如何做好酒店的視頻營銷(已修改)
2024-11-14 18:45 本頁面
【正文】 第一篇：如何做好酒店的視頻營銷如何做好酒店的視頻營銷許多旅游經(jīng)理人談到視頻營銷時，都認為將電視廣告、風景片直接搬到網(wǎng)絡媒體就萬事大吉了。然而，面對成千上萬的信息，受眾決定著信息的生殺大權(quán)，不具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標扼殺。好的視頻自己長腳，能夠不依賴需要購買的媒介渠道，靠無法阻擋的魅力俘獲無數(shù)網(wǎng)友作為傳播的中轉(zhuǎn)站，以病毒擴散的方式蔓延。當然，首先得保證自己的旅游視頻是強力的“病毒攜帶者”。目前為止國際上類似的酒店視頻網(wǎng)站寥寥無幾，那么，如何策劃和營銷旅游品牌的視頻營銷呢?拿酒店來說，建議擁有三種不同的酒店評論視頻：富于美感和商業(yè)氣息的酒店官方視頻、專業(yè)的客觀型視頻和客戶拍攝(UGC)視頻。一般來說，客戶希望視頻能夠回答如下三個問題：酒店周圍有些什么：周圍的環(huán)境如何，有些什么建筑?酒店是什么樣的：溫馨像家一樣的或是設計現(xiàn)代的，有哪些舒適條件等?有哪些不同客房類型：多花一百塊訂個套房會和普通標準間有什么不同?要展示一家酒店，沒有什么比視頻更能吸引眼球了，但是目前酒店業(yè)非常缺乏引人注目的視頻，這又是為什么呢?制作視頻可以說是復雜的、成本很高的，做錯比做對還要容易。很多酒店干脆不做，而另外一些酒店則做得很保守，制作一些乏味、陳辭濫調(diào)的畫面，如在維瓦爾第小提琴曲的背景音樂下，一對夫婦舉著香檳歡呼雀躍。自己制作還是外包?在不超出預算的前提下，酒店能否制作出高質(zhì)量的視頻?當然能，只是充滿風險。現(xiàn)在有攝像機的人都可以錄一段視頻，但是自制的視頻看上去總是顯得不夠?qū)I(yè)。作為一個原則，酒店應該堅持發(fā)掘原創(chuàng)的內(nèi)容，并把視頻制作的任務交給專業(yè)人士，特別是員工自制的配音視頻，簡直是丟人現(xiàn)眼。當然也有特例?？头亢凸矃^(qū)域的鏡頭，采訪員工或客人、酒店全程瀏覽或偷拍都可能會有效，假設燈光效果良好，照相機的畫面就不會看上去眼花繚亂，工作人員也不會看上去怪異。但對于家庭式的酒店，如Bamp。B和小旅館，一個精致的酒店視頻看上去會顯得格格不入。在任何情況下，視頻應該加強而不是削弱酒店品牌。無論你是自己制作視頻還是聘請一個專業(yè)人員來做，你首先要明確概念，擁有一個故事腳本并制定預算。然后你需要好的照相機、燈光、音效和編輯設備，以及懂得使用這些工具的人員。制定預算，或者更多，這取決于你是否雇傭了類似Scorsese(美國著名導演)一般才華橫溢的人員?？匆粋€公司適合與否最好的方法是觀看它的主要作品。但即使一大筆的預算也不見得能做出一個好視頻看看YouTube上一些大型酒店連鎖集團的視頻就知道了。為降低成本，先支付部分款項也是一個好的選擇。在這篇文章《網(wǎng)站視頻的投資回報》中，StephenSaugestad建議拍攝多個視頻，幾個部門分擔成本，共享收益，這些視頻包括房間賣點及功能視頻，公關(guān)片段、客房歡迎視頻以及招聘用的視頻，等等。Saugestad表示：“我們經(jīng)常讓拍攝視頻和照片的人員在圖片庫網(wǎng)站上(如Getty)出售他們的作品，這意味著我們能獲得50%的折扣?！彼瑫r警告說，這些作品將對公眾開放，包括競爭對手。無論如何，在簽合同之前，你要確保自己完全理解使用權(quán)、權(quán)限與發(fā)布條款。一項低成本的替代方案是創(chuàng)建一個靜態(tài)照片的幻燈片，但是電影制片人JonRawlinson警告說，“一個照片幻燈片并不能取代視頻。人們對酒店過度放大的照片很反感。”招募人才視頻中加入一些人物會讓你的酒店更加真實，但是你需要找到外表看起來合適的人選。一些酒店通過使用自己的員工以削減成本，但是不要忘了，平?；顫姷那芭_可能在攝像機前面表情僵硬。如果燈光效果不好，并且神情緊張的話，平時最有魅力的總經(jīng)理可能看上去像NormanBates(精神病患者)。首先做一個攝制測試，用最少的資金招募最合適的人選。要是你羨慕TammyFayeBakker精致的樣子。一家制作出色視頻的酒店集團是洲際酒店?！岸Y賓服務是我們?nèi)蛞曨l策略的關(guān)鍵?！敝揠H酒店集團全球品牌傳播總監(jiān)CharlesYap表示，“我們公司以禮賓服務為主題的視頻創(chuàng)造與客人的對話，并鼓勵品牌與客人互動，讓他們了解相關(guān)的目的地?！比绻宋锱臄z太復雜了，一家好的視頻制作公司可以通過攝像技術(shù)，燈光及后期制作效果制作動畫視頻。HermanScheerProductions的ChapinHerman表示：“我們很熱衷于通過創(chuàng)意動畫分享每個酒店的故事，以顯示它的亮點。”創(chuàng)造娛樂性的內(nèi)容“制作一個使人愿意彼此分享的視頻?！盧awlinson建議說，“讓它具有娛樂性，嘗試創(chuàng)造一些新穎獨特的內(nèi)容，要有創(chuàng)意”洲際酒店的Yap表示，優(yōu)質(zhì)的視頻包含非促銷的、真實的并具有娛樂性的內(nèi)容。當你關(guān)注酒店提供的目的地體驗服務時，更多的消費者會參與其中?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的注意力很不集中，因此為了抓住并保持他們的注意力，你制作的視頻時間最好是13分鐘，更長的話，他們可能就沒有耐心?！耙粋€精心制作的視頻有著強烈的視覺沖擊，并使用戶想?yún)⑴c其中。”Saugestad表示。讓觀眾看過之后覺得意猶未盡，最理想的結(jié)果是馬上預訂酒店。挑選適當?shù)囊魳稢hapinHerman表示，攝影風格、速度、節(jié)奏和音樂選擇是一個視頻成功最關(guān)鍵的因素，當然還要考慮需要觀眾的理解能力?！耙患覐娬{(diào)風格和設計的時髦酒店應該配上年輕、激情的現(xiàn)代音樂，而優(yōu)雅古典的樂曲或許更適合一家海濱度假酒店。”Herman表示，他的公司會避免“冰冷的畫外配音”，盡量讓“圖片自己來說話”，但有時會雇用當?shù)氐囊魳分谱魅?。不過要注意，你也許很喜歡BarryManilow或Usher，但未經(jīng)許可不要使用他人的作品，這會讓難度加大，成本提高。Herman說：“不需支付版權(quán)稅的音樂始終是一個選擇，你可以從YouTube的版權(quán)提示
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