范文：信用卡營銷方案設計(已修改)
2024-12-22 00:49 本頁面
【正文】 浙江金融職業(yè)學院畢業(yè)設計 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 1 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 國際金融 05（ 1）班 俞 BX 指導老師 SY MHQ 內(nèi)容摘要 ： 近些年，國內(nèi)各家銀行針對女性紛紛推出各類女性卡，這些卡片在材質(zhì)方面均各具特色，并提供一系列與女性生活、消費相關的特惠權(quán)益，一時間中國女性卡市場精彩紛呈。熱鬧之余，亦發(fā)人深思。從目前各行女性卡市場推廣來看，只是對卡片做出了女性區(qū)隔，并未對女性人群進行準確定位，卡片本身缺少鮮明的 主題 ，沒有體現(xiàn)擁有它的價值。正是基于中國女性卡市場的現(xiàn)狀，為區(qū)別于目前國內(nèi)已推出的其他女性卡產(chǎn)品， 本文從民生銀 行女人花信用卡營銷方案策劃入手，在分析民生銀行進行差異化動因的基礎上，突出其在信用卡營銷差異化中突出的優(yōu)點，并為其他銀行發(fā)行信用卡作借鑒意義。 關鍵詞： 營銷方案 消費者需求 策略 中國民生銀行將 “ 民生女人花信用卡 ” 主要定位于中高端客群，以時尚、優(yōu)雅的異型卡為主要市場賣點，以女性最喜愛的牡丹、玫瑰、花仙子作為卡片設計主風格，除提供國內(nèi)外中高端品牌特惠商戶折扣以外，還首次與國際知名奢侈品牌 Dior 迪奧展開新卡招募促銷活動合作，以借助國際知名品牌在女性客戶中的高認知度，最大限度刺激女性客戶申辦卡片，使產(chǎn)品獲 得轟動性市場效應，塑造“ 民生女人花信用卡 ” 時尚、高端的品牌形象，高效拓展品牌影響力。 一、營銷方案策劃的基礎 經(jīng)過市場調(diào)查與有關資料查閱，我們得到營銷方案策劃的如下相關信息 （一）市場分析 1．產(chǎn)品特色訴求 中國民生銀行將 “ 民生女人花信用卡 ” 主要定位于中高端客群，以時尚、優(yōu)雅的異型卡為主要市場賣點，以女性最喜愛的牡丹、玫瑰、花仙子作為卡片設計主風格，除提供國內(nèi)外中高端品牌特惠商戶折扣以外，還首次與國際知名奢侈品牌 Dior 迪奧展開新卡招募促銷活動合作，以借助國際知名品牌在女性客戶中的高認知度，最大限度刺激女 性客戶申辦卡片 。 2．產(chǎn)品使用市場情況 女人花卡所追求的市場目標： 浙江金融職業(yè)學院畢業(yè)設計 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 2 （ 1）年齡： 20～ 40 歲 （ 2）女性人數(shù)： 2250 萬 （ 3）平均消費額： 800～ 1000 元／年 （ 4）市場總額： 18 億～ 22 億元 3. 一般信用卡市場狀況 近些年，國內(nèi)各家銀行針對
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