【正文】 第一篇：新食品企業(yè)運(yùn)營策劃新食品企業(yè)運(yùn)營策劃一、企業(yè)營銷診斷二、市場調(diào)研三、整合營銷策劃四、競爭對手市場調(diào)研五、品牌整合營銷策劃六、市場整合營銷策劃七、企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計八、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計九、影視與平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計十、產(chǎn)品銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計十一、產(chǎn)品銷售終端宣傳創(chuàng)意與設(shè)計十二、產(chǎn)品促銷規(guī)劃十三、產(chǎn)品招商書的制作十四、企業(yè)銷售管理體系十五、企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)鄭州海源營銷策劃鄭重承諾：為企業(yè)提供中國一流水準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù)；為企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用10100倍的經(jīng)濟(jì)效益。核心營銷策劃服務(wù)項目二：一、知名營銷策劃專家免費(fèi)為中小企業(yè)進(jìn)行營銷診斷二、為小型企業(yè)特別推出____________ 萬元銷售增長營銷策劃服務(wù)說明：鄭州海源營銷策劃有限公司根據(jù)企業(yè)進(jìn)行營銷診斷的結(jié)果，針對小型企業(yè)存在的影響品牌提升和產(chǎn)品銷售增長的營銷問題，具體制定相應(yīng)的營銷策劃服務(wù)內(nèi)容和實效的營銷策劃方案。第二部分：鄭州海源營銷策劃部分營銷策劃服務(wù)內(nèi)容大綱一、營銷診斷品牌策略診斷；營銷策略診斷；目標(biāo)市場診斷；市場定位診斷；產(chǎn)品策略診斷；價格策略診斷；銷售渠道診斷；廣告策略診斷；促銷方式診斷；銷售管理體系診斷。二、市場調(diào)研（一）消費(fèi)者市場調(diào)研消費(fèi)者對產(chǎn)品的總體接受程度調(diào)研；產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研；產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研；產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研；產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢調(diào)研；產(chǎn)品與同類競品相比優(yōu)點(diǎn)與不足調(diào)研；消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求是什么；產(chǎn)品的品牌定位調(diào)研；產(chǎn)品的目標(biāo)市場調(diào)研；產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)調(diào)研；1產(chǎn)品的系列賣點(diǎn)調(diào)研；1產(chǎn)品價格定位調(diào)研；1產(chǎn)品的口味調(diào)研；1產(chǎn)品的包裝調(diào)研；1產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研；1產(chǎn)品適合的傳播方式調(diào)研；1產(chǎn)品終端銷售調(diào)研；1產(chǎn)品有效的促銷方式調(diào)研；1消費(fèi)者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議；產(chǎn)品消費(fèi)者的個人特征。（二）產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調(diào)研貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌；哪些品牌的產(chǎn)品銷售狀況比較好，主要原因是什么；貴公司經(jīng)銷同類產(chǎn)品的銷售狀況；各品牌產(chǎn)品銷售狀況好或者不好的原因有哪些；經(jīng)銷商認(rèn)為該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與不足；增加該產(chǎn)品銷量的方法有哪些；您是否愿意銷售該產(chǎn)品；對銷售該產(chǎn)品的顧慮；您預(yù)計該產(chǎn)品的市場前景如何；與廠家的合作方式建議；1希望廠家提供哪些支持；1經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面有哪些意見和建議。（三）競爭對手市場調(diào)研品牌定位；產(chǎn)品類別；產(chǎn)品定位；目標(biāo)市場；各類產(chǎn)品的價格；產(chǎn)品賣點(diǎn)；銷售區(qū)域；市場進(jìn)入策略；廣告策略；促銷、公關(guān)策略；1銷售政策；1銷售狀況；1企業(yè)的發(fā)展動態(tài)等。三、整合營銷策劃（一）品牌整合營銷策劃體系品牌識別：（1）品牌狀況；（2）競爭態(tài)勢；（3）消費(fèi)需求；（4）本品位置；（5）品牌問題；（6）市場機(jī)會；（7）品牌目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略：（1）品牌名稱；（2）品牌標(biāo)識；（3）品牌框架；（4）品牌定位；（5）品牌核心價值；（6）品牌利益點(diǎn)；（7）品牌個性。品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌結(jié)構(gòu)；（3）品牌差異化；（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；（7）品牌壁壘；（8）品牌遠(yuǎn)景。品牌傳播：（1）傳播目標(biāo)；（2）傳播概念；（3）品牌口號；（4）傳播方式；（5）媒體組合；（6）傳播檢測。品牌整合：合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能；。品牌管理：（1）品牌手冊；（2）統(tǒng)一識別；（3）品牌實施；（4）品牌檢測；（5）品牌維護(hù)；（6）效果評估。（二）市場整合營銷策劃體系市場策略規(guī)劃：（1）市場狀況；（2）消費(fèi)需求；（3）競爭狀況；（4）本品現(xiàn)狀；（5）存在的問題及原因；（6）市場機(jī)會；（7）市場策略。產(chǎn)品線規(guī)劃：（1）品類架構(gòu)；（2）目標(biāo)市場；（3）產(chǎn)品定位；（4）價格定位；（5）產(chǎn)品形態(tài)；（6）產(chǎn)品包裝；（7）產(chǎn)品訴求；（8）廣告口號。渠道規(guī)劃：（1）渠道模式；（2）通路長度和寬度；（3）經(jīng)銷商的選擇；（4）銷售政策。廣告規(guī)劃：（1）廣告創(chuàng)意；（2）廣告語；（3）廣告預(yù)算；（4）投放媒體；（5）投放區(qū)域；（6）投放組合；（7）效果評估。終端與促銷規(guī)劃：（1）終端選擇；（2）終端陳列；（3）終端導(dǎo)購；（4）終端理貨；（5）終端展示；（6）終端促銷。銷售體系規(guī)劃：（1）銷售體系架構(gòu)；（2）各級銷售組織的職能；（3）銷售隊伍的培訓(xùn)；（4）銷售組織與經(jīng)銷商關(guān)系。四、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計策略產(chǎn)品品類的搭配；產(chǎn)品品牌的架構(gòu)；產(chǎn)品價格搭配；產(chǎn)品容量搭配；產(chǎn)品口味搭配；產(chǎn)品色調(diào)搭配；產(chǎn)品包裝的材質(zhì)；產(chǎn)品包裝其它策略。（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)品品牌名稱；產(chǎn)品品牌定位；產(chǎn)品傳播口號；產(chǎn)品包裝的系列文案；產(chǎn)品食用說明；產(chǎn)品QS等相關(guān)認(rèn)證；包裝其它內(nèi)容；產(chǎn)品包裝視覺整體效果等。五、影視與平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計（一）影視廣告的創(chuàng)意市場細(xì)分；目標(biāo)市場；市場定位；廣告訴求對象；廣告訴求點(diǎn)；廣告訴求方式；廣告氣質(zhì)；廣告語；廣告畫面；廣告音效；1TVC創(chuàng)意等。（二）平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計報紙廣告；雜志廣告；燈箱廣告；車身廣告；路牌廣告；其它平面廣告的設(shè)計與制作。六、產(chǎn)品銷售終端展示與宣傳的創(chuàng)意與設(shè)計（一）產(chǎn)品銷售終端展示的創(chuàng)意與設(shè)計產(chǎn)品小展區(qū)的創(chuàng)意