大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為研究[五篇范文](已修改)
2024-09-28 23:34 本頁(yè)面
【正文】 大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為研究[五篇范文] 大 學(xué) 生 網(wǎng) 購(gòu) 消 費(fèi) 行 為 研 究 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 09012531 鄭方園 根據(jù)中國(guó)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（nic）發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，從網(wǎng)購(gòu)用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，網(wǎng)購(gòu)用戶整體學(xué)歷偏高，%；從年齡結(jié)構(gòu)看，%，并且1824歲的網(wǎng)購(gòu)用戶比例還在提升。而高校，是由2400萬(wàn)，約七成具有網(wǎng)購(gòu)基礎(chǔ)條件的在校大學(xué)生組成的龐大市場(chǎng)。從整體上看，大學(xué)生在消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力上有著巨大的發(fā)展空間。 古一達(dá)高校購(gòu)物網(wǎng)是一種大學(xué)生社區(qū)型的購(gòu)物網(wǎng)站，致力于發(fā)展成為以購(gòu)物為核心的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活休閑第三地。 據(jù)nic研究報(bào)告顯示，%，%，%，卓越亞馬遜與拍拍網(wǎng)均占20%左右。那么當(dāng)大學(xué)生在淘寶或其他知名網(wǎng)站上購(gòu)物成為習(xí)慣的時(shí)候，古一達(dá)如何進(jìn)軍大學(xué)生市場(chǎng)呢。 通過(guò)研究最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶分析，古一達(dá)相比于淘寶的最大特色在于建設(shè)高校代理點(diǎn)，由代理實(shí)行一系列的售后服務(wù)。 據(jù)nic研究報(bào)告顯示的數(shù)據(jù)看，男性網(wǎng)購(gòu)用戶無(wú)論在網(wǎng)購(gòu)頻率還是金額上都比女性高，2009年男女網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量稍有持平。而在現(xiàn)實(shí)生活中不難發(fā)現(xiàn)，女性的購(gòu)物頻率及數(shù)量均比男性多，那為什么不少女性寧愿花費(fèi)更多的購(gòu)買(mǎi)成本去實(shí)體店購(gòu)物呢。 調(diào)查報(bào)告顯示，男性網(wǎng)購(gòu)的商品相當(dāng)一部分歸結(jié)為標(biāo)準(zhǔn)化商品，即書(shū)籍音像，通訊數(shù)碼產(chǎn)品，充值點(diǎn)卡，電腦及配件，再者就是襯衫等，只要清楚規(guī)格就能買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)顧慮很少。而女性，本身比較細(xì)膩，購(gòu)買(mǎi)心理比較復(fù)雜，購(gòu)物容易受很多因素影響，在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)即需試穿試用才可放心。女性網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)商品在選擇服裝家居
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