深圳房地產(chǎn)富通之光項目廣告與媒體整合策略地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-05-26 19:51 本頁面
【正文】 富通。城市之光項目 廣告與媒體整合策略 2020年 2月 15日 UNITEDGreatwall AD CO.,LTD 長城聯(lián)合廣告公司 UNITEDGreatwall AD CO.,LTD 長城聯(lián)合廣告公司 長城看深圳的地產(chǎn)傳播現(xiàn)象 問題一 :重平面表現(xiàn) ,輕影視訴求 問題二 :重媒體折扣 ,輕媒體策劃 問題三 :重廣告推廣 ,輕整合傳播 問題四 :重現(xiàn)盤促銷 ,輕品牌營銷 綜合表現(xiàn)在媒體上 ,其應用策略經(jīng)常普遍很單一，主要是平面與戶外 結論 :目前深圳地產(chǎn)傳播十分重視平面媒體與戶外媒體 ,輕視其他傳播組合 . 長城認為：平面媒體很重要，但在整體組合中，只是其立體傳播中 的一個主要部分并非全部。 “富通。城市之光”項目媒體 整合內(nèi)容 強化影視，主導報紙，輔助雜志，重視戶外，行政滲透，航媒創(chuàng)新 。 公關提升，數(shù)據(jù)營銷， DM 入戶， SP 催化，深港互輻，展銷互動。 通過電視、報紙、雜志、戶外、電臺、公關、新聞、數(shù)據(jù)庫、 DM 、 SP 及特殊媒體等全方位的媒體組合，在營銷策略下制訂可行的傳播策略 , 實現(xiàn)區(qū)域地產(chǎn)項目的整合營銷傳播． UNITEDGreatwall AD CO.,LTD 長城聯(lián)合廣告公司 電視媒體 組 合： 廣告 : 純廣告 +廣告雜志 +欄目特約或協(xié)辦 新聞 : 新聞 +信息 +專訪 時 段： 黃金時間 ， 如電視劇插播廣告 ， 主要針對泛消費群及泛目標消費群； 早上或晚上 10時后財經(jīng)新聞等非大眾黃金時間針對中高收入消費群 。 媒體選擇 ： 廣告以沙井鎮(zhèn)為主 ， /松崗鎮(zhèn) /福永鎮(zhèn) /寶安區(qū) /為輔 ， 主要是插播有線 電視參考頻道 （ 翡翠 /亞視
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