濰坊廣播電視報(bào)讀者調(diào)研規(guī)劃(存儲版)
【正文】 77。 請參閱！ 一、調(diào)研目的： 了解《濰坊廣播電視報(bào)》現(xiàn)有讀者及主要競爭報(bào)紙讀者的基本狀況并依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（年齡、職業(yè)、學(xué)歷、性別、收入等）進(jìn)行現(xiàn)有讀者結(jié)構(gòu)定位； 對現(xiàn)有讀者依據(jù)忠誠度者群體、重點(diǎn)讀者群體、潛力讀者群體、其他讀者群體進(jìn)行細(xì)分，深入研究不同讀者群體的閱讀習(xí)慣、閱讀需求； 研究不同讀者群體對于報(bào)紙訂閱、欄目設(shè)置、內(nèi)容偏好、廣告關(guān)注、改進(jìn)意見等方面的態(tài)度； 比較 不同讀者群體對于競爭性報(bào)紙和《濰坊廣播電視報(bào)》在同一評測標(biāo)準(zhǔn)上的評價(jià)，尋找差距； 中國最大的管理資源中心 第 4 頁 共 13 頁 比較不同平面媒體的廣告價(jià)值，挖掘?qū)儆凇稙H坊廣播電視報(bào)》的獨(dú)特的廣告價(jià)值點(diǎn)，為《濰坊廣播電視報(bào)》 宣傳資料制作 以及 廣告經(jīng)營 提供有力的數(shù)據(jù)支持。 從日報(bào)的競爭態(tài)勢看，《齊魯晚報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》領(lǐng)軍，其他日報(bào)跟隨的基本競爭格局已經(jīng)形成（見圖 1）。為了解大政方針和社會新聞的傳統(tǒng)閱讀動機(jī)的主 導(dǎo)性地位下降，新型閱讀動機(jī) —— 休閑消遣和指導(dǎo)生活、提高生活質(zhì)量的影響力迅速上升，《視周刊》及時(shí)把握讀者需求，擺脫自己作為低端報(bào)紙的尷尬局面，果斷改版，定位成為“時(shí)尚、高端、力爭滿足休閑娛樂閱讀”的雜志化媒體，成功鎖定目標(biāo)讀者群體，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行與廣告的雙豐收，并且在 2 年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跳躍性6 . 2 9 . 0 3 . 21 8 . 55 8 . 56 4 . 2齊魯晚報(bào) 山東商報(bào) 半島都市報(bào) 大眾日報(bào) 濰坊晚報(bào) 濰坊日報(bào) 中國最大的管理資源中心 第 3 頁 共 13 頁 的發(fā)展，是成功的媒體營銷案例。 濰坊報(bào)刊傳閱率、閱讀率基本情況 濰坊報(bào)刊主要發(fā)行渠道及大體比例 濰坊報(bào)業(yè)媒體基本情況研究 (定量研究部分 ) 濰坊報(bào)刊知名度調(diào)查 濰坊報(bào)刊讀者第一提及或選擇的媒體調(diào)查 濰坊報(bào)刊閱讀主動性 (付費(fèi)讀者，含訂閱和報(bào)攤購買者 ) 中國最大的管理資源中心 第 5 頁 共 13 頁 讀者結(jié)構(gòu)： 《濰坊廣播電視報(bào)》讀者的年齡、職業(yè)、學(xué)歷、性別、收入等； 濰坊地區(qū)其他平面媒體讀者的結(jié)構(gòu)特征； 不同細(xì)分讀者群體的結(jié)構(gòu)特征 （忠誠度者群體、重點(diǎn)讀者群體、潛力讀者群體） 閱讀習(xí)慣與閱讀需求： 報(bào)刊讀者閱讀時(shí)間長短和閱讀方式； 報(bào)刊讀者閱讀地點(diǎn)和閱讀時(shí)段分布； 報(bào)刊 讀者閱報(bào)頻次調(diào)查； 關(guān)注的欄目，對關(guān)注欄目的喜愛程度以及改進(jìn)意見； 對經(jīng)常接觸的媒體的忠誠度以及忠誠度產(chǎn)生的原因（喜愛的原因）； 對不經(jīng)常接觸的媒體的認(rèn)識以及轉(zhuǎn)化障礙； 不同類型讀者對于信息的需求； 讀者獲取信息的主要渠道以及對于報(bào)紙信息的依賴程度； 廣告關(guān)注： 讀者關(guān)注廣告內(nèi)容調(diào)查； 讀者閱讀廣告目的調(diào)查； 讀者閱讀廣告方式、信任度調(diào)查； 投資消費(fèi)時(shí)受報(bào)紙廣告的影響程度； 不同特征讀者對廣告的關(guān)注程度； 廣告價(jià)值 濰坊地區(qū)不同平面媒體的覆蓋率、到達(dá)率、傳閱率、影響力、公信力、千人成本； 濰坊地區(qū)不 同媒體的廣告價(jià)值特征（廣告賣點(diǎn)分析）； 讀者認(rèn)可的《濰坊廣播電視報(bào)》的廣告價(jià)值點(diǎn)； 消費(fèi)趨勢： 未來的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域； 在重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域預(yù)計(jì)的消費(fèi)額度； 報(bào)刊讀者家庭消費(fèi)或投資時(shí)在家中的決策影響力 《濰坊廣播電視報(bào)》現(xiàn)有讀者滿意度： 中國最大
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