【正文】 [機密文件 注意保存 ] 中國女裝網商務運營方案 中國女裝產業(yè)第一門戶 20xx3 目 錄 第一章 前言 .........................................................................................................................1 第二章 產業(yè)概況 ..................................................................................................................2 女裝產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 .................................................................................................2 女裝品牌發(fā)展狀況 ...............................................................................................................2 女裝產業(yè)營銷分析 ................................................................................................................3 小結 ....................................................................................................................................6 第三章 中國女裝網市場需求分析 .........................................................................................7 女裝生產企業(yè)的網絡需求 .....................................................................................................8 經銷商的網絡需求 ................................................................................................................9 上游廠商對服裝行業(yè)網站的需求 ......................................................................................... 10 服裝從業(yè)人員的網絡需求 ................................................................................................... 10 一般受眾對服裝行業(yè)網站的需求 ........................................................................................ 11 小結 .................................................................................................................................. 11 第四章 市場競爭分析 ......................................................................................................... 12 服裝行業(yè)網站簡況 ............................................................................................................. 12 中國服裝網解析 ........................................................................................................... 14 阿里巴巴淺析 ..................................................................................................................... 16 第五章 中國女裝網整體規(guī)劃 .............................................................................................. 19 核心理念 ............................................................................................................................ 19 網站定位 ............................................................................................................................ 20 基本策略 ............................................................................................................................ 20 第六章 中國女裝網內容和功能架構 .................................................................................... 23 網站用戶分析 .................................................................................................................... 23 WEB 網站整體規(guī)劃 ............................................................................................................ 24 頻道欄目結構 ..................................................................................................................... 27 功能設置 ........................................................................................................................... 34 第七章 中國女裝網服務項目 .............................................................................................. 45 第八章 網站的品牌建設與推廣 ........................................................................................... 48 第九章 網站產品營銷 ......................................................................................................... 51 中國女裝網收費服務項目 .................................................................................................. 51 營銷策略 ........................................................................................................................... 51 營銷管理 ........................................................................................................................... 52 第十章 實施計劃和階段目標 .............................................................................................. 54 第一階段實施計劃和目標 ................................................................................................. 54 第二階段實施計劃和目標 ................................................................................................. 56 第三階段發(fā)展目標 ........................................................................................................... 57 附件： ................................................................................................................................ 59 合作模式、人員配置及經費預算 ......................................................................................... 59 中國女裝網（中國女裝產業(yè)第一門戶） 商務運營方案 第 頁 1 第一章 前言 中國女裝網（ ）是杭州市政府 打造女裝之都 戰(zhàn)略決策的重要成果。中國女裝網由杭州市絲綢與女裝產業(yè)發(fā)展領導小組辦公室主辦，杭州市中小企業(yè)服務中心承辦，杭州市服裝協(xié)會、杭州杭派女裝商會和杭州市服裝設計師協(xié)會協(xié)辦。 中國女裝網于 20xx 年 10 月 18 日在第二屆中國國際女裝展上正式開 網 ，經過 7 個年頭的市場運營，女裝網已經在行業(yè)內有了一定的影響力，并躋身國內服裝行業(yè)網站10 強之列；然而，由于多方面原因，中國女裝 網缺乏市場取向，商務運作一直是網站運營的短板。為扭轉這一局面，杭州 市 中小企業(yè)服務中心決定引入外部資源和力量，來共同建設并運作好網站，爭取通過 23 年的努力，確立中國女裝網在行業(yè)內第一門戶網站的地位，成為廣大服裝經銷商和廠家密切關注的行業(yè)資訊門戶和業(yè)界交流平臺，積極參與到產業(yè)的運作流程中，服務廣大經銷商、服裝生產企業(yè)和相關上游廠商，在服務于行業(yè)中實現(xiàn)網站自身的贏利和發(fā)展。 中國女裝網（中國女裝產業(yè)第一門戶） 商務運營方案 第 頁 2 第二章 產業(yè)概況 女裝產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 服裝與紡織是一個每年為我國提供 9%以上 GDP 和 25%以上外匯收入的支柱產業(yè)。20xx 年，全國社會消費品衣著類消費增幅較 20xx 年同期提高了 7． 5 個百分點，較 20xx年同期提高了 11． 4 個百分點。全年全社會累計服裝消費超過 8000 億元。國內規(guī)模以上服裝生產企業(yè) 達 11 萬家以上，從業(yè)人員 1000 余萬，大部分集中在浙江、廣東、江蘇等省。 目前， 隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，人們對服裝消費提出了更高的要求，服裝產業(yè)也呈現(xiàn)出品牌化和個性化的趨向，產品的流行周期不斷縮短，品牌意識和現(xiàn)代營銷理念日益在業(yè)內普及；新面料、新設備和新技術被業(yè)界廣泛采用，產品的整體檔次有所提升。市場競爭日益激烈 ，服裝行業(yè)以 中小企 業(yè) 為主 ， 20xx 年受到人力成本、原料成本、能源成本、政策成本上升的影響，這一部分企業(yè)面臨生存威脅，特別是人數在100 人以內的小企業(yè)關、?，F(xiàn)象普遍 。同時，產業(yè)資源加速向大企業(yè)流動。 女裝 品牌發(fā)展狀況 品牌化經營已經成為國內服裝產業(yè)尤