演講ppt下載-中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)-專業(yè)市場(chǎng)-批發(fā)市場(chǎng)(已修改)
2025-10-23 19:13 本頁(yè)面
【正文】 文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化 與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,厲無(wú)畏 2008.10.紹興,?,在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長(zhǎng)(James Purnell, 2005)，大大高于全球GDP7%的增長(zhǎng)速度。 我國(guó)各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是城市建設(shè)中企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)突出的亮點(diǎn)。,?,科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎，也是建設(shè)企業(yè)創(chuàng)新的主要手段。前者是硬實(shí)力產(chǎn)業(yè)，后者是軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)。 真正能發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機(jī)融合的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。,?,由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長(zhǎng)，投入較大，因而風(fēng)險(xiǎn)也較大。所以，對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型城市和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展組織認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)跨越式“蛙跳”（leapfrog），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門。,?,一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造,從消費(fèi)者的角度看，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值由功能價(jià)值（function value）和觀念價(jià)值（concept value）兩個(gè)部分構(gòu)成 。 功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿足自己基本需要時(shí)愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分。它由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。 觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚，產(chǎn)生“共鳴”的無(wú)形附加物 。因文化創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。,?,企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)相差幾十倍。,LV 的 觀 念 價(jià) 值,?,從消費(fèi)者看來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了觀念價(jià)值。即主要通過(guò)新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值，從而占領(lǐng)市場(chǎng)和獲得利潤(rùn)。 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。 顧客是價(jià)值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)，通過(guò)滿足顧客的觀念需求、文化需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新。,?,促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值增殖和消費(fèi)者認(rèn)可程度提高的基本趨勢(shì)便沿著從使用價(jià)值到觀念價(jià)值的路徑展開。這是因?yàn)? 一方面，技術(shù)擴(kuò)散迅速，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并導(dǎo)致已知市場(chǎng)的飽和。對(duì)消費(fèi)者而言，物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的基本需求已得到滿足。,?,另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，解決了溫飽，人們的需求更傾向于精神和文化方面。 于是，生產(chǎn)者將大量的故事內(nèi)容、符號(hào)與象征元素（如品牌等）運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，也就大大提高了產(chǎn)品的觀念價(jià)值。,?,2005年，歐洲工商管理學(xué)院的
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