廣告資料-品牌危機(jī)-wenkub
2023-07-24 19:47:24 本頁(yè)面
【正文】 展，消費(fèi)者口味變得越來(lái)越多樣，人們表現(xiàn)出明顯的個(gè)人主義的口味，新發(fā)現(xiàn)的價(jià)值以及折中的生活形態(tài)，尤其是年輕人的生活方式和喜好卻更加感性化、短暫且 不斷變化。我現(xiàn)在立足是中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，從品牌的策劃者的角度來(lái)剖析其深層次的原因，希望能給危機(jī)中的品牌帶來(lái)一 絲個(gè)人意見(jiàn)。從而拉開(kāi)了品牌經(jīng)營(yíng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，品牌成為一種新的國(guó)際通用的語(yǔ)言，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶的生活。 我們無(wú)論在哪一個(gè)國(guó)家都隨時(shí)可以看到國(guó)際品牌的影子 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、肯德基、萬(wàn)寶路、耐克、 IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯 …… 品牌已經(jīng)超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費(fèi)，而在全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將全球的市場(chǎng)連在一起，使品牌成為一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 20世紀(jì) 60年代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)； 70年代表現(xiàn)為管理競(jìng)爭(zhēng)； 80 年代表現(xiàn)為營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)； 90 年代后，則直接表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)今的世界是多媒體、多渠道、多感受、數(shù)字化、通訊、 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 2 交通以及產(chǎn)品和服務(wù)都已變得全球化。市場(chǎng)成熟到了今天，要找到一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)全新效用的創(chuàng)新產(chǎn)品是相當(dāng)困難的，也正是這種可滿足消費(fèi)者尚未被滿足的需要，這種效用對(duì)提高品牌有著異于尋常的強(qiáng)大功力。 產(chǎn)品的質(zhì)量也是產(chǎn)品功效的構(gòu)成， 但質(zhì)量的最終是由消費(fèi)者決定的。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 形象也是品牌的外在衣服。 在這里說(shuō)了這么多，無(wú)非是想要說(shuō)這一切的形成是需要專業(yè)的人才才能達(dá)到的。 20世紀(jì) 70
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