【正文】 ： ； :； 群： 20xx 年，煙草行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)良好，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益明顯提高，呈現(xiàn)出 “兩煙 ”總量供求平衡，工商稅利較快增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。 一、 20xx 年煙草行業(yè)發(fā)展基本情況 （一）整體狀況 煙葉生產(chǎn)在經(jīng)過(guò) 1997 年的嚴(yán) 重超種超收之后，堅(jiān)持了 “控制總量、提高質(zhì)量、優(yōu)化布局、優(yōu)化結(jié)構(gòu) ”的工作重點(diǎn)，連續(xù)四年基本維持了總量的供需平衡，煙葉質(zhì)量不斷提高，生產(chǎn)布局和等級(jí)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，整體經(jīng)營(yíng)狀況得到了進(jìn)一步改善。 20xx 年，全國(guó)烤煙種植面積為 1445萬(wàn)畝，截至 12 月底，累計(jì)收購(gòu)煙葉 萬(wàn)噸（ 3062 萬(wàn)擔(dān)），其中上等煙占 %，同比增加 個(gè)百分點(diǎn)；中等煙占 %，同比減少 個(gè)百分點(diǎn)；下低等煙占 %，同比減少 個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)烤煙收購(gòu)均價(jià) 元 /公斤，同比增加 元 /公斤，煙葉收購(gòu)等級(jí)合格 率平均為 75%左右。全年共出口煙葉（含煙梗） 萬(wàn)噸。 20xx 年，卷煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)繼續(xù)堅(jiān)持 “控量、促銷、穩(wěn)價(jià)、增效 ”方針，適度從緊安排生產(chǎn)計(jì)劃，加強(qiáng)限產(chǎn)壓庫(kù)工作力度，保持了產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展和價(jià)格基本穩(wěn)定。全年累計(jì)生產(chǎn)卷煙 億支，比上年增長(zhǎng)%；累計(jì)批發(fā)銷售卷煙 億支，比上年增長(zhǎng) %；年末卷煙工商庫(kù)存為 億支，比上年同期的 億支減少 億支。20xx 年共出口卷煙 152 億支。 198220xx 年煙草行業(yè)工商稅利增長(zhǎng)率顯示出非常明顯的周期性。歷史上凡是煙葉收購(gòu)與需求、卷煙生產(chǎn)與銷售協(xié)調(diào)發(fā)展的時(shí)候，就是煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益較好的時(shí)期。由于近幾年行業(yè)宏觀調(diào)控政策到位，目前正處于第三個(gè)周期的上升階段。據(jù) 20xx 年底財(cái)務(wù)快報(bào)統(tǒng)計(jì)，全年共實(shí)現(xiàn)工商稅利 億元，比上年增長(zhǎng) %；實(shí)現(xiàn)工商利潤(rùn) 億元，同比增長(zhǎng) %，其中工業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) %，商業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) %。 長(zhǎng)期以來(lái)，煙草行業(yè)一直都是國(guó)家的利稅大戶，并基本上與國(guó)家財(cái)政稅收保持同步增長(zhǎng)。 20xx 年，全國(guó)共實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入 18914 億元，其中稅收收入 17004 億元。而中國(guó)煙草共實(shí)現(xiàn)工商稅利 1456 億元，其中稅收 1050 億元 (不含煙葉特產(chǎn)稅及企業(yè)所得稅 )。在各級(jí)政府的可支配收入中，約有 8%的份額是由煙草行業(yè)提供的。另外，在全部國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有工業(yè)企業(yè)（年銷售收入在 500 萬(wàn)元以上）中，其銷售收入的 近 2%、利潤(rùn)總額的近 4%都來(lái)自于中國(guó)煙草工業(yè)。 （二）重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)品牌和重點(diǎn)城市 家重點(diǎn)企業(yè)狀況 20xx 年，煙草行業(yè) 36 家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)管理，有 3家出局，安陽(yáng)卷煙廠、蘭州卷煙廠和延吉卷煙廠進(jìn)入了重點(diǎn)企業(yè)的行列。與上年相比， 20xx 年 36 家重點(diǎn)企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)都有所增長(zhǎng)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。 （ 1）主要指標(biāo)同比上升，在全國(guó)的重要地位不斷加強(qiáng) 20xx 年， 36 家重點(diǎn)企業(yè)取得了較好 的成績(jī)，如卷煙生產(chǎn)量、銷售量和利稅，與 20xx 年相比都有所增長(zhǎng)。 36 家重點(diǎn)企業(yè)全年生產(chǎn)卷煙 億支，同比增長(zhǎng) %，占全國(guó)總產(chǎn)量的 %；全年銷售卷煙 億支，同比增長(zhǎng) %，占全國(guó)總銷量的 %；全年36 家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利 億元，同比增長(zhǎng)了 %，占全國(guó)煙草工業(yè)稅利總額的 %；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 億元，同比增加 億元，占全國(guó)煙草工業(yè)利潤(rùn)總額的 %。 36 家重點(diǎn)企業(yè)是中國(guó)煙草的重要支柱，而這一地位正在不斷得到鞏固和加強(qiáng)。 （ 2） 結(jié)構(gòu)調(diào)整加大，產(chǎn)品檔次 “趨中化 ” 為了適應(yīng)新的消費(fèi)稅和消費(fèi)需求的變化， 20xx 年，卷煙結(jié)構(gòu)有了比較大的調(diào)整。從全國(guó)情況來(lái)看，上調(diào)趨勢(shì)明顯，如五類煙的比重下降了 6 個(gè)百分點(diǎn)，其它幾類卷煙的比重都有不同程度的上升。相比之下， 36 家重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻出現(xiàn)了 “趨中化 ”的特征，即二、三、四類卷煙比重上升，一、五類卷煙的比重下降。 （ 3）企業(yè)發(fā)展情況多樣，部分企業(yè)快速增長(zhǎng) 20xx 年， 36 家重點(diǎn)企業(yè)呈多樣化發(fā)展，內(nèi)部分 化較為嚴(yán)重，也比較復(fù)雜。以銷量增幅為橫軸，以利潤(rùn)增幅為縱軸，通過(guò)銷量增幅來(lái)反映企業(yè)的市場(chǎng)拓展能力，通過(guò)利潤(rùn)增幅來(lái)反映企業(yè)的盈利能力。圖中顯示在 36 家重點(diǎn)企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)銷量增長(zhǎng)為負(fù)值，也有近四分之一的企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)為負(fù)值。 36 家企業(yè)的銷量增長(zhǎng)幅度較小，說(shuō)明 36 家企業(yè)的市場(chǎng)外部環(huán)境還沒(méi)有根本改善。因此，行業(yè)的 “扶優(yōu)扶強(qiáng) ”政策還要進(jìn)一步提高其針對(duì)性并確保發(fā)揮實(shí)際效果。 20xx 年，也有一些規(guī)模較小的重點(diǎn)企業(yè)，在銷售、利潤(rùn)方面取得了異乎尋常的高增長(zhǎng)，成為了高速發(fā)展的新亮點(diǎn)。 個(gè)名優(yōu)品牌狀況 （ 1）總體發(fā)展較快，銷售增長(zhǎng)迅速 根據(jù) 20xx 年 12 月的電訊月報(bào)資料， 20xx 年共生產(chǎn)名優(yōu)煙 億支，比去年同期 億支減少 億支，降低 %。銷售總量為 億支，比去年同期 億支增加 億支，增長(zhǎng) %，大大高于全國(guó)平均水平。 （ 2）根據(jù)品牌知名度和美譽(yù)度，名優(yōu)煙形成三個(gè)集群 第一集群是知名度和美譽(yù)度相對(duì)都高的品牌，共有 7 個(gè)；第二集群為知名度和美譽(yù)度都一般的品牌，共有 5 個(gè)；剩下的 24 個(gè)屬于 第三集群，品牌知名度和美譽(yù)度都相對(duì)較低。由此可見(jiàn)，即使是行業(yè)的36 個(gè)名優(yōu)煙，也有三分之二的品牌無(wú)論其知名度還是美譽(yù)度都不高。 （ 3）三個(gè)集群在 20xx 年的銷售增長(zhǎng)呈反向發(fā)展 從上表可以看出，知名度較高和美譽(yù)度較好的品牌，其銷售規(guī)模 也較大，如第一和第二集群的品牌數(shù)量只有 12 個(gè)，但銷量比重卻占%；第三集群的品牌共有 24 個(gè)，但銷量比重只占 %。 然而在 20xx 年，知名度較高、美譽(yù)度較好、銷量較大的 第一集群的 7 個(gè)品牌的增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第三集群的增長(zhǎng)速度，而且比 36個(gè)品牌 %的平均增長(zhǎng)速度也低了近六個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明在我國(guó)的卷煙市場(chǎng)上，品牌的知名度和美譽(yù)度與品牌成長(zhǎng)的關(guān)系還不密切，消費(fèi)者的意愿還沒(méi)有得到充分的尊重，這是中國(guó)煙草必須高度重視并切實(shí)加以解決的重大問(wèn)題。 3. 36 個(gè)重點(diǎn)城市狀況 20xx 年，煙草行業(yè)卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在過(guò)去 11 個(gè)城市的網(wǎng)建聯(lián)動(dòng)工作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步確定了 36 個(gè)重點(diǎn)城市煙草公司，關(guān)注它們的卷煙經(jīng)營(yíng)情況。 （ 1） 36 個(gè)重點(diǎn)城市占據(jù)了中國(guó)卷煙市場(chǎng)中最有價(jià)值的部分 根據(jù)《 20xx 年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)， 36 個(gè)重點(diǎn)城市（除拉薩） 的人口占全國(guó)總?cè)丝诘?%，實(shí)現(xiàn)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值卻占全國(guó)的%，這說(shuō)明 36 個(gè)重點(diǎn)城市在全國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要地位。根據(jù)中國(guó)卷煙銷售公司的數(shù)據(jù)， 20xx 年 36 個(gè)重點(diǎn)城市的卷煙銷量為 億支，占全國(guó)總銷量的 %。名優(yōu)煙銷量 億支，占全國(guó)名優(yōu)煙總銷量 億支的 %。 36 個(gè)城市是卷煙銷售重點(diǎn)城市，人均卷 煙消費(fèi)高于全國(guó)平均水平，由于經(jīng)營(yíng)管理水平較高，經(jīng)營(yíng)效益處于全國(guó)的先進(jìn)行列。 （ 2） 36 個(gè)重點(diǎn)城市的名優(yōu)煙銷售還大有潛力可挖 20xx 年， 36 個(gè)重點(diǎn)城市的卷煙銷售 億支，比 20xx 年增長(zhǎng)%；卷煙銷售收入為 億元，同比增長(zhǎng) %；卷煙經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 億元，增長(zhǎng) %，這些指標(biāo)都大大超過(guò)全國(guó)的平均水平，由此可以看出 36 個(gè)重點(diǎn)城市在卷煙經(jīng)營(yíng)上取得了很大的績(jī)效。從 36 個(gè)重點(diǎn)城市的情況分析，名優(yōu)煙的銷售對(duì)于提高該地區(qū)的單箱銷售收入和卷煙經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有非常重要的意義 。在 20xx 年， 36 個(gè)重點(diǎn)城市的名優(yōu)煙銷售增長(zhǎng)了 %?？紤]到 36 個(gè)重點(diǎn)城市在人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)能力上的巨大優(yōu)勢(shì)，他們?cè)诿麅?yōu)煙的銷售上還大有潛力，一旦提高了名優(yōu)煙的銷售比重，其單箱銷售收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)還會(huì)相應(yīng)上升。 （ 3）有些重點(diǎn)城市的卷煙消費(fèi)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的影響 20xx 年 36個(gè)重點(diǎn)城市的平均單箱銷售收入為 8932 元，比上年同期 8391 元增加 541 元，上升 %。從歷史的角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，卷煙消費(fèi)的檔次就越高，但從 36 個(gè)重點(diǎn)城市橫向比較來(lái)看，這種正比例關(guān)系只在一定程度上成立 ，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的另一個(gè)重要因素是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，這種習(xí)慣的作用往往大于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況。如福建、廣東等地的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均國(guó)民生產(chǎn)總值很高，但卷煙 消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻相對(duì)較低。 二、中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)狀況 現(xiàn)階段全國(guó)共有 億常年吸煙人口，其中約有 2500 萬(wàn)以吸食手卷煙和其它煙草類產(chǎn)品為主。由于有如此龐大的吸煙群體為支撐，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 20xx 年的卷煙消費(fèi)需求總量大致保持在 18400 億支左右。由于煙草行業(yè)實(shí)施了較為嚴(yán)格的總量控制政策，從而保證了全國(guó)卷煙市場(chǎng)的供需基本平衡和銷售價(jià)格的穩(wěn)中略升。 20xx 年，全國(guó)平均的卷煙市場(chǎng)零售價(jià)約為每盒 (20 支 ) 元，全社會(huì)卷煙零售總額約為 3100億元，平均每個(gè)吸煙人口在卷煙消費(fèi)方面的直接或間接支出已達(dá)到了1000 元左右。不過(guò)，由于 “轉(zhuǎn)移性消費(fèi) ”的大量存在，以消費(fèi)為目的的卷煙購(gòu)買(mǎi)支出占所有購(gòu)買(mǎi)性支出的比重大概為 80%左右。中國(guó)煙草充分利用 “專賣(mài)專營(yíng) ”的體制優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有效提高了煙草系統(tǒng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的控制力和占有率，較為穩(wěn)定地保持 著遠(yuǎn)高于其它行業(yè)的平均利潤(rùn)率。近年來(lái)，煙草系統(tǒng)在全國(guó)范圍內(nèi)全面推進(jìn)卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并大力整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，不斷減少了非正常渠道流通的卷煙在市場(chǎng)上的占有量，使得煙草系統(tǒng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的控制力明顯增強(qiáng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提高。綜合各種市場(chǎng)調(diào)查及統(tǒng)計(jì)測(cè)算資 料， 20xx 年煙草系統(tǒng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率保持在 96%左右，約有 4%的市場(chǎng)份額被包括假冒商標(biāo)卷煙、走私煙等在內(nèi)的各種非法性卷煙所占據(jù)。 （ 1）吸煙人口比率 20xx 年，全國(guó) 15 歲及以上吸煙人口占該年齡段總口的比率約在 31%左右，