某汽車品牌的塑造思路(已修改)
2025-01-12 17:24 本頁面
【正文】 Brand image of CHANA 長安微車品牌塑造思路 我們的目標： 微車行業(yè)第一品牌！ 長安微車品牌分析 A\品牌線 審視我們與對手：五菱 /東風小康 五菱形象推廣線 —— 品質(zhì)驅(qū)動生活 整個品牌有個總分關(guān)系的推廣，能形成一個比較有層次的脈絡(luò)，并能做簡單而有效的品牌聯(lián)想。 東風小康形象推廣線 —— 駕東風，奔小康 整個品牌一條線關(guān)系的推廣，這樣能在新品牌推廣期做到一個突破點發(fā)力，給消費者簡單易記的品牌聯(lián)想。 長安微車形象推廣線 —— 卓越品質(zhì)，源自實力 從品牌直接過度到產(chǎn)品，而品牌沒進行更深入的包裝，產(chǎn)品定位又相對分化，所以，對于長安品牌沒有真正的定位與文化理解，消費者對于長安的認知就缺乏了品牌聯(lián)想。 從品牌線來講，我們消費者對于長安的品牌印記是不明確的，是混亂的，無法與消費者進行真正的情感價值的溝通，所以我們不能清晰地明白我們的品牌定義是什么，傳達的核心思想是什么，對于目前的傳播語，沒有與之關(guān)聯(lián)性傳播支撐，所以難以在消費者心中形成清晰的印記。 雖然市場占有率達 29%，品牌知名度較高，但美譽度卻不能相提并論，品牌形象與微車行業(yè)第一品牌形象不相符。 『 小結(jié) 』 品牌線 長安微車品牌分析 B\活動線 時間 主題 內(nèi)容 科技、品質(zhì)、暢享生活 參加北京車展 — 心動長安 暢想生活 —— 有獎?wù)骷密嚫惺? 參賽作品車型：長安之星系列 本活動是以文字的方式來表述您與愛車之間的愉快經(jīng)歷。 參賽作品內(nèi)容：自駕游、用車心得、購車經(jīng)歷、售后服務(wù)評價等與購車、用車相關(guān)的描述文章。 2023。 7 長安星光 4500上市 博鰲上市活動 2023 希望小學捐款 為山東一所希望小學捐款 — 親情相擁，四川長安 —— 長安微車“情系災(zāi)區(qū)”聯(lián)合服務(wù)行動 提供免費車輛， 500輛移動售貨車交付。 車長安，人長久 “ 車長安 人長久”促銷意念為長安微汽車策劃了針對四川地區(qū)開展了親情關(guān)愛活動。 長安微車線上活動 時間 主題 內(nèi)容
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