【正文】 第一篇：學(xué)校品牌策劃學(xué)校品牌策劃秀山梅江中學(xué)何軍“學(xué)校品牌”個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該具備兩各鮮明的特征：一是形象個(gè)性化、專業(yè)化。根據(jù)學(xué)校特有的特征和內(nèi)涵，使學(xué)校形象具有鮮明的特點(diǎn)。二是品牌的統(tǒng)一化。這就要求根據(jù)學(xué)校的潛在精神理念，使學(xué)校的形象能夠做到內(nèi)外一致、處處統(tǒng)一，使學(xué)校的形象具有更強(qiáng)烈的影響力。具體作法：學(xué)校的角色定位和校情診斷。作為領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)學(xué)校是怎么樣的一所學(xué)校，它有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？學(xué)?，F(xiàn)在面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？要?jiǎng)?chuàng)建品牌學(xué)校首先就必需對(duì)自我有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，才能偶真正把握給機(jī)遇。明確學(xué)校的辦學(xué)宗旨和發(fā)展目標(biāo)。教育是培養(yǎng)人的活動(dòng)。培養(yǎng)什么樣的人呢？學(xué)校的辦學(xué)宗旨和培養(yǎng)目標(biāo)是什么？這是打造品牌學(xué)校必須思考的起點(diǎn)問(wèn)題。特色的確立?！皩W(xué)校有特長(zhǎng)，教師有專長(zhǎng)，學(xué)生有特長(zhǎng)?！币呀?jīng)成為中小學(xué)追求的你、理想的辦學(xué)境界。品牌學(xué)校應(yīng)該是特色學(xué)校，因此確定辦學(xué)特色應(yīng)該成為教育策劃的題中之義。形象的設(shè)計(jì)。公眾形象是一所品牌學(xué)校的顯性要素，如何從文化的視角來(lái)為學(xué)校的形象作為科學(xué)而富有個(gè)性的謀劃，是教育策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！罢覝?zhǔn)位置，鮮明個(gè)性，彰顯特色”是一所普通學(xué)校成長(zhǎng)為一流名校的三步曲。準(zhǔn)確第能為自己的服務(wù)對(duì)象，在市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一所學(xué)校生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。早就一流的師資隊(duì)伍校長(zhǎng)和教師是實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)的核心和關(guān)鍵。品牌學(xué)校離不開(kāi)品牌校長(zhǎng)和品牌教師。第二篇：學(xué)校品牌公關(guān)策劃——學(xué)校品牌公關(guān)策劃學(xué)校品牌公關(guān)策劃公關(guān)目標(biāo)：快速、有效地提高湖南理工學(xué)院的品牌形象深化專業(yè)的傳播形象公關(guān)主題：展望下一個(gè)百年 公關(guān)策略：項(xiàng)目1：湖南理工學(xué)院100周年校慶 項(xiàng)目2：關(guān)愛(ài)貧困生——愛(ài)心書(shū)屋策劃學(xué)校品牌就是學(xué)校的名聲。學(xué)校品牌建設(shè)的過(guò)程，就是學(xué)校通過(guò)自身的努力，不斷擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度和可信度，增強(qiáng)社會(huì)影響力的過(guò)程．其本質(zhì)是追求學(xué)校教育的優(yōu)質(zhì)化。當(dāng)前，我國(guó)教育正在從數(shù)量滿足型向質(zhì)量滿足型轉(zhuǎn)變，即從“讓孩子有學(xué)上”到“上好學(xué)?！狈较虬l(fā)展。在促進(jìn)教育均衡發(fā)展．人們對(duì)優(yōu)質(zhì)教育需求日益強(qiáng)烈的形勢(shì)下，通過(guò)學(xué)校品牌建設(shè)戰(zhàn)略，謀劃學(xué)?？焖侔l(fā)展，有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源，成為地方教育事業(yè)發(fā)展和學(xué)校發(fā)展的共同選擇。學(xué)校品牌形象設(shè)計(jì)即SIS設(shè)計(jì)，SIS是School Identity System，直譯為“學(xué)校識(shí)別系統(tǒng)”。我們根據(jù)自身的理解，將其界定為“學(xué)校品牌形象塑造工程”。學(xué)校文化SIS整體規(guī)劃主要包括：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、學(xué)校環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)（EIS）。理念是思想，行為是動(dòng)作、視覺(jué)是外表、環(huán)境是氛圍。根據(jù)湖南理工學(xué)院自身的特點(diǎn)，我們著重選取以下兩個(gè)角度進(jìn)行學(xué)校的品牌公關(guān)策劃。一、學(xué)校品牌理念識(shí)別設(shè)計(jì)主要包括辦學(xué)宗旨、辦學(xué)精神、辦學(xué)目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、辦學(xué)特色、校訓(xùn)等，是學(xué)校形象設(shè)計(jì)最抽象、最深層的組成部分，它是建立和實(shí)施學(xué)校形象的原動(dòng)力和基礎(chǔ)。校訓(xùn)是一所學(xué)校的精神所在，是學(xué)校歷史文化的傳承，也是對(duì)學(xué)校師生最具有影響力的概念，激勵(lì)和勸勉在校的教師和學(xué)子們。它也是一種文化，是一種面向社會(huì)的精神標(biāo)志，能為學(xué)校起到宣傳作用，校訓(xùn)還對(duì)其本校的創(chuàng)建歷史或文化背景反映。辦學(xué)特色是一所學(xué)校自身亮點(diǎn)所在，是學(xué)校在辦學(xué)過(guò)程中創(chuàng)建起來(lái)的符合自身學(xué)校發(fā)展的獨(dú)特發(fā)展方向，是有區(qū)別與其他任何學(xué)校的，也是塑造學(xué)校特色品牌形象依據(jù)。統(tǒng)一合理的學(xué)校理念識(shí)別有助于樹(shù)立師生價(jià)值觀，歸納學(xué)校經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，弘揚(yáng)學(xué)校精神，標(biāo)明學(xué)校鮮明的辦學(xué)個(gè)性等。優(yōu)秀、正確的理念識(shí)別，是打造教職員工的教育思想、錘煉教職員工的教育理念、鑄造學(xué)校教育名牌的基礎(chǔ)和動(dòng)力，形成學(xué)校具有個(gè)性的教育理念，以區(qū)別于其他同類學(xué)校的動(dòng)態(tài)和定勢(shì)，從而創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的形象。對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)師生為學(xué)校的辦學(xué)目標(biāo)而奮斗，對(duì)外可以展示學(xué)校團(tuán)結(jié)進(jìn)取的良好形象。二、學(xué)校品牌行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要包括、學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略的制定、教育發(fā)展目標(biāo)的確立、以及由此而派生出的學(xué)校管理方法、管理風(fēng)格、學(xué)校校紀(jì)律、各種規(guī)則制度、組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置、專業(yè)的發(fā)展方向、學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、師生員工的各種行為規(guī)范。對(duì)內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范；對(duì)外進(jìn)行學(xué)校宣傳，交流活動(dòng)等，使學(xué)校理念和學(xué)校行為保持統(tǒng)一和完整，創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的獨(dú)特形象，通過(guò)學(xué)校的行為特征來(lái)識(shí)別學(xué)校。常言說(shuō)得好：“聽(tīng)其言，不如觀其行?！币凰鶎W(xué)校的辦學(xué)理念不能只是一面輝煌的旗幟，或一句響亮的口號(hào)，它應(yīng)該充分滲透到學(xué)校各個(gè)部門(mén)以至每個(gè)師生員工的行為中去，成為共同自覺(jué)遵守的行為規(guī)范體系，從而提高整個(gè)學(xué)校及全體師生員工的素質(zhì)，為學(xué)校樹(shù)立品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在學(xué)校教育理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列又別于其他學(xué)校的教育和教學(xué)活動(dòng)。綜上所述，我們制定了以下兩個(gè)公關(guān)策略：湖南理工學(xué)院100周年校慶策劃關(guān)愛(ài)貧困生——愛(ài)心書(shū)屋策劃湖南理工學(xué)院100周年校慶策劃活動(dòng)意義：學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名高校?；顒?dòng)目的：一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。活動(dòng)時(shí)間：（一）啟動(dòng)階段（年月——月）(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。(3)針對(duì)“湖南理工學(xué)院成立100周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。(4)?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。(5)“母校，我為你驕傲”慶祝湖南理工學(xué)院100周年演講活動(dòng)，以突出校園100年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)。（二）籌備階段（2012年3月——2012年5月），編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶專刊》，制作光盤(pán)（專題片），設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史，校舍整修(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”湖南理工學(xué)院100年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì)，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇，設(shè)立專項(xiàng)基金，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單 。（三）慶典階段（2012年3月——2012年5月10日）、來(lái)賓、校友（出版）校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式，印制文字資料，在各種媒體上加大校慶宣傳力度；邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞 、郵票首發(fā)式 ，由知名校友回憶歷史 (2)“慶祝湖南理工大學(xué)成立100周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。(3)湖南理工大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以湖南理工學(xué)院為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下： 前期活動(dòng)費(fèi)用 20000元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用 30000元 推廣宣傳費(fèi)用 10000元 校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)2012年3月10日