《濰坊廣播電視報》讀者調(diào)研規(guī)劃-文庫吧
2025-05-20 19:18 本頁面
【正文】 本狀況并依據(jù)統(tǒng)計學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（年齡、職業(yè)、學(xué)歷、性別、收入等）進行現(xiàn)有讀者結(jié)構(gòu)定位； 對現(xiàn)有讀者依據(jù)忠誠度者群體、重點讀者群體、潛力讀者群體、其他讀者群體進行細(xì)分，深入研究不同讀者群體的閱讀習(xí)慣、閱讀需求； 研究不同讀者群體對于報紙訂閱、欄目設(shè)置、內(nèi)容偏好、廣告關(guān)注、改進意見等方面的態(tài)度； 比較 不同讀者群體對于競爭性報紙和《濰坊廣播電視報》在同一評測標(biāo)準(zhǔn)上的評價，尋找差距； 中國最大的管理資源中心 第 4 頁 共 13 頁 比較不同平面媒體的廣告價值，挖掘?qū)儆凇稙H坊廣播電視報》的獨特的廣告價值點，為《濰坊廣播電視報》 宣傳資料制作 以及 廣告經(jīng)營 提供有力的數(shù)據(jù)支持。 在上述研究基礎(chǔ)上，提出《濰坊廣播電視報》的營銷思路； 二、調(diào)研對象： 濰坊地區(qū)年齡在 16—— 60 歲的，具有讀報習(xí)慣的常駐人口（在濰坊地區(qū)居住 6個月以上的人口）都是我們的調(diào)研對象，為了進行深入考察，我們依據(jù)讀者對平面媒介的閱讀習(xí)慣，對樣本進行了分類，也就是說，我們調(diào)研的對象要包括下 面幾類人： 群體類別 群體特征描述 忠誠群體 只閱讀《濰坊廣播電視報》，不閱讀其他報紙的讀者 重點群體 既閱讀《濰坊廣播電視報》，也閱讀其他類別報紙的讀者 潛力群體 只閱讀日報，不閱讀《濰坊廣播電視報》以及與《濰坊廣播電視報》內(nèi)容類似的報紙期刊的讀者 三、調(diào)研內(nèi)容： 依據(jù)調(diào)研目的，我們可以明確要達到這些目的，需要尋找那些數(shù)據(jù)作為結(jié)論的支持，也就是所謂的調(diào)研內(nèi)容。 濰坊報業(yè)競爭環(huán)境研究 (定性研究部分 ) 濰坊經(jīng)濟發(fā)展水平、人口數(shù)量、教育水平、收入水平等 濰坊報業(yè)傳媒的發(fā)行量、閱讀人群特征、影響 力等。 濰坊報刊傳閱率、閱讀率基本情況 濰坊報刊主要發(fā)行渠道及大體比例 濰坊報業(yè)媒體基本情況研究 (定量研究部分 ) 濰坊報刊知名度調(diào)查 濰坊報刊讀者第一提及或選擇的媒體調(diào)查 濰坊報刊閱讀主動性 (付費讀者，含訂閱和報攤購買者 ) 中國最大的管理資源中心 第 5 頁 共 13 頁 讀者結(jié)構(gòu)： 《濰坊廣播電視報》讀者的年齡、職業(yè)、學(xué)歷、性別、收入等； 濰坊地區(qū)其他平面媒體讀者的結(jié)構(gòu)特征； 不同細(xì)分讀者群體的結(jié)構(gòu)特征 （忠誠度者群體、重點讀者群體、潛力讀者群體） 閱讀習(xí)慣與閱讀需求： 報刊讀者閱讀時間長短和閱讀方式； 報刊讀者閱讀地點和閱讀時段分布； 報刊 讀者閱報頻次調(diào)查； 關(guān)注的欄目，對關(guān)注欄目的喜愛程度以及改進意見； 對經(jīng)常接觸的媒體的忠誠度以及忠誠度產(chǎn)生的原因（喜愛的原因）； 對不經(jīng)常接觸的媒體的認(rèn)識以及轉(zhuǎn)化障礙； 不同類型讀者對于信息的需求； 讀者獲取信息的主要渠道以及對于報紙信息的依賴程度； 廣告關(guān)注： 讀者關(guān)注廣告內(nèi)容調(diào)查； 讀者閱讀廣告目的調(diào)查； 讀者閱讀廣告方式、信任度調(diào)查； 投資消費時受報紙廣告的影響程度； 不同特征讀者對廣告的關(guān)注程度； 廣告價值 濰坊地區(qū)不同平面媒體的覆蓋率、到達率、傳閱率、影響力、公信力、千人成本； 濰坊地區(qū)不 同媒體的廣告價值特征（廣告賣點分析）； 讀者認(rèn)可的《濰坊廣播電視報》的廣告價值點； 消費趨勢： 未來的重點消費領(lǐng)域； 在重點消費領(lǐng)域預(yù)計的消費額度； 報刊讀者家庭消費或投資時在家中的決策影響力 《濰坊廣播電視報》現(xiàn)有讀者滿意度： 中國最大的管理資源中心
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