5企業(yè)形象宣傳的策略綜述(已修改)
2024-09-11 18:24 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 5 頁 企業(yè)形象宣傳的策略綜述 摘要。成功的企業(yè)形象宣傳并非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內(nèi)樹立良好企業(yè)形象是不現(xiàn)實的。 關鍵詞：企業(yè)宣傳 。形象 奧美的觀點里有這樣一句話， “ 企業(yè)形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業(yè)形象的堅實基礎。 ” 企業(yè)要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質(zhì)量可靠的產(chǎn)品外，建立和鞏固良好的企業(yè)形象尤為重要，一套行之有效的企業(yè)形象管理策略是必須手段。特別是對于目前各類小型企業(yè)，典型地表現(xiàn)為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業(yè)形象包裝策劃和產(chǎn)品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產(chǎn)生欲望興趣。 企業(yè)形象一般可以概括為精干高效的隊伍形象、品質(zhì)超群的產(chǎn)品形象、嚴明和諧的管理形象、優(yōu)美整潔的環(huán)境形象、真誠奉獻的服務形 象。我們可以從企業(yè)人物、文化和 “ 危機 ”3 個方面來進行宣傳。 策略一：人物形象宣傳 在有別于個人樹碑立傳式的公司形象建設中，應把企業(yè)領導 第 2
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