廣告資料-品牌危機-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)處于迷惑的時候，策劃著一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、系統(tǒng)地、科學(xué)的行業(yè)是企業(yè)必要的扶助。這里說的問題不是全策劃界的，但卻存在策劃界，也是品牌危機中的危機，是策劃界的危機，使?jié)撛诘奈C。這樣就很難給企業(yè)已有用 的東西，不能只引出方向，使企業(yè)走錯方向是必然的。由 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 5 于中國重農(nóng)輕商，所以歷史上的策劃多出于政治。你們在造業(yè)部的經(jīng)驗是成功的，但市場的變化，時代在發(fā)展，你們的意識出現(xiàn)了危機，你們?nèi)狈α爽F(xiàn)代經(jīng)營意識，品牌意識、市場意識，使企業(yè)市場形象差。對于這種前仆后繼的犧牲精神我真的佩服。從而為把自己的產(chǎn)品變?yōu)槌晒Φ钠放?.我們知道一個成功的品牌的成長經(jīng)歷必須首先要經(jīng)歷的是知名度。這樣在理論、行為、視覺上形成一股 力量，保證企業(yè)表里如一，取得消費者認(rèn)知，形成產(chǎn)品認(rèn)知，企業(yè)認(rèn)知。 我們的消費者是理性的，他們是在產(chǎn)品功能和費用之間的平衡選擇的，而我們的企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的功能時一面是產(chǎn)品的功能是由消費者來決定的，另一面是企業(yè)來確定產(chǎn)品功能，這兩種現(xiàn)象的結(jié)果都是使產(chǎn)品走向市場誤區(qū)，并被市場淘汰。我現(xiàn)在立足是中國品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，從品牌的策劃者的角度來剖析其深層次的原因，希望能給危機中的品牌帶來一 絲個人意見。 我們無論在哪一個國家都隨時可以看到國際品牌的影子 可口可樂、百事可樂、肯德基、萬寶路、耐克、 IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯 …… 品牌已經(jīng)超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費，而在全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，將全球的市場連在一起，使品牌成為
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