某電動(dòng)汽車品牌營(yíng)銷管理書(已修改)
2024-10-28 16:46 本頁(yè)面
【正文】 電動(dòng)汽車品牌 營(yíng)銷管理書,項(xiàng)目認(rèn)知,國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略 從2001年起，我國(guó)將電動(dòng)汽車研究開發(fā)列入“十五”重大科技專項(xiàng)，組織產(chǎn)、學(xué)、研三方共同參與攻關(guān)，成功開發(fā)出純電動(dòng)汽車、混合動(dòng)力汽車產(chǎn)品樣車和燃料電池汽車性能樣車。我國(guó)電動(dòng)汽車技術(shù)和產(chǎn)業(yè)一躍進(jìn)入先進(jìn)國(guó)家行列，并初步形成了汽車能源動(dòng)力系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。,未來(lái)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 電動(dòng)汽車被國(guó)際上視為汽車工業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。目前，電動(dòng)汽車在國(guó)外仍處于產(chǎn)業(yè)化初期準(zhǔn)備階段，在技術(shù)水平與產(chǎn)業(yè)化方面，我國(guó)與國(guó)際先進(jìn)水平的差距相對(duì)較小。此外，電動(dòng)汽車集機(jī)械、電氣、電子、數(shù)字、信息和智能技術(shù)于一體，如果我們能夠搶占汽車領(lǐng)域的這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)，將極大地促進(jìn)我國(guó)汽車工業(yè)轉(zhuǎn)入自主發(fā)展的軌道。,發(fā)展機(jī)遇 電動(dòng)汽車在中國(guó)將得到越來(lái)越普遍的使用。 根據(jù)規(guī)劃，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之時(shí)，北京將全部使用電動(dòng)公交車，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開出了價(jià)值約20億元的電動(dòng)汽車訂單； 2010年的上海世界博覽會(huì)也將是電動(dòng)車大放異彩的舞臺(tái)。,市場(chǎng)空間 美國(guó)人曾經(jīng)提過(guò)一個(gè)計(jì)劃，到2015年有三分之一的新車將是燃料電池車。 目前，我國(guó)的汽車人均保有量還較低，2003年，每千人汽車保有量?jī)H為美國(guó)的2.5%（19輛），大約相當(dāng)于美國(guó)90年前的水平，是世界上汽車市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)汽車保有量將達(dá)到1.3億至1.5億輛。 未來(lái)電動(dòng)汽車的市場(chǎng)充滿想象空間。,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)形成 隨著國(guó)家“十五”８６３電動(dòng)汽車重大科技專項(xiàng)的正式啟動(dòng)，全國(guó)各地掀起了一股研制和開發(fā)電動(dòng)汽車熱潮，產(chǎn)業(yè)化步伐明顯加快，我國(guó)汽車工業(yè)開始面臨由傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車向電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。 專家預(yù)言，這不僅為我國(guó)汽車工業(yè)帶來(lái)一次技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)突破，迎來(lái)第二次發(fā)展浪潮，而且?guī)?dòng)我國(guó)電子機(jī)械、精密加工、新材料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一次飛躍和大發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。,在上海，新能源汽車將選擇燃料電池汽車作為主攻方向，同時(shí)兼顧混合動(dòng)力和代用燃料汽車。 在東北部，由大連春曉電動(dòng)汽車研究所自主研究開發(fā)的電動(dòng)大功率公交客車、自動(dòng)變速電動(dòng)轎車最近研制成功，并在大連開發(fā)區(qū)大孤山半島公開亮相。 東風(fēng)混合動(dòng)力城市公交車、混合動(dòng)力轎車已完成功能樣車、性能樣車開發(fā)，連續(xù)3年順利通過(guò)了國(guó)家科技部年度課題驗(yàn)收，整體研發(fā)水平和進(jìn)度處于全國(guó)領(lǐng)先地位，并全面進(jìn)入了認(rèn)證樣車開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備階段。,關(guān)于我們,我們能做什么?,以企業(yè)產(chǎn)品及品牌的現(xiàn)實(shí)利益和個(gè)性需求為基點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)的行銷和系統(tǒng)的傳播管理，為企業(yè)提供專業(yè)、完整、高質(zhì)、快捷的增值服務(wù)。,我們關(guān)注你的需求,你也許經(jīng)常為這些問(wèn)題感到困惑與苦惱： 如何輕松實(shí)現(xiàn)橫向拓展； 如何建立營(yíng)銷通路，怎樣打開銷售的局面？ 怎樣建立經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，如何進(jìn)行渠道管理； 花了不少?gòu)V告費(fèi)、促銷費(fèi)、銷售量提升不大； 價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大； 品牌推廣不力，產(chǎn)品銷量下降，盈利水平在下滑； 贏利模式、營(yíng)銷管理落后，但不知如何變革？ 究竟如何整合資金、人才、管理、營(yíng)銷？,請(qǐng)把這些問(wèn)題交給我們的專業(yè)小組： 企業(yè)診斷及市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)組 品牌管理及規(guī)劃組 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理顧問(wèn)組 渠道診斷及規(guī)劃小組 整合傳播策劃專業(yè)小組 廣告策劃專業(yè)小組 形象及平面設(shè)計(jì)小組 影視廣告制作組 媒介策劃組,我們的服務(wù)內(nèi)容涉及 品牌管理 公關(guān)管理 制作管理 整合傳播與營(yíng)銷管理,品牌管理,品牌管理 包括企業(yè)診斷、市場(chǎng)研究、品牌規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域樣板上市等。,一、企業(yè)診斷amp。市場(chǎng)研究,企業(yè)診斷 服務(wù)內(nèi)容,市場(chǎng)研究 服務(wù)內(nèi)容 消費(fèi)行為與購(gòu)買因素研究 顧客滿意度（CS）調(diào)查與分析 行業(yè)信息收集、行業(yè)走向預(yù)測(cè) 宏觀政策與相關(guān)法規(guī)研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)態(tài)分析 分銷渠道（經(jīng)銷商）與
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