懈蟮那熬啊? 二、 行業(yè)與產(chǎn)品 1. 行業(yè)趨勢分析 根據(jù) 國家官方數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，戶 外用品行業(yè)平均每年以 47%的速度增長； 2021年我國戶外用品行業(yè)出貨額和零售額分別為 ，同比增長 %、 %，而 2021年增速則為 %、 %。又據(jù) ISPO攜手中華商業(yè)信息中心發(fā)布的《 2021年度戶外品牌百貨商業(yè)報(bào)告》顯示， 2021年我國戶外時(shí)尚用品銷售額同比增長 %，比上年的 %有所下滑，而體育用品銷售額增速為 %，比上年的 %下滑了 9個百分點(diǎn)，顯然戶外時(shí)尚用品市場依舊保持比較快的增長速度。市場普遍認(rèn)為，受益于消費(fèi)升級和居民生活水 平提高的規(guī)模效應(yīng)，未來 5年戶外用品行業(yè)依然保持快速發(fā)展的態(tài)勢。 2. 購買行為分析 ，對生活追求發(fā)生改變 ，放松自己 ，對精神生活的追求 ， 尋求刺激， 戶外愛好者 ， 促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)戶外活動 3. 產(chǎn)品分析 戶外用品 產(chǎn)品種類 多 , 主打類：包，服裝，鞋，帳篷 等 小類別：襪，手套，登山杖，墊，沙袋，安全救生用品，服飾配件，睡袋，燈，野炊， 其中以鞋，包，帳篷，服飾為主要消費(fèi)者必備 產(chǎn)品。 4. 產(chǎn)品需求分析 消費(fèi)者在購買戶外用品時(shí)，不僅是為了滿足購買需求，同時(shí)對產(chǎn)品的一些附加值 ， ，安全性， 方 便 5. 市場區(qū)域分析 據(jù) 淘寶
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