伊利集團(tuán)品牌策劃書(已修改)
2025-08-15 10:26 本頁面
【正文】 伊利集團(tuán)品牌策劃書Flower創(chuàng)意聯(lián)盟LOGO解析： 用五個人的指紋緊密的排在一起，組成一朵梅花的形狀，預(yù)示我們會緊密團(tuán)結(jié)在一起像梅花一樣迎風(fēng)怒放。 我們運(yùn)用了五種顏色來表示五個組員，同時代表著我們自信、熱情、理智、智慧、勇敢的品質(zhì)。一、伊利集團(tuán)簡介內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運(yùn)會的中國食品品牌。 伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)130多個，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶、酸奶、奶酪等1000多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十一年產(chǎn)銷量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)八年產(chǎn)銷量居全國第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量2005年躍居全國第一位。 二、市場概況1 乳品行業(yè)已成為我國食品行業(yè)中增長幅度最大的行業(yè)。2 中國乳品行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩。生產(chǎn)大規(guī)模擴(kuò)張，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)消費(fèi)需求。3 目前國內(nèi)乳制品的市場競爭呈現(xiàn)無序化，既三鹿事件之后帶來的行業(yè)動蕩和大范圍的不信任風(fēng)波。4 奶源問題可能成為制約中國乳品工業(yè)的“瓶頸”5 中國乳品行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距。三、消費(fèi)者分析1 中國城市消費(fèi)者液態(tài)奶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理在不斷改變，乳品不僅是作為一種食品，而且變成了一種休閑享受的飲料。2 方便性是消費(fèi)者飲用不同包裝的乳飲料的共同利益點(diǎn)。3 在消費(fèi)者選購的純/鮮牛奶，乳飲料，酸奶中，前者的消費(fèi)研究對伊利更有
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