濰坊廣播電視報(bào)讀者調(diào)研規(guī)劃(已修改)
2025-07-04 19:18 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 第 1 頁 共 13 頁 《濰坊廣播電視報(bào)》讀者調(diào)研規(guī)劃 《濰坊廣播電視報(bào)》 讀者調(diào)研規(guī)劃 齊魯晚報(bào)齊魯廣告調(diào)查有限公司 20xx 年 11 月 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 13 頁 濰坊地區(qū)現(xiàn)有《齊魯晚報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》、《濰坊日?qǐng)?bào)》、《半島都市報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《山東商報(bào)》 6 份日?qǐng)?bào)以及《濰坊廣播電視報(bào)》、《齊魯周刊》、《山東廣播電視報(bào)》、《視周刊》 4 份周報(bào)。 從日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)看，《齊魯晚報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》領(lǐng)軍，其他日?qǐng)?bào)跟隨的基本競(jìng)爭格局已經(jīng)形成（見圖 1）。 圖 1： 數(shù)據(jù)來源：央視市場(chǎng)研究公司 20xx年 7 月數(shù)據(jù) 而周報(bào)方面，《齊魯周刊》、《山東廣播電視報(bào)》、《視周刊》在濰 坊地區(qū)的發(fā)行量基本維持在 5000 份左右 （其中《齊魯周刊》不具備與《濰坊廣播電視報(bào)》比較的價(jià)值） ，與《濰坊廣播電視報(bào)》 十幾萬份 的發(fā)行量似乎不可同日而語，但是從《山東廣播電視報(bào)》、《視周刊》的市場(chǎng)動(dòng)作以及其發(fā)展態(tài)勢(shì)看，已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)《濰坊廣播電視報(bào)》的市場(chǎng)沖擊，尤其是《視周刊》，隨著其 20xx 年即將實(shí)現(xiàn)全國發(fā)行，其影響力勢(shì)必迅速擴(kuò)大。 《視周刊》的案例： 由于生活方式的變化帶來社會(huì)文化的變遷，而社會(huì)文化的變遷使讀者產(chǎn)生了新的閱讀需求和讀報(bào)動(dòng)機(jī) —— 休閑閱讀的需求快速放大。為了解大政方針和社會(huì)新聞的傳統(tǒng)閱讀動(dòng)機(jī)的主 導(dǎo)性地位下降，新型閱讀動(dòng)機(jī) —— 休閑消遣和指導(dǎo)生活、提高生活質(zhì)量的影響力迅速上升，《視周刊》及時(shí)把握讀者需求，擺脫自己作為低端報(bào)紙的尷尬局面，果斷改版，定位成為“時(shí)尚、高端、力爭滿足休閑娛樂閱讀”的雜志化媒體，成功鎖定目標(biāo)讀者群體，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行與廣告的雙豐收，并且在 2 年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跳躍性6 . 2 9 . 0 3 . 21 8 . 55 8 . 56 4 . 2齊魯晚報(bào) 山東商報(bào) 半島都市報(bào) 大眾日?qǐng)?bào) 濰坊晚報(bào) 濰坊日?qǐng)?bào) 中國最大的管理資源中心 第 3 頁 共 13 頁 的發(fā)展，是成功的媒體營銷案例。 廣播電視報(bào)是與電視媒體結(jié)合最為緊密的平面媒介，對(duì)于讀者，其功能主要有以下幾個(gè)方面： 向讀者提供近期電視節(jié)目單，指導(dǎo)讀者的觀看計(jì)劃； 滿足讀者對(duì)于與電視節(jié)目相關(guān)的其他信息的了解需求（演員生活 近況、拍攝花絮、幕后故事等）； 滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚信息、娛樂信息以及其他實(shí)用信息的獲取需求； 一份廣播電視報(bào)能不能快速發(fā)展的關(guān)鍵就在于報(bào)紙編輯、發(fā)行決策人員是否能夠真正把握和充分滿足讀者在這幾個(gè)方面的細(xì)致需求。開展科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研工作，提高報(bào)紙編輯、發(fā)行和廣告推廣工作質(zhì)量，已經(jīng)被大多數(shù)媒體頻繁采用。掌握翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)幫助報(bào)社主要管理人員形成對(duì)自己報(bào)紙與主要競(jìng)爭媒體讀者構(gòu)成、讀者需求以及廣告價(jià)值等方面的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，對(duì)媒體制定正確的改版決策和發(fā)行、廣告推廣計(jì)劃作用重大。 鑒于與《濰坊廣播電視報(bào)》有關(guān)人員的 前期交流，結(jié)合本公司對(duì)于山東地區(qū)平面媒介的理解和豐富的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，齊魯廣告調(diào)查有限公司提出《濰坊廣播電視報(bào)》讀者調(diào)研規(guī)劃。 請(qǐng)參閱！ 一、調(diào)研目的： 了解《濰坊廣播電視報(bào)》現(xiàn)有讀者及主要競(jìng)爭報(bào)紙讀者的基
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