小麥王啤酒廣告策劃完美版(文件)
【正文】 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 5 的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。 小麥王啤酒另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋪貨率很高。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影 響力較大，較年輕。 小麥王啤酒做為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫哈啤品牌建設(shè)歷史悠久的束縛。 威脅 ：不 斷有新的品牌沖擊，和 小麥王 缺少新的文化內(nèi)含。 購(gòu)買時(shí)間 ： 多為 中餐 和 晚宴 。 2．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度 : 1. 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)等 場(chǎng) 合使用本產(chǎn)品 比較多。 2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 : 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為： 青啤、雪花、百威、喜力、燕京。 上海和深圳用青島啤酒品牌，其他大部分地區(qū)仍然使用當(dāng)?shù)仄放?，作為服?wù)品牌，主要品牌青島啤酒年銷量為60 萬(wàn)噸 70 萬(wàn)噸。 全部使用原有品牌。兼并對(duì)象是區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)啤酒企業(yè)，生產(chǎn)能力多數(shù)在 10 萬(wàn)噸以上。 青島啤酒 20xx 年將重點(diǎn)布在 華南 ，在中 南 廣洲 和 深圳 分別投入了 60 萬(wàn)元。在報(bào)紙廣告多以 軟文 形式 出現(xiàn)。提升 知名度 為 45%，力爭(zhēng) 美譽(yù)度 為 13%。 3. 市場(chǎng)熾熱期 :（ 03 年 34 月），主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。 三 . 廣告表現(xiàn) : 1．廣告主題： A 超凡脫俗 感受自然。 B 成功是在失敗之后到來(lái)得，小麥王陪你走向成功。 “南方市場(chǎng)有空白點(diǎn)” 2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南 方市場(chǎng)方案》 無(wú)聲 5秒 ＊＊＊的 辦公 室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，＊＊＊把文件仍到辦公桌上 “如果文件送到香港總部，廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。 小姐說(shuō)“ 沒有好的酒 還是不要喝啊” 2 秒 背景 產(chǎn)品展示 “啤酒中起泡的香檳酒 —小麥王啤酒” C 電視廣告表現(xiàn)主題 :提醒廣告 電視廣告角本 C 電視廣告表現(xiàn)主題 B： 主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 第二階段：主要宣傳載體為： 生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 辦法 ：激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放 POP 外。如分銷商銷量達(dá) 1000 箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。 辦法 ：在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。 電子郵件 ： 。 名稱 ：憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金 目的 ：提高小麥王的知名度 辦法 ：在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。凡在 14 月間銷出 5000 瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái) 4999 元彩電一臺(tái)。 第四階段：主要宣傳載體為： 黑龍江法制頻道、生活報(bào)、文藝頻道。 電視廣告角本 B，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王， OX、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王啤酒。 無(wú)聲 2秒 一間酒吧 三人手那小麥王在痛飲 吵雜聲 1 秒 字幕 創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， 小麥王 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 10 B 電視廣告表現(xiàn)主題 : 沒有好的酒 還是不要喝 電視廣告角本 B 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng) 景） 畫 面 語(yǔ) 言 2秒 裝飾華麗 的酒吧 一位身穿前衛(wèi)的外國(guó)年輕男士，在吧臺(tái)喝一瓶啤酒。 3. 廣告創(chuàng)意 1． 電視廣告鏡頭腳本 (A B C ) A 電視廣告表現(xiàn)主題 ：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味。 C 沒有好的酒 還是不要喝。 主體廣告：直接宣 傳產(chǎn)品，常年刊播。 ： 1. 市場(chǎng)預(yù)熱期 :（ 02 年 12 月 03 年 1 月），主要是吸引對(duì) 小麥王 的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。 4. 廣告對(duì)象定位 : 年輕追夢(mèng)富有理想的 2540 歲男性消費(fèi)者。 2. 產(chǎn)品定位 : 高品質(zhì)、高價(jià)格，回歸自然的新一代啤酒?？梢娖矫鎻V告成了啤
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