如何做好酒店的視頻營(yíng)銷(已修改)
2025-11-09 18:45 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：如何做好酒店的視頻營(yíng)銷如何做好酒店的視頻營(yíng)銷許多旅游經(jīng)理人談到視頻營(yíng)銷時(shí)，都認(rèn)為將電視廣告、風(fēng)景片直接搬到網(wǎng)絡(luò)媒體就萬(wàn)事大吉了。然而，面對(duì)成千上萬(wàn)的信息，受眾決定著信息的生殺大權(quán)，不具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標(biāo)扼殺。好的視頻自己長(zhǎng)腳，能夠不依賴需要購(gòu)買的媒介渠道，靠無(wú)法阻擋的魅力俘獲無(wú)數(shù)網(wǎng)友作為傳播的中轉(zhuǎn)站，以病毒擴(kuò)散的方式蔓延。當(dāng)然，首先得保證自己的旅游視頻是強(qiáng)力的“病毒攜帶者”。目前為止國(guó)際上類似的酒店視頻網(wǎng)站寥寥無(wú)幾，那么，如何策劃和營(yíng)銷旅游品牌的視頻營(yíng)銷呢?拿酒店來(lái)說(shuō)，建議擁有三種不同的酒店評(píng)論視頻：富于美感和商業(yè)氣息的酒店官方視頻、專業(yè)的客觀型視頻和客戶拍攝(UGC)視頻。一般來(lái)說(shuō)，客戶希望視頻能夠回答如下三個(gè)問(wèn)題：酒店周圍有些什么：周圍的環(huán)境如何，有些什么建筑?酒店是什么樣的：溫馨像家一樣的或是設(shè)計(jì)現(xiàn)代的，有哪些舒適條件等?有哪些不同客房類型：多花一百塊訂個(gè)套房會(huì)和普通標(biāo)準(zhǔn)間有什么不同?要展示一家酒店，沒(méi)有什么比視頻更能吸引眼球了，但是目前酒店業(yè)非常缺乏引人注目的視頻，這又是為什么呢?制作視頻可以說(shuō)是復(fù)雜的、成本很高的，做錯(cuò)比做對(duì)還要容易。很多酒店干脆不做，而另外一些酒店則做得很保守，制作一些乏味、陳辭濫調(diào)的畫面，如在維瓦爾第小提琴曲的背景音樂(lè)下，一對(duì)夫婦舉著香檳歡呼雀躍。自己制作還是外包?在不超出預(yù)算的前提下，酒店能否制作出高質(zhì)量的視頻?當(dāng)然能，只是充滿風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在有攝像機(jī)的人都可以錄一段視頻，但是自制的視頻看上去總是顯得不夠?qū)I(yè)。作為一個(gè)原則，酒店應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)掘原創(chuàng)的內(nèi)容，并把視頻制作的任務(wù)交給專業(yè)人士，特別是員工自制的配音視頻，簡(jiǎn)直是丟人現(xiàn)眼。當(dāng)然也有特例?？头亢凸矃^(qū)域的鏡頭，采訪員工或客人、酒店全程瀏覽或偷拍都可能會(huì)有效，假設(shè)燈光效果良好，照相機(jī)的畫面就不會(huì)看上去眼花繚亂，工作人員也不會(huì)看上去怪異。但對(duì)于家庭式的酒店，如Bamp。B和小旅館，一個(gè)精致的酒店視頻看上去會(huì)顯得格格不入。在任何情況下，視頻應(yīng)該加強(qiáng)而不是削弱酒店品牌。無(wú)論你是自己制作視頻還是聘請(qǐng)一個(gè)專業(yè)人員來(lái)做，你首先要明確概念，擁有一個(gè)故事腳本并制定預(yù)算。然后你需要好的照相機(jī)、燈光、音效和編輯設(shè)備，以及懂得使用這些工具的人員。制定預(yù)算，或者更多，這取決于你是否雇傭了類似Scorsese(美國(guó)著名導(dǎo)演)一般才華橫溢的人員?？匆粋€(gè)公司適合與否最好的方法是觀看它的主要作品。但即使一大筆的預(yù)算也不見(jiàn)得能做出一個(gè)好視頻看看YouTube上一些大型酒店連鎖集團(tuán)的視頻就知道了。為降低成本，先支付部分款項(xiàng)也是一個(gè)好的選擇。在這篇文章《網(wǎng)站視頻的投資回報(bào)》中，StephenSaugestad建議拍攝多個(gè)視頻，幾個(gè)部門分擔(dān)成本，共享收益，這些視頻包括房間賣點(diǎn)及功能視頻，公關(guān)片段、客房歡迎視頻以及招聘用的視頻，等等。Saugestad表示：“我們經(jīng)常讓拍攝視頻和照片的人員在圖片庫(kù)網(wǎng)站上(如Getty)出售他們的作品，這意味著我們能獲得50%的折扣?！彼瑫r(shí)警告說(shuō)，這些作品將對(duì)公眾開(kāi)放，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。無(wú)論如何，在簽合同之前，你要確保自己完全理解使用權(quán)、權(quán)限與發(fā)布條款。一項(xiàng)低成本的替代方案是創(chuàng)建一個(gè)靜態(tài)照片的幻燈片，但是電影制片人JonRawlinson警告說(shuō)，“一個(gè)照片幻燈片并不能取代視頻。人們對(duì)酒店過(guò)度放大的照片很反感。”招募人才視頻中加入一些人物會(huì)讓你的酒店更加真實(shí)，但是你需要找到外表看起來(lái)合適的人選。一些酒店通過(guò)使用自己的員工以削減成本，但是不要忘了，平?；顫姷那芭_(tái)可能在攝像機(jī)前面表情僵硬。如果燈光效果不好，并且神情緊張的話，平時(shí)最有魅力的總經(jīng)理可能看上去像NormanBates(精神病患者)。首先做一個(gè)攝制測(cè)試，用最少的資金招募最合適的人選。要是你羨慕TammyFayeBakker精致的樣子。一家制作出色視頻的酒店集團(tuán)是洲際酒店。“禮賓服務(wù)是我們?nèi)蛞曨l策略的關(guān)鍵?！敝揠H酒店集團(tuán)全球品牌傳播總監(jiān)CharlesYap表示，“我們公司以禮賓服務(wù)為主題的視頻創(chuàng)造與客人的對(duì)話，并鼓勵(lì)品牌與客人互動(dòng)，讓他們了解相關(guān)的目的地?！比绻宋锱臄z太復(fù)雜了，一家好的視頻制作公司可以通過(guò)攝像技術(shù)，燈光及后期制作效果制作動(dòng)畫視頻。HermanScheerProductions的ChapinHerman表示：“我們很熱衷于通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)畫分享每個(gè)酒店的故事，以顯示它的亮點(diǎn)。”創(chuàng)造娛樂(lè)性的內(nèi)容“制作一個(gè)使人愿意彼此分享的視頻?！盧awlinson建議說(shuō)，“讓它具有娛樂(lè)性，嘗試創(chuàng)造一些新穎獨(dú)特的內(nèi)容，要有創(chuàng)意”洲際酒店的Yap表示，優(yōu)質(zhì)的視頻包含非促銷的、真實(shí)的并具有娛樂(lè)性的內(nèi)容。當(dāng)你關(guān)注酒店提供的目的地體驗(yàn)服務(wù)時(shí)，更多的消費(fèi)者會(huì)參與其中?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的注意力很不集中，因此為了抓住并保持他們的注意力，你制作的視頻時(shí)間最好是13分鐘，更長(zhǎng)的話，他們可能就沒(méi)有耐心?！耙粋€(gè)精心制作的視頻有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并使用戶想?yún)⑴c其中?！盨augestad表示。讓觀眾看過(guò)之后覺(jué)得意猶未盡，最理想的結(jié)果是馬上預(yù)訂酒店。挑選適當(dāng)?shù)囊魳?lè)ChapinHerman表示，攝影風(fēng)格、速度、節(jié)奏和音樂(lè)選擇是一個(gè)視頻成功最關(guān)鍵的因素，當(dāng)然還要考慮需要觀眾的理解能力?！耙患覐?qiáng)調(diào)風(fēng)格和設(shè)計(jì)的時(shí)髦酒店應(yīng)該配上年輕、激情的現(xiàn)代音樂(lè)，而優(yōu)雅古典的樂(lè)曲或許更適合一家海濱度假酒店。”Herman表示，他的公司會(huì)避免“冰冷的畫外配音”，盡量讓“圖片自己來(lái)說(shuō)話”，但有時(shí)會(huì)雇用當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)制作人。不過(guò)要注意，你也許很喜歡BarryManilow或Usher，但未經(jīng)許可不要使用他人的作品，這會(huì)讓難度加大，成本提高。Herman說(shuō)：“不需支付版權(quán)稅的音樂(lè)始終是一個(gè)選擇，你可以從YouTube的版權(quán)提示
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