全國(guó)20xx年10月自學(xué)考試00182公共關(guān)系學(xué)試題(已修改)
2025-09-28 19:15 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：全國(guó)2011年10月自學(xué)考試00182公共關(guān)系學(xué)試題2011年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試公共關(guān)系學(xué) 試卷(課程代碼 00182)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有—個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)是組織與公眾之間【】A．信息的雙向交流B．信息的單向交流C．領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系D．管理與被管理的關(guān)系2．公共關(guān)系的主體是【】A．公眾B．組織C．群眾D．個(gè)人3．被美國(guó)學(xué)術(shù)界譽(yù)為“公共關(guān)系圣經(jīng)”的著作是【】A．《公眾輿論的形成》B．《公共關(guān)系學(xué)》C．《有效的公共關(guān)系》D．《原則宣言》4．公共關(guān)系作為一種專門(mén)化的社會(huì)職業(yè)，產(chǎn)生于【】A．19世紀(jì)初B．19世紀(jì)中葉C．20世紀(jì)初D．20世紀(jì)中葉5．公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是【】A．公眾代表座談會(huì)B．資料分析C．聽(tīng)證會(huì)D．民意測(cè)驗(yàn)6．“時(shí)尚文化”是一家為教育和文化類(lèi)企業(yè)提供服務(wù)的公關(guān)公司，它屬于A．綜合業(yè)務(wù)服務(wù)公司B．專門(mén)業(yè)務(wù)服務(wù)公司C．合作業(yè)務(wù)服務(wù)公司D．獨(dú)立業(yè)務(wù)服務(wù)公司7．工商倉(cāng)曲、金融機(jī)構(gòu)屬于【】A．互益性組織B．服務(wù)性組織C．營(yíng)利性組織D．公益性組織8．在公關(guān)中應(yīng)作為組織的財(cái)富，悉心維護(hù)和“保養(yǎng)”的公眾是【】A．隨意公眾B．逆意公眾C．邊緣公眾D．順意公眾9．在馬斯洛的需要層次論中，歸屬和愛(ài)的需要屬于【】A．社交需要B．安全需要C．生理需要D．自尊需要10．心理感應(yīng)抗拒理論的提出者是【】A．馬斯洛B．阿什C．霍夫蘭D．布林11．學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)表明它重視塑造自己的A．文化形象B．產(chǎn)品形象C．社區(qū)形象D．環(huán)境形象12．“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”用來(lái)形容組織形象的狀態(tài)處于【】A．高知名度、高美譽(yù)度B．高知名度、低美譽(yù)度C．低知名度、高美譽(yù)度D．低知名度、低美譽(yù)度13．議題設(shè)置論的代表性學(xué)者是【】第 1 頁(yè)】】 【 【A．施拉姆B．盧因C．拉斯韋爾D．麥庫(kù)姆斯14．下列媒介中，娛樂(lè)性功能最強(qiáng)的是【】A．廣播B．電視C．電影D．雜志15．民意測(cè)驗(yàn)的最后階段為【】A．實(shí)施調(diào)查B．整理資料C．分析資料D．撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告16．在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是【】A．標(biāo)準(zhǔn)字B．標(biāo)準(zhǔn)色C．企業(yè)造型D．標(biāo)志17．廣告“保險(xiǎn)公司祝全國(guó)人民平安健康”屬于【】A．商品廣告B．公益廣告C．形象廣告D．促銷(xiāo)廣告18．響應(yīng)廣告的常見(jiàn)形式是【】A．意見(jiàn)廣告B．公共事務(wù)廣告C．祝賀性廣告D．觀念廣告19．企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力是【】A．理念識(shí)別系統(tǒng)B．行為識(shí)別系統(tǒng)C．視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)D．形象識(shí)別系統(tǒng)20．廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是【】A．廣告定位B．廣告創(chuàng)意C．市場(chǎng)調(diào)查D．廣告媒介安排二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21．產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)有【】A．關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究B．對(duì)于消費(fèi)者的調(diào)查研究C．市場(chǎng)情況的調(diào)查研究D．關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查研究E．關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究22．組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)的模式有【】A．部門(mén)隸屬型B．部門(mén)并列型C．高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型D．公共關(guān)系委員會(huì)E．公共關(guān)系公司23，流行的特點(diǎn)有【】A．新奇性B．時(shí)效性C．周期性D．長(zhǎng)久性E．兩極性24．組織自我形象分析包括【】A．公眾辯認(rèn)和分析B．組織實(shí)態(tài)的調(diào)查分析C．員工階層的調(diào)查研究D．管理階層的調(diào)查分析E．決策階層的研究分析25．影響受傳者選擇性理解的心理因素主要包括【】A．需要B．態(tài)度C．環(huán)境D．教育E．情緒26．可能引發(fā)公關(guān)危機(jī)的情形有【】A．產(chǎn)品質(zhì)量不合格B．知假售假C．經(jīng)濟(jì)合同糾紛D．嚴(yán)重的自然災(zāi)害E．針對(duì)組織的失實(shí)新聞報(bào)導(dǎo)27．下列屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)的有【】A．座右銘B(tài)．企業(yè)標(biāo)志C．企業(yè)名稱D．經(jīng)營(yíng)策略E．經(jīng)營(yíng)信條28．展覽會(huì)按照內(nèi)容可分為【】A．綜合性展覽B．專題性展覽C．大型展覽D．中型展覽E．小型展覽29．廣告主題的構(gòu)成要素包括【】A．廣告成本B．信息共性C．廣告目標(biāo)D．信息個(gè)性E．消費(fèi)心理30．政府公共關(guān)系的特征包括【】A．主體的權(quán)威性B．客體的復(fù)雜性C．目標(biāo)的獨(dú)特性D．傳播的優(yōu)越性E．性質(zhì)上的民主性三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)31．人群關(guān)系32．便士報(bào)運(yùn)動(dòng)33．從眾心理34．兩級(jí)傳播模式35．形象廣告四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)36．簡(jiǎn)述公共關(guān)系的基本職責(zé)。37．簡(jiǎn)述公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容。38．簡(jiǎn)述公眾的基本特征。39．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法有哪些?40．簡(jiǎn)述政府公共關(guān)系的職能。五、論述題(10分
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