小麥王啤酒廣告策劃完美版(文件)
【正文】 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 5 的市場范圍，只能用于野餐和家用，送禮。 小麥王啤酒另一個優(yōu)勢是，在本地區(qū)相對于競爭對手的鋪貨率很高。能促使較多的團體消費，社會影 響力較大，較年輕。 小麥王啤酒做為新一代的低醇，淡爽型啤酒應該進一步的擺脫哈啤品牌建設(shè)歷史悠久的束縛。 威脅 ：不 斷有新的品牌沖擊，和 小麥王 缺少新的文化內(nèi)含。 購買時間 ： 多為 中餐 和 晚宴 。 2．現(xiàn)有消費者態(tài)度 : 1. 消費者對本產(chǎn)品認識還比較低。 朋友聚會和生意宴會等 場 合使用本產(chǎn)品 比較多。 2．企業(yè)的競爭對手 : 競爭對手為： 青啤、雪花、百威、喜力、燕京。 上海和深圳用青島啤酒品牌，其他大部分地區(qū)仍然使用當?shù)仄放?，作為服?wù)品牌，主要品牌青島啤酒年銷量為60 萬噸 70 萬噸。 全部使用原有品牌。兼并對象是區(qū)域性強勢啤酒企業(yè)，生產(chǎn)能力多數(shù)在 10 萬噸以上。 青島啤酒 20xx 年將重點布在 華南 ，在中 南 廣洲 和 深圳 分別投入了 60 萬元。在報紙廣告多以 軟文 形式 出現(xiàn)。提升 知名度 為 45%，力爭 美譽度 為 13%。 3. 市場熾熱期 :（ 03 年 34 月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產(chǎn)品形象。 三 . 廣告表現(xiàn) : 1．廣告主題： A 超凡脫俗 感受自然。 B 成功是在失敗之后到來得，小麥王陪你走向成功。 “南方市場有空白點” 2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南 方市場方案》 無聲 5秒 ＊＊＊的 辦公 室 三個年輕人，背對著觀眾，＊＊＊把文件仍到辦公桌上 “如果文件送到香港總部，廣州設(shè)分公司，與我們競爭怎么辦。 小姐說“ 沒有好的酒 還是不要喝啊” 2 秒 背景 產(chǎn)品展示 “啤酒中起泡的香檳酒 —小麥王啤酒” C 電視廣告表現(xiàn)主題 :提醒廣告 電視廣告角本 C 電視廣告表現(xiàn)主題 B： 主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。 第二階段：主要宣傳載體為： 生活報、黑龍江日報、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 辦法 ：激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放 POP 外。如分銷商銷量達 1000 箱獎勵摩托車一臺。 辦法 ：在過年前，各公司一年結(jié)算之即。 電子郵件 ： 。 名稱 ：憑創(chuàng)意得獎金 目的 ：提高小麥王的知名度 辦法 ：在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。進行對各酒店的激勵。凡在 14 月間銷出 5000 瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺 4999 元彩電一臺。 第四階段：主要宣傳載體為： 黑龍江法制頻道、生活報、文藝頻道。 電視廣告角本 B，場景在一個高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王， OX、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王啤酒。 無聲 2秒 一間酒吧 三人手那小麥王在痛飲 吵雜聲 1 秒 字幕 創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， 小麥王 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 10 B 電視廣告表現(xiàn)主題 : 沒有好的酒 還是不要喝 電視廣告角本 B 攝影 地點（場 景） 畫 面 語 言 2秒 裝飾華麗 的酒吧 一位身穿前衛(wèi)的外國年輕男士，在吧臺喝一瓶啤酒。 3. 廣告創(chuàng)意 1． 電視廣告鏡頭腳本 (A B C ) A 電視廣告表現(xiàn)主題 ：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味。 C 沒有好的酒 還是不要喝。 主體廣告：直接宣 傳產(chǎn)品，常年刊播。 ： 1. 市場預熱期 :（ 02 年 12 月 03 年 1 月），主要是吸引對 小麥王 的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。 4. 廣告對象定位 : 年輕追夢富有理想的 2540 歲男性消費者。 2. 產(chǎn)品定位 : 高品質(zhì)、高價格，回歸自然的新一代啤酒。可見平面廣告成了啤
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1