美程化妝品連鎖店中心概念店品牌策劃(已修改)
2025-07-29 18:35 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 美程化妝品連鎖店中心概念店品牌策劃 隨著社會的進步和生活水平的提高，美容、化妝品在人們生活中占有越來越重要的地位。 出于對健康的關心，對產(chǎn)品質量的慎重，消費者一般會選擇自己信賴的賣場。同時由于普通消費者不具 備美容專門知識，在購買時希望有人指導。所以，那些實力雄厚、產(chǎn)品品豐富、價格合理、服務周到、并有專業(yè)美容指導的大型賣場，受到市民的青睞。各種專業(yè)連鎖店紛紛涌現(xiàn)，搶占有利地盤，迅速拓展規(guī)模。連鎖店以其新穎的經(jīng)營觀念、營銷方式，在市場中具有很強的競爭優(yōu)勢。 同時，化妝品連鎖店行 業(yè)還不斷出現(xiàn)新的趨勢。首先是 “多品店 ”的出現(xiàn)。為了在激烈的市場競爭中，充分利用寶貴的貨架空間，體現(xiàn)品牌差異，并為顧客提供更好的服務，許多化妝品連鎖店開始嘗試走 “多品店 ”的路子，開始銷售深度系列化的美容健康相關用品。 通過對化妝品連鎖店市場的宏觀把握，和對化妝品連鎖店市場的深入走訪，并且做了大量的消費者調(diào)查研究，探測消費者對美程化妝品連鎖店的品牌形象、服務、品種、價格等各方面的評價，經(jīng)過細致深入的探討，我們認為：美程化妝品連鎖店應該做市場的領導者。 通過了解消費者需求，結合美程化妝品連鎖店自身的優(yōu)勢 ，同時把握現(xiàn)代化妝品連鎖店的發(fā)展趨勢。我們提出了一個構想：為美程化妝品連鎖店創(chuàng)建一個最先進的概念店，引領最前端的化妝品連鎖店潮流！同時將該概念店作為中國化妝品連鎖店發(fā)展的模板，為化妝品連鎖店的營銷樹立標準。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 10 頁 同時此概念店也將為美程其他門店的操作提供可操作的范本。 美程概念店是中國第一家引領化妝品連鎖店潮流的 5S 樣板店。它集美容、化妝品零售、購物咨詢、品質保障、美容健康問題預防與護理、特色美容服務于一體。既是傳統(tǒng)意義上的美容、化妝品零售店，又是美程文化的傳播載體。 它強調(diào)連鎖店、美容指導、顧客、服務 、健康、生活的和諧統(tǒng)一，是充分注重顧客、重視健康、重視生活素質的人性化服務店，是新現(xiàn)代意義的美程模式服務店。 美程概念店，將從一個嶄新的角度，重新譜寫化妝品連鎖店服務的新篇章，從而使廣大顧客深深感到，他不僅僅是購得了一點美容、化妝品，而是獲得了美程對自己美麗、時尚、健康的全面關心，提升了對美麗、時尚、健康的認識。擁有了一份來自美程的尊重、友善、與親情，擁有了無與倫比的滿足感。 美程概念店服務包括五大系統(tǒng)： A、基本產(chǎn)品零售系統(tǒng) B、美容咨詢系統(tǒng) C、售后品質保障系統(tǒng) D、特色美容服 務及健康護理系統(tǒng)
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