小麥王啤酒廣告策劃完美版(已修改)
2025-07-03 08:31 本頁(yè)面
【正文】 (大量管理資料下載 ) 小麥王啤酒廣告 策劃總 第 2 頁(yè) 目 錄 “小麥王”啤酒環(huán)境分析 一．市場(chǎng)分析 : 二 . 產(chǎn)品分析： 三．消費(fèi)者分析 : 四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 : 五．企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析 : “小麥王”啤酒廣告策略 一．廣告定位 : 二 . 廣告策略 三 . 廣告表現(xiàn) : 四．廣告發(fā)布計(jì)劃 : 五．促銷活動(dòng)： 六．公關(guān)活動(dòng)： 七．人員安排及分工 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 3 前言 :胡丞旿 為前哈爾濱啤酒有限公司 ,新產(chǎn)品 小麥王 啤酒，作廣告策劃。力爭(zhēng)提高 小麥王 在哈爾濱市的知 名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品。并象全省啤酒市場(chǎng)推廣，以下是 小麥王 啤酒的廣告策劃書。 一 . 市場(chǎng)分析 : 1．宏觀環(huán)境分析 : A 總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì) : 隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大 ,我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)。黑龍江省居民收入較快增長(zhǎng) ,據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) :20xx年全省人均可支配收入 5426 元 , 01年黑龍江省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá) 億元 . 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 341 億元 .特別是在哈爾濱市內(nèi) ,城市正在 北擴(kuò)南移 ,投資在不斷的加大。省內(nèi)企業(yè)效益有所回升 . 01 年黑龍江省 恩格爾系數(shù) 為 %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例 ,日本職工 50 年為%,63 年為 %,80 年的為 %, 而我國(guó)城鎮(zhèn)居民 81 年食物支出占 %,91年為%) 。我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù) 還會(huì)有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金 .從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)成現(xiàn) ,高速發(fā)展 . B 總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) : 歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic 做了一份全球啤酒的報(bào)告 ,全球啤酒消費(fèi) 至 20xx 年將超過 1800億 .有潛力至 20xx 年人均啤酒將達(dá)至 26%到 20xx 年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990 年以來(lái) ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了2%. 近十年來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)銷量年均增長(zhǎng)速度達(dá) 25%，成為世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年啤酒產(chǎn)銷量增長(zhǎng) %,銷售收入增長(zhǎng) %,銷售稅金增長(zhǎng) %,銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá) %。 現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng) ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 .消費(fèi)者在 消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上的 ,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化。 C 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 : 國(guó)家早在 95 期間，進(jìn)行對(duì)大中啤酒企業(yè)鼓勵(lì)其發(fā)展、壯大，減少啤酒企業(yè)的新建。 D 相關(guān)政策 ,法律背景 : 在啤酒行業(yè)，啤酒瓶爆炸致人傷殘事件時(shí)有發(fā)生。 國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為B2 瓶 ,以便減少爆瓶傷人。但使用 B2 瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高 ,不利于開擴(kuò)農(nóng)村市場(chǎng)和遠(yuǎn)銷啤酒。 E 市場(chǎng)文化背景 : 從酒類文化看 ,自古就有 南黃北白 之說(shuō)。在中國(guó)啤酒市場(chǎng)，區(qū)域性消費(fèi)現(xiàn)象可謂舉世罕見，青島啤酒目前在青 島的市場(chǎng)份額已占到 80%，燕京在北京的份額已占到 85%，珠江 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 4 啤酒在廣東的份額已占到 50%。 北方人性格，粗放、豪爽、寬厚、重感情、談?dòng)星?、講豪情。 2． 微觀環(huán)境因素 : A 市場(chǎng)構(gòu)成 : 哈市市場(chǎng)上以有“ 青啤、燕京、雪花、五星、喜力、克羅那、百威 、等品牌的啤酒。” 20xx 年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（ 青啤、哈爾濱、百威、雪花 ） 摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。 哈市市場(chǎng)上與“ 小麥王 ”構(gòu)成威脅的主要有（ 青啤、雪花 ），潛在威脅的有（ 五星、燕京、 ）和 雀巢咖啡。 B 市場(chǎng)構(gòu)成特征：
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1