廣告資料-品牌危機(jī)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 業(yè)處于迷惑的時(shí)候，策劃著一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑾到y(tǒng)地、科學(xué)的行業(yè)是企業(yè)必要的扶助。這里說(shuō)的問(wèn)題不是全策劃界的，但卻存在策劃界，也是品牌危機(jī)中的危機(jī)，是策劃界的危機(jī)，使?jié)撛诘奈C(jī)。這樣就很難給企業(yè)已有用 的東西，不能只引出方向，使企業(yè)走錯(cuò)方向是必然的。由 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 5 于中國(guó)重農(nóng)輕商，所以歷史上的策劃多出于政治。你們?cè)谠鞓I(yè)部的經(jīng)驗(yàn)是成功的，但市場(chǎng)的變化，時(shí)代在發(fā)展，你們的意識(shí)出現(xiàn)了危機(jī)，你們?nèi)狈α爽F(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，使企業(yè)市場(chǎng)形象差。對(duì)于這種前仆后繼的犧牲精神我真的佩服。從而為把自己的產(chǎn)品變?yōu)槌晒Φ钠放?.我們知道一個(gè)成功的品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷必須首先要經(jīng)歷的是知名度。這樣在理論、行為、視覺(jué)上形成一股 力量，保證企業(yè)表里如一，取得消費(fèi)者認(rèn)知，形成產(chǎn)品認(rèn)知，企業(yè)認(rèn)知。 我們的消費(fèi)者是理性的，他們是在產(chǎn)品功能和費(fèi)用之間的平衡選擇的，而我們的企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的功能時(shí)一面是產(chǎn)品的功能是由消費(fèi)者來(lái)決定的，另一面是企業(yè)來(lái)確定產(chǎn)品功能，這兩種現(xiàn)象的結(jié)果都是使產(chǎn)品走向市場(chǎng)誤區(qū)，并被市場(chǎng)淘汰。我現(xiàn)在立足是中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，從品牌的策劃者的角度來(lái)剖析其深層次的原因，希望能給危機(jī)中的品牌帶來(lái)一 絲個(gè)人意見(jiàn)。 我們無(wú)論在哪一個(gè)國(guó)家都隨時(shí)可以看到國(guó)際品牌的影子 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、肯德基、萬(wàn)寶路、耐克、 IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯 …… 品牌已經(jīng)超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費(fèi)，而在全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將全球的市場(chǎng)連在一起，使品牌成為
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