廣州市房地產(chǎn)-富力順意花園廣告推廣提案(ppt34)-地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-08-23 15:38 本頁(yè)面
【正文】 房地產(chǎn)頻道 1 富力順意花園 廣告推廣提案 廣州天機(jī)廣告有限公司 房地產(chǎn)頻道 2 －前言 －我們對(duì)項(xiàng)目的前瞻性思考 －競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣現(xiàn)狀 －廣告推廣策略 －廣告推廣 －媒介策劃 －公司簡(jiǎn)介 目 錄 房地產(chǎn)頻道 3 一、對(duì)于本項(xiàng)目，我司組織成“嶺南新世界家園”項(xiàng)目組，項(xiàng)目小組對(duì)項(xiàng)目各個(gè)方面進(jìn)行考察、調(diào)研、評(píng)估、驗(yàn)證來(lái)制定我們的策略。 二、本方案實(shí)行“密碼對(duì)應(yīng)”的策略。以點(diǎn)輻面的廣告攻勢(shì)：燥熱期 — 高潮期 ——溫?zé)崞凇? 三、本方案推廣思路為：解讀新新生活 ——感受新新生活 ——延伸新新生活。 四、本方案推廣目標(biāo)是使嶺南新世界成為廣州”自然生態(tài)住宅“的住宅名片。 五、本方案版權(quán)由廣州天機(jī)廣告有限公司所有。 前 言 房地產(chǎn)頻道 4 第一部分： 我們對(duì)項(xiàng)目前瞻性思考 房地產(chǎn)頻道 5 綜觀 2020年廣州房產(chǎn)市場(chǎng) “ 水景生態(tài) ” 已成為房產(chǎn)市場(chǎng)的一個(gè)突破口，同時(shí)也構(gòu)成了一個(gè)市場(chǎng)的占有率。但這種水景生態(tài)都是一種人工的產(chǎn)物，缺少天然生態(tài)的靈性， 缺少大自然本身固有的生態(tài)鏈，例如：天然的樹木花草、昆蟲等。人工雕琢的生態(tài)園給予購(gòu)買者心理上造成一種 “ 有親近之心，無(wú)融入自然之實(shí) ” 從而居住生活中也就少了許多人類本能需求與大自然親近的情趣。 由此可見 “ 親近自然的自然生態(tài)住宅 ” 是市場(chǎng)所需 前瞻性地思考（一） 房地產(chǎn)頻道 6 2020購(gòu)買生態(tài)盤的購(gòu)買者 生活形態(tài) ：長(zhǎng)期生活節(jié)奏快的大都市里，壓力大，精神緊張、珍惜 生命，熱愛大自然，渴望一種生趣盎然的生活。 購(gòu)買動(dòng)機(jī)： 1）一種是顯性需求：買一個(gè)舒服一點(diǎn)、有山有水，是天然 的生態(tài)。 2） 隱性 （ 心靈 ） 需求：希望看到綠化與藍(lán)天 ， 青山 ， 能呼 吸新鮮空氣 ， 與大自然相親近 ， 最好是能戲水 、 踏青 、 捕蝶等 。 總結(jié)：我們的購(gòu)買者購(gòu)買生態(tài)盤是想滿足 “ 親近自然 ” 的心理 前瞻性地思考（一） 房地產(chǎn)頻道 7 對(duì)項(xiàng)目的理解 1）項(xiàng)目位于白云山地段，空氣清
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