【正文】 創(chuàng) 新 是 海 爾 文 化 的 靈 魂 海 爾 集 團(tuán) 海爾文化 企業(yè)的靈魂 鄭州海爾工貿(mào)有限公司 人力資源部部長(zhǎng) 鄭俊杰 20xx年海爾實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)突破 1000億元，同比凈增約 200億元，是 20年前的 29000多倍。年平均增長(zhǎng) 68%。 20xx年是海爾營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)最多的一年。 海爾成為中國(guó)第一個(gè)規(guī)模過(guò)千億的擁有自主品牌的集體企業(yè) 海爾發(fā)展概況 海爾發(fā)展概況 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 20xx年 12月 24日，中怡康公司發(fā)來(lái)賀電： 第一，海爾是名副其實(shí)的中國(guó)第一品牌 ：海爾在中國(guó)家電 市場(chǎng)的整體份額已達(dá) 21%，大大領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 第二，海爾在白色家電市場(chǎng)上處于壟斷地位 ：海爾白色家 電市場(chǎng)份額為 34%，已經(jīng)大大超過(guò)國(guó)際公認(rèn)壟斷線(xiàn)； 第三，海爾在小家電市場(chǎng)上后來(lái)居上 ：海爾小家電市場(chǎng)份 額為 14%，已經(jīng)超越小家電傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌而位居第一。 據(jù) 20xx年市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示： 海爾小冰箱、酒柜在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)第一的市場(chǎng)份額； 海爾洗衣機(jī)在伊朗占據(jù)第一的市場(chǎng)份額； 海爾空調(diào)在塞浦路斯占據(jù)第一的市場(chǎng)份額。 序號(hào) 品牌 型號(hào)零售量（臺(tái)）零售量占有率（ % ）零售額（萬(wàn)元）零售額占有率（ % ）平均單價(jià)（元 / 臺(tái)）1 海爾 BCD196FT 13139 % 2121 % 16142 海爾 BCD208K/A 7866 % 1888 % 24003 容聲 BCD209S/E 5709 % 1254 % 21964 海爾 BCD130H 5415 % 666 % 12305 海爾 BCD179K 4635 % 655 % 14136 海爾 BCD153T 4008 % 583 % 14547 LG GR175PVL 3665 % 566 % 15448 海爾 BCD168K/A 3509 % 672 % 19159 海爾 BCD188KA 3291 % 703 % 213710 海爾 BCD151T/G 3150 % 453 % 143711 LG GR206SVL 2870 % 483 % 168212 LG GR181SL 2700 % 384 % 142113 海爾 BCD181T/G 2434 % 355 % 145714 榮事達(dá) BCD171 2401 % 357 % 148715 伊萊克斯 BCD170K 2369 % 399 % 168516 西門(mén)子 KG21V75 2367 % 682 % 288217 容聲 BCD163G 2179 % 282 % 129418 海爾 BCD205F/T 2176 % 414 % 190019 榮事達(dá) BCD181C 2130 % 284 % 133220 新飛 BCD173K 2020 % 301 % 1491海爾得票數(shù) 1 0 　　　　　　　　　　　2冰箱 8080分析 序號(hào) 品牌 型號(hào)零售量（臺(tái)）零售量占有率（ % ）零售額（萬(wàn)元）零售額占有率（ % ）平均單價(jià)（元 / 臺(tái)）1 海爾 KFR32GW/Z 18430 % 3535 % 19182 海爾 KFR23GW/Z 15037 % 2142 % 14243 格力 KFR32GW/K(3258) 13268 % 2497 % 18824 美的 KFR32GW/DYZ 7624 % 1253 % 16435 格力 KFR23GW/K(2358) 7354 % 1089 % 14816 美的 KFR22GW/DYZ 6990 % 833 % 11927 海爾 KFRd48LW/Z 6445 % 1930 % 29958 格力 KFR26GW/K(2658) 6280 % 1073 % 17099 海爾 KFR35GW/H 5531 % 1415 % 255810 海信 KFR2619GW/BPR 5502 % 1100 % 20xx11 奧克斯 KFR25GW/H 4755 % 569 % 119712 春蘭 KFR35GW/T 4516 % 918 % 203213 美的 KF22GW/YZ 4461 % 460 % 103114 LG LSL3210HK 4190 % 715 % 170715 美的 KFR32GW/DYT3 4070 % 792 % 194616 長(zhǎng)虹 KF25GW/L 3925 % 404 % 102817 海爾 KFRd50LW/G(ZXF) 3681 % 1649 % 447918 科龍 KFR32GW/N1F 3400 % 560 % 164719 松下 CS/CUA1225KW 3398 % 791 % 232720 格力 KF23GW/K(2338) 3163 % 409 % 1294海爾得票數(shù) 5 　　　　　2空調(diào) 8080分析 序號(hào) 品牌 型號(hào)零售量（臺(tái)）零售量占有率（% ）零售額（萬(wàn)元）零售額占有率（% ）平均單價(jià)（元/臺(tái)）1 海爾 XPB2032 6693 % 189 % 2822 小天鵝 XQB42198G 4096 % 433 % 10583 海爾 XQS5028 3916 % 978 % 24974 LG XQB42118 3796 % 293 % 7725 海爾 XPB5023BS 3653 % 198 % 5426 榮事達(dá) XPB65192S 3560 % 223 % 6277 海爾 XQS45888 3388 % 705 % 20818 海爾 XQB4510B 3343 % 419 % 12539 榮事達(dá) XQB50988 3203 % 301 % 94110 海爾 XPB5621S 3062 % 173 % 56411 愛(ài)麗肯德 CE2424 3061 % 49 % 16112 海爾 XQB4262HD 2971 % 254 % 85513 榮事達(dá) XPB56588SL 2902 % 149 % 51414 愛(ài)妻號(hào) XQB42P400 2839 % 286 % 100915 海爾 XQB4063DZ 2728 % 275 % 100816 海爾 XQSM2610 2581 % 338 % 130917 海爾 XPB6122S 2549 % 158 % 62218 榮事達(dá) XQB45931G 2536 % 287 % 113119 海爾 XPB5523DS 2530 % 159 % 62720 小天鵝 XQB40830 2493 % 228 % 914海爾得票數(shù) 11波輪 8080分析 滾筒 8080分析 序號(hào) 品牌 型號(hào)零售量（臺(tái)）零售量占有率（ % ）零售額（萬(wàn)元）零售額占有率（ % ）平均單價(jià)（元 / 臺(tái)）1 海爾 XQG50BS708 2588 % 587 % 22672 海爾 XQG52D808 2119 % 632 % 29803 西門(mén)子 EXTRA 1550 1633 % 433 % 26524 LG WDN80060 1571 % 338 % 21535 西門(mén)子 Family1650 1483 % 438 % 29516 海爾 XQG50BS808 1450 % 365 % 25167 西門(mén)子 EXTRA800XS 1418 % 418 % 29488 海爾 XQG50D558 1168 % 290 % 24799 西門(mén)子 LIVE1800XS 1046 % 323 % 308410 西門(mén)子 Silver 5000 1013 % 409 % 403311 海爾 XQG50BS908 1007 % 290 % 287912 西門(mén)子 QUICK60 995 % 213 % 214113 海爾 XQG52D608 989 % 237 % 239214 海爾 XQG5092BX 930 % 166 % 178615 海爾 XQG50BS1268 916 % 403 % 439716 西門(mén)子 Silver 2800XS 757 % 289 % 382317 海爾 XQG52D708 739 % 212 % 287118 LG WDN80090 721 % 146 % 202619 海爾 XQG50S1216 705 % 337 % 478020 海爾 XQG52D1008 675 % 230 % 3406海爾得票數(shù) 1 1 　　　　　　　1冷柜 8080分析 序號(hào) 品牌 型號(hào)零售量（臺(tái)）零售量占有率（ % ）零售額（萬(wàn)元）零售額占有率（ % ）平均單價(jià)（元 / 臺(tái)）1 海爾 BC/BD190S 1986 % 229 % 11532 海爾 BC/BD210S 1605 % 199 % 12393 新飛 BC/BD188 1563 % 171 % 10944 海爾 FCD188S 1425 % 172 % 12055 海爾 FCD208S 1103 % 146 % 13226 新飛 BC/BD258 1007 % 149 % 14817 澳柯瑪 PCD195 981 % 101 % 10328 海爾 BC/BD260S 825 % 124 % 15069 新飛 SC/SD168 785 % 68 % 86010 海爾 FCD258S 762 % 115 % 150611 海爾 BC/BD168 751 % 136 % 180612 新飛 BCD227 732 % 105 % 143113 海爾 BC/BD160S 705 % 76 % 107914 新飛 SC208 670 % 109 % 162015 澳柯瑪 PCD197 618 % 69 % 111616 海爾 FCD158S 587 % 66 % 112317 新飛 BC/BD216 564 % 62 % 110618 海爾 FCD228S 535 % 76