【正文】 A．確定目標(biāo) B．審定方案 C．編制預(yù)算D．設(shè)計(jì)主題 12．公關(guān)策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A．選擇方案 B．設(shè)計(jì)方案 C．確定目標(biāo)D．實(shí)施方案 13．廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與消費(fèi)心理共同構(gòu)成了（）A．廣告媒介 B．廣告信息 C．廣告效果D．廣告主題14．最常見的新聞稿結(jié)構(gòu)是（）A．倒金字塔結(jié)構(gòu) B．并列結(jié)構(gòu) C．順時(shí)結(jié)構(gòu)D．總分總結(jié)構(gòu) 15．提供優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)的活動(dòng)屬于（）A．新聞傳播 B．贊助文化事業(yè) C．廣告策劃D．整合營銷傳播 16．處于“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”狀態(tài)的組織，其形象地位是（）A．高知名度／高美譽(yù)度 B．低知名度／高美譽(yù)度 C．高知名度／低美譽(yù)度 D．低知名度／低美譽(yù)度（）A．理念識(shí)別系統(tǒng) B．行為識(shí)別系統(tǒng) C．視覺識(shí)別系統(tǒng)D．組織識(shí)別系統(tǒng) 18．節(jié)假日出現(xiàn)的游客高峰屬于（）A．臨時(shí)公眾 B．周期公眾 C．穩(wěn)定公眾D．次要公眾）19．提出危機(jī)管理階段劃分4R說的學(xué)者是（）A．斯蒂文某啤酒公司連續(xù)幾年都派出相關(guān)人員攜帶產(chǎn)品參加該啤酒節(jié)，但并未取得理想的效果。希斯 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。報(bào)紙、雜志、廣播電視等媒體進(jìn)行了大力宣傳報(bào)導(dǎo)，廣大市民踴躍參加，各抒己見，收到了良好的社會(huì)效果，提高了政府的公信力和凝聚力。杰夫金斯 在此期間該保健品企業(yè)獲得了良好的廣告效益，樹立了企業(yè)形象。37．簡(jiǎn)述公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容。1．現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)是組織與公眾之間【】A．信息的雙向交流B．信息的單向交流C．領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系D．管理與被管理的關(guān)系2．公共關(guān)系的主體是【】A．公眾B．組織C．群眾D．個(gè)人3．被美國學(xué)術(shù)界譽(yù)為“公共關(guān)系圣經(jīng)”的著作是【】A．《公眾輿論的形成》B．《公共關(guān)系學(xué)》C．《有效的公共關(guān)系》D．《原則宣言》4．公共關(guān)系作為一種專門化的社會(huì)職業(yè)，產(chǎn)生于【】A．19世紀(jì)初B．19世紀(jì)中葉C．20世紀(jì)初D．20世紀(jì)中葉5．公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是【】A．公眾代表座談會(huì)B．資料分析C．聽證會(huì)D．民意測(cè)驗(yàn)6．“時(shí)尚文化”是一家為教育和文化類企業(yè)提供服務(wù)的公關(guān)公司，它屬于A．綜合業(yè)務(wù)服務(wù)公司B．專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司C．合作業(yè)務(wù)服務(wù)公司D．獨(dú)立業(yè)務(wù)服務(wù)公司7．工商倉曲、金融機(jī)構(gòu)屬于【】A．互益性組織B．服務(wù)性組織C．營利性組織D．公益性組織8．在公關(guān)中應(yīng)作為組織的財(cái)富，悉心維護(hù)和“保養(yǎng)”的公眾是【】A．隨意公眾B．逆意公眾C．邊緣公眾D．順意公眾9．在馬斯洛的需要層次論中，歸屬和愛的需要屬于【】A．社交需要B．安全需要C．生理需要D．自尊需要10．心理感應(yīng)抗拒理論的提出者是【】A．馬斯洛B．阿什C．霍夫蘭D．布林11．學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)表明它重視塑造自己的A．文化形象B．產(chǎn)品形象C．社區(qū)形象D．環(huán)境形象12．“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”用來形容組織形象的狀態(tài)處于【】A．高知名度、高美譽(yù)度B．高知名度、低美譽(yù)度C．低知名度、高美譽(yù)度D．低知名度、低美譽(yù)度13．議題設(shè)置論的代表性學(xué)者是【】第 1 頁】】 【 【A．施拉姆B．盧因C．拉斯韋爾D．麥庫姆斯14．下列媒介中，娛樂性功能最強(qiáng)的是【】A．廣播B．電視C．電影D．雜志15．民意測(cè)驗(yàn)的最后階段為【】A．實(shí)施調(diào)查B．整理資料C．分析資料D．撰寫調(diào)查報(bào)告16．在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是【】A．標(biāo)準(zhǔn)字B．標(biāo)準(zhǔn)色C．企業(yè)造型D．標(biāo)志17．廣告“保險(xiǎn)公司祝全國人民平安健康”屬于【】A．商品廣告B．公益廣告C．形象廣告D．促銷廣告18．響應(yīng)廣告的常見形式是【】A．意見廣告B．公共事務(wù)廣告C．祝賀性廣告D．觀念廣告19．企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力是【】A．理念識(shí)別系統(tǒng)B．行為識(shí)別系統(tǒng)C．視覺識(shí)別系統(tǒng)D．形象識(shí)別系統(tǒng)20．廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是【】A．廣告定位B．廣告創(chuàng)意C．市場(chǎng)調(diào)查D．廣告媒介安排二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。為此，社區(qū)委員會(huì)決定向周邊企業(yè)籌集資金。錯(cuò)選、多選或未選均無分。46．公關(guān)人員應(yīng)具備哪些公關(guān)意識(shí)？ 47．優(yōu)秀演講者應(yīng)具備哪些條件？48．簡(jiǎn)述組織公關(guān)的新聞?shì)浾摲治霭ǖ膬?nèi)容。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。里杰斯特 。一百多年的城市歷史伴隨著百年的啤酒文化氛圍，打造出這個(gè)城市的節(jié)日—中國不能答在試題卷上。24．形成知覺偏見的原因主要有（）A．首因效應(yīng) B．近因效應(yīng) C．暈輪效應(yīng) D．刻板印象 E．蝴蝶效應(yīng)25．下列各項(xiàng)屬于電子媒介的有（）A．電視 B．電影 C．互聯(lián)網(wǎng) D．廣播 E．報(bào)紙26．公關(guān)策劃的原則包括（）A．利益性原則 B．客觀性原則 C．系統(tǒng)性原則 D．可行性原則 E．靈活性原則27．確定