病毒營銷典范可口可樂火炬在線傳遞講解課件(已修改)
2025-05-26 17:47 本頁面
【正文】 聲明：本文件只供指定用戶獨(dú)立使用 。 此文件需與支持性的具體分析和口頭陳述結(jié)合方為完整版本 。 未經(jīng) DCX（ 北京德群 ） 允許 ， 此文件不得傳遞至第三方 。 病毒營銷典范 —— 可口可樂火炬在線傳遞 202003 169。 2020 Confidential DCX（北京德群） 2 病毒營銷內(nèi)涵及特點(diǎn) ? 內(nèi)涵 :病毒營銷無疑是要像病毒傳播那樣，用指數(shù)級別的傳播速度來傳播信息。病毒營銷和口碑傳播的實(shí)質(zhì)是一樣的，都是想達(dá)到迅速，高美譽(yù)度的傳播效果。但是病毒營銷更多是站在企業(yè)一方的角度，它強(qiáng)調(diào)的是廣告主來提供一個(gè)可以被人們廣泛傳遞病毒源，然后開始迅速擴(kuò)張，膨脹；而口碑傳播則是因?yàn)橄M(fèi)者自身的自覺行為，他們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品或者服務(wù)的極大優(yōu)點(diǎn)，急切的想把自己的“新大陸”拿來跟別人分享下，是站在消費(fèi)者角度來定義的一個(gè)概念。 ? 特點(diǎn) – 速度驚人： 病毒傳播完全是金字塔級別的指數(shù)型增長。 – 成本低廉： 制造一個(gè)病毒其實(shí)很簡單，只要是人們感興趣的話題，可以任意發(fā)揮，當(dāng)然幽默和驚喜是不可或缺的。就像胡戈先生的“饅頭”，不紅都不行。 – 影響人群廣而精： 速度大造成的指數(shù)型增長當(dāng)然會影響大批的感染者，而且一旦病毒爆發(fā)，我們可以傳染的都是我們身邊的人，
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