品牌策劃書(已修改)
2024-11-14 18:17 本頁面
【正文】 第一篇：品牌策劃書一、前言當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場，品牌的建立、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累?；匦吾樒放撇邉澣号c大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護(hù)新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。二、市場分析(略)三、廣告定位市場定位：商品定位：廣告定位：廣告對象定位：四、營銷建議為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)。制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性。不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動。參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。廣告分期：①引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受。展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色。初步樹立品牌的形象。②加強(qiáng)期：深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場。由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。③補(bǔ)充期：以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。訴求重點：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格自由如風(fēng)高貴品位的低價產(chǎn)品策略建議：①、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告)。②、拍攝并制作高檔次的畫冊。③、設(shè)計制作精美的加盟手冊。④、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴(yán)格執(zhí)行。⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌。⑥、促銷活動：引導(dǎo)期：幾個銷售終端的建立VIP卡的免費(fèi)派送開業(yè)活動加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實行SP活動六、行動方案細(xì)節(jié)：(附費(fèi)用預(yù)算)廣告媒體策略：(見附件1)畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的風(fēng)格：田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等模特：專業(yè)模特2名，攝影師：北京或上海時尚攝影師設(shè)計制作：大16K。40page。1500本。180—350 剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬元展會策劃18
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