5如何做好一個活動(總結)(已修改)
2024-09-11 21:02 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 8 頁 如何做好一個活動 (總結 ) 主題是如何做好一個活動 其實概括起來，作一個活動應該從 “ 整合資源，提煉賣點，升華高度，貫徹執(zhí)行 ” 這十六個字進行。 首先，整合資源 當提出需要做一個活動時，在了解對方做這個活動的初步情況時，就需要整合資源。不管是自己、上司還是甲方提出要做活動時，都會對活動有一些想法，因此，應該首先了解的是這個想法，了解這個要求。 整合資源在這里可以理解為前期的資料手收集、整理和分析，包括四大塊，這四大塊分別對即將操作的活動進行了構架，為后面創(chuàng)意的形成，方案的制作確定了一個基本框架。 第一版塊：目標群資源 這一版塊構架的是活動的范圍。這一版塊包括目標群的購買習慣、購買力，品牌的忠實度，目標群的集中度等等，比如做一個產(chǎn)品的促銷活動，就會先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問題，還應該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標群的情況：目標群是忠于品牌還是對價格敏感，一般是在什么時候購買，購買周期為多長，一次性購買 量是多達，目標群一般是如何獲取信息的，除了價格或品牌知名度，目標群還關心什么等等。因此，考慮完這些，活動舉行的范圍就基本上確定 第 2 頁 共 8 頁 第二版塊：外部資源 外部資源構架的是活動的廣度。 在這里，外部資源指的是媒體資源、長場地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對整個活動的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個活動平臺的重要構成因素。例如，開業(yè)活動出席的嘉賓是市長還是省長，其對活動的影響程度不言而喻。 第三版塊：內(nèi)部資源 在這版塊主要考慮活動執(zhí)行方的人力、財力、物力 、執(zhí)行力以及向心力。俗語有云：多大的能耐
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