小麥王啤酒廣告策劃完美版-全文預(yù)覽
【正文】 酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。 北京、江西、湖南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、河北、廣西 華潤(rùn)啤酒公司 22 350萬(wàn)噸左右 18 以資本為先，以現(xiàn)金收購(gòu)為主，從零起步，以東北地區(qū)為切入點(diǎn)，然后在進(jìn)軍華中、華東，完成全國(guó)布局。在 北京立足后，開(kāi)始進(jìn)軍華北，進(jìn)軍全國(guó)。 20xx 年之前，強(qiáng)調(diào)低成本擴(kuò)張，收購(gòu)的目標(biāo)企業(yè)多為小型企業(yè)，一般在 3 萬(wàn) 5 萬(wàn)噸左右。 四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 : 1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，所處什么地位 : 哈啤 年產(chǎn)量以突破 100 萬(wàn)噸，它是中國(guó)四家年產(chǎn)百萬(wàn)噸啤酒集團(tuán)之一。 3. 對(duì)本產(chǎn)品使用以后，對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味，有較好的評(píng)價(jià)。 B. 對(duì)于這個(gè)價(jià)位，比較能符合他們的身份。 購(gòu)買地點(diǎn) ： 大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂(lè)場(chǎng)所。 劣勢(shì) ：啤酒品牌上，小麥王定位不明確。男性占據(jù)主導(dǎo)地位，這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。 7. 目標(biāo)市場(chǎng)定位 : 小麥王啤酒 的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上（大專、本科），中等收入以上的社會(huì)階層，經(jīng)濟(jì)收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這部分人士組成。 小麥王啤酒價(jià)格在同類相比之下，比較高。 6. 以同類產(chǎn)品作比較 : 小麥王啤酒在價(jià)格上為 元 （超市），在哈市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的 全麥 和雙和盛的 全麥 。 3. 產(chǎn)品價(jià)格分析 : 小麥王啤酒在哈市超市價(jià)格為 元，酒店價(jià)格為 6 元，是典型的中檔啤酒。 二 . 產(chǎn)品分析： 1. 產(chǎn)品特征分析 : 小麥王啤酒為精選粉質(zhì)高、蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。 劣勢(shì) ：和對(duì)手比，不如 青啤 強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如 華潤(rùn) 的資本優(yōu)勢(shì)。 哈市市場(chǎng)上與“ 小麥王 ”構(gòu)成威脅的主要有（ 青啤、雪花 ），潛在威脅的有（ 五星、燕京、 ）和 雀巢咖啡。在中國(guó)啤酒市場(chǎng)，區(qū)域性消費(fèi)現(xiàn)象可謂舉世罕見(jiàn)，青島啤酒目前在青 島的市場(chǎng)份額已占到 80%，燕京在北京的份額已占到 85%，珠江 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁(yè) 第 12 頁(yè) 4 啤酒在廣東的份額已占到 50%。 D 相關(guān)政策 ,法律背景 : 在啤酒行業(yè)，啤酒瓶爆炸致人傷殘事件時(shí)有發(fā)生。我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù) 還會(huì)有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金 .從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)成現(xiàn) ,高速發(fā)展 . B 總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) : 歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic 做了一份全球啤酒的報(bào)告 ,全球啤酒消費(fèi) 至 20xx 年將超過(guò) 1800億 .有潛力至 20xx 年人均啤酒將達(dá)至 26%到 20xx 年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990 年以來(lái) ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了2%. 近十年來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)銷量年均增長(zhǎng)速度達(dá) 25%，成為世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。并象全省啤酒市場(chǎng)推廣，以下是 小麥王 啤酒的廣告策劃書(shū)。力爭(zhēng)提高 小麥王 在哈爾濱市的知 名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品。省內(nèi)企業(yè)效益有所回升 . 01 年黑龍江省 恩格爾系數(shù) 為 %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例 ,日本職工 50 年為%,63 年為 %,80 年的為 %, 而我國(guó)城鎮(zhèn)居民 81 年食物支出占 %,91年為%) 。 C 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 : 國(guó)家早在 95 期間，進(jìn)行對(duì)大中啤酒企業(yè)鼓勵(lì)其發(fā)展、壯大，減少啤酒企業(yè)的新建。 E 市場(chǎng)文化背景 : 從酒類文化看 ,自古就有 南黃北白 之說(shuō)?！? 20xx 年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（ 青啤、哈爾濱、百威、雪花 ） 摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。 營(yíng)銷環(huán)境的歸納和總結(jié) : 優(yōu)勢(shì) ：擁有自身低成本、地域性保鮮，和小麥釀造。 威脅 ：不斷有新品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下降。是一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 小麥王啤酒包裝上為綠色瓶，而相同價(jià)格的 金士伯 則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1