廣告資料-品牌危機(jī)(已修改)
2025-07-29 19:47 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1 品牌危機(jī) 從 20 世紀(jì) 90年代開(kāi)始，全球企業(yè)界已經(jīng)從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌銷售這一階段。從而拉開(kāi)了品牌經(jīng)營(yíng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，品牌成為一種新的國(guó)際通用的語(yǔ)言，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶的生活。 我們無(wú)論在哪一個(gè)國(guó)家都隨時(shí)可以看到國(guó)際品牌的影子 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、肯德基、萬(wàn)寶路、耐克、 IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯 …… 品牌已經(jīng)超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費(fèi)，而在全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將全球的市場(chǎng)連在一起，使品牌成為一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 與世界經(jīng)濟(jì)相比，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在世界市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中處于 劣勢(shì)，其一個(gè)原因是我們?nèi)鄙僦放啤Ｖ袊?guó)企業(yè)在改革開(kāi)放后，在國(guó)際品牌涌進(jìn)來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)上展露風(fēng)采的這種競(jìng)爭(zhēng)壓力下，經(jīng)過(guò)了二十多年的崛起發(fā)展，也形成了一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌象海爾、聯(lián)想、康佳、長(zhǎng)虹、 TCL、紅塔山 …… 在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一個(gè)巨大的杠桿，她能使企業(yè)騰飛，有“品牌”者得市場(chǎng)，但是，中國(guó)的品牌還存在著做不大，做不強(qiáng)，走不遠(yuǎn)的問(wèn)題，中國(guó)的品牌在成長(zhǎng)的過(guò)程中又出現(xiàn)了危機(jī)。我現(xiàn)在立足是中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，從品牌的策劃者的角度來(lái)剖析其深層次的原因，希望能給危機(jī)中的品牌帶來(lái)一 絲個(gè)人意見(jiàn)。 20世紀(jì) 60年代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)； 70年代表現(xiàn)為管理競(jìng)爭(zhēng)； 80 年代表現(xiàn)為營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)； 90 年代后，則直接表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)今的世界是多媒體、多渠道、多感受、數(shù)字化、通訊
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