賣(mài)炭翁戶(hù)外用品店產(chǎn)品推廣策劃書(shū)ppt28頁(yè)(已修改)
2025-01-31 21:10 本頁(yè)面
【正文】 賣(mài)炭翁戶(hù)外用品店產(chǎn)品推廣策劃書(shū) 呈： 由： O一 O年六月十六日 內(nèi)容簡(jiǎn)介 項(xiàng)目背景 1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2 項(xiàng)目 SWOT分析 3 推廣方案 5 項(xiàng)目定位 4 項(xiàng)目背景 ? 在新世紀(jì)首期的 《 財(cái)富 》 雜志中，經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測(cè)了 21世紀(jì) 7個(gè) 最佳的投資方向 ，其中之一是“ 休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。 ? 國(guó)內(nèi)環(huán)保和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成了人們追求的健康生活方式，人們所熟知的野營(yíng)、遠(yuǎn)足都包含在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之中，而“大戶(hù)外”所蘊(yùn)藏的商機(jī) 。 ? 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 ,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了戶(hù)外用品和裝備行業(yè)的發(fā)展。 ? “賣(mài)炭翁”戶(hù)外用品店就是威海的一家典型的戶(hù)外用品店。但是它還不具規(guī)模，銷(xiāo)售能力有限。為了發(fā)展壯大，必須重新設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案（策劃目的）。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 ,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了戶(hù)外用品和裝備行業(yè)的發(fā)展，所以戶(hù)外用品市場(chǎng)將有著良好的前景。中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力：其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口其次是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源 據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì) ,目前我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與者已達(dá)5000萬(wàn)人 ,到 2023年底 ,專(zhuān)業(yè)從事戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部已達(dá) 800多家 ,還不包括大量自發(fā)組織的非專(zhuān)業(yè)團(tuán)體。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品的功能性和適用性，目前經(jīng)營(yíng)有背包、帳篷、睡袋、防潮墊、戶(hù)外服裝、登山鞋、野外照明等若干種類(lèi)幾百種商品。 貨品齊全，質(zhì)優(yōu)價(jià)低 店面形象較差，店內(nèi)裝修不夠 美觀，貨物擺放的布局，宣傳的力度不夠 街鋪戶(hù)外店從資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、管理水平、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)效果等方面的差異大。 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從純官方化向民間化和社會(huì)化轉(zhuǎn)變 ,已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化 、 規(guī)?；?。 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 ,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了戶(hù)外用品和裝備行業(yè)的發(fā)展 。 中國(guó)人的消費(fèi)水平不斷提高 ， 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群也不斷增長(zhǎng)戶(hù) 外運(yùn)動(dòng)服飾潛力巨大 。 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在公共管理和公共服務(wù)方面存在很大的盲點(diǎn)。 隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的不斷擴(kuò)大，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 項(xiàng)目定位 市場(chǎng) 產(chǎn)品 價(jià)格 形象 %%%% % % %大學(xué)生已工作者退休者消費(fèi)群目標(biāo)市場(chǎng)定位 第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)
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