【正文】 第一篇：會(huì)展旅游發(fā)展研究會(huì)展旅游發(fā)展研究一、會(huì)展旅游的效應(yīng)分析會(huì)展旅游是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會(huì)議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會(huì)展旅游對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會(huì)展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費(fèi)總額達(dá)850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用在I：4到I：9。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，當(dāng)今世界各國對(duì)國際會(huì)議舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。(二)能提高一個(gè)國家或城市的知名度會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)國家或城市的國際知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會(huì)議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級(jí)的安全會(huì)展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河?？诘牟?，過去是一個(gè)在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會(huì)使其一夜成名。(三)能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善國際會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場(chǎng)所等，從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。(四)能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀念的積極作用。因?yàn)樽鳛橐环N帶有明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變?？傊?，國際會(huì)議和展覽的舉辦將極大地促進(jìn)各國人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。二、中國會(huì)展旅游發(fā)展的背景中國的會(huì)展旅游是在國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和國際化進(jìn)程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。(一)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好20世紀(jì)9O年代以來，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。在世界經(jīng)濟(jì)增長低迷的情況下，中國經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達(dá)到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(二)中國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中1999年8月I 1日，國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國際會(huì)議已開始瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆霍爾頓先生發(fā)表了自己對(duì)中國會(huì)展旅游前景的看法：中國是一個(gè)具有巨大潛力的國際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)人中國會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國成為世界上新的會(huì)議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對(duì)外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào) 往來更加頻繁，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化之中。這一切為中國的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢(shì)更為明顯。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場(chǎng)份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場(chǎng)份額的2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長機(jī)會(huì)。三、中國會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀(一)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀(jì)90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。北京在2000年舉辦的展覽拉動(dòng)了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會(huì)展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。(二)全國掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬平方米。中國會(huì)展場(chǎng)館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會(huì)議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場(chǎng)館成為中國乃至亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)的主角。(三)中國主要會(huì)展接待單位已相繼加入國際會(huì)展組織加入國際會(huì)展組織能使我國會(huì)展界迅速、準(zhǔn)確掌握和傳遞國際會(huì)展的信息和發(fā)展趨勢(shì)，還可以學(xué)習(xí)國際各旅游會(huì)議局的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升我國辦會(huì)辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會(huì)展旅 游將均分世界會(huì)展市場(chǎng)。(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會(huì)展中心城市會(huì)展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會(huì)議、展覽場(chǎng)館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會(huì)展業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)。(五)我國在國際會(huì)展旅游中的地位還比較低據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國超過4個(gè)、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)議達(dá)40萬次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。中國在1998年接待國際會(huì)議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會(huì)議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐和旅游大國地位極不相稱的。四、中國會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問題(一)還沒有建立起符合國際管理的會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制我國國內(nèi)會(huì)展旅游的管理機(jī)制還帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征。目前，我國仍保持著國際會(huì)議和展覽主辦單位的資格認(rèn)定制及立法的政府審批制，許多展會(huì)實(shí)質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平。(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全日本等國因?yàn)榘l(fā)展會(huì)展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會(huì)議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴(kuò)大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展。我國國內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部的《關(guān)于出國(境)舉辦招商和辦展等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導(dǎo)致目前我國會(huì)展旅游比較混亂。(三)重展輕會(huì)現(xiàn)象嚴(yán)重在會(huì)展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會(huì)議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費(fèi)。(四)國際化品牌的會(huì)展少品牌是會(huì)展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會(huì)展旅游在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，如米蘭國際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。我國除了廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時(shí)性的。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)如深圳的高交會(huì)、珠海的航空展、北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、大連星海國際會(huì)展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國其他城市發(fā)展會(huì)展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著很大的差距。(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系中國會(huì)展旅游發(fā)展的思考一個(gè)有國際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展目的地必須有三個(gè)要素：一是綜合吸引力；二是會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館、高星級(jí)酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會(huì)議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個(gè)要素就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。沒有高素質(zhì)的會(huì)展人才參與國際競(jìng)爭(zhēng)，就難以改變我國目前在國際會(huì)展界的落后地位。五、中國會(huì)展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策措施(一)設(shè)立全國性會(huì)展管理機(jī)構(gòu)我國目前還沒有專f3~I對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，這對(duì)于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。全國會(huì)展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開展。鑒于國外會(huì)展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會(huì)展司，統(tǒng)一對(duì)中國的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行管理。(二)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)具有超前性就總體而言，中國會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，難以滿足目前日益發(fā)展的會(huì)展旅游的需要。在這方面，應(yīng)吸收國外場(chǎng)館建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，注重場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。(三)全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地會(huì)展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門及其他方面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)影響它的順利進(jìn)行。會(huì)展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才在我國會(huì)展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才和先進(jìn)的會(huì)展管理手段已成為我國會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。