【正文】 1825歲女性消費者分析 樣本基準：學(xué) 生： 1825歲、女性、在校學(xué)生 非學(xué)生： 1825歲、女性、有工作者 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 1 北京 5000 19 長春 16002 上海 5000 20 哈爾濱 16003 廣州 5000 21 廈門 16004 成都 4000 22 合肥 16005 沈陽 2500 23 昆明 16006 大連 2500 24 南昌 16007 西安 2500 25 蘭州 16008 天津 2500 26 太原 16009 重慶 2500 27 烏市 160010 南京 2500 28 長沙 160011 武漢 2500 29 南寧 160012 濟南 2500 30 ?？?160013 杭州 2500 31 寧波 160014 福州 2500 32 佛山 160015 深圳 2500 33 溫洲 160016 石家莊 1600 34 貴陽 160017 鄭州 1600 35 無錫 160018 青島 1600 36 蘇州 1600城市 全年樣本序號序號 城市 全年樣本CNRS調(diào)查城市和樣本量分布 2023年新加入：東莞、江門、中山三個城市，每城市 800樣本 2 消費行為及習(xí)慣分析 04 媒體接觸習(xí)慣分析 18 背景資料及生活習(xí)慣分析 32 目錄 消費行為及習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 小結(jié) ? 美寶蓮、雅芳等化妝品的認知度和使用率都較高，非學(xué)生化妝品使用率較學(xué)生為高。 ? 主要是使用者本人購買化妝品，多在品牌專賣店、商場和化妝品專營店購買。 ? 非學(xué)生認為化妝“較重要”，對化妝的需求較學(xué)生更大。 ? 月均去超市 2次以上，非學(xué)生去超市的幾率更大。 ? 選擇超市的因素主要考試離家距離、產(chǎn)品多樣化、購物環(huán)境及產(chǎn)品質(zhì)量 /價格等。 ? 折扣、贈禮、積分等是接觸較多的促銷方式，折扣優(yōu)惠較受歡迎。 ? 散步、羽毛球等是較常參與的體育活動，學(xué)生有更多時間參加體育活動。 ? 看電視、上網(wǎng)和購物是較常參加的休閑活動，非學(xué)生對購物的熱情更高。 ? 每天化妝時間大多控制在 20分鐘以內(nèi)。 消費行為及習(xí)慣分析 5 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 68% 55% 54% 47% 38% 30% 35% 30% 22% 21% 16% 14% 10% 11% 12%非學(xué)生 67% 53% 53% 46% 37% 36% 33% 34% 26% 20% 19% 15% 15% 15% 14%美寶蓮雅芳(Avon)玉蘭油(O39。l歐萊雅歐珀萊玫琳凱羽西 大寶蘭蔻(Lane資生堂(Shi香奈爾(Cha迪奧(CD)露華濃安利雅姿(Art高絲(Kose)化妝品品牌認知度 消費行為及習(xí)慣分析 美寶蓮、雅芳、玉蘭油等品牌認知度較高，非學(xué)生認知的品牌 相對更多。 6 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%學(xué)生 13% 6% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%非學(xué)生 24% 8% 6% 4% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%美寶蓮雅芳(Avon)歐萊雅玫琳凱玉蘭油(O39。l歐珀萊蘭蔻(Lane色彩地帶(Col大寶姬芮(ZA)資生堂(Shi羽西娥佩蘭(OpeDHC倩碧(Cliniqu化妝品品牌使用率 消費行為及習(xí)慣分析 美寶蓮的使用率遠高于其他品牌，非學(xué)生使用化妝品的幾率 較大。 7 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 23% 1% 0% 0% 0%非學(xué)生 48% 0% 0% 0% 0%我自己 我父母 我丈夫/ 男友 親戚朋友贈送 我兄弟姐妹化妝品購買者 消費行為及習(xí)慣分析 主要是使用者本人購買化妝品。 8 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%學(xué)生 11% 10% 9% 6% 2%非學(xué)生 21% 21% 19% 12% 4%品牌專賣店 商場 化妝品專營店 超市 其它化妝品購買場所 消費行為及習(xí)慣分析 購買化妝品的場所選擇較廣泛，主要集中在品牌 專賣店、商場、化妝品專營店及超市。 9 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%學(xué)生 1% 1% 9% 11% 2%非學(xué)生 2% 6% 21% 18% 3%很重要，因為這是一項我愿意的開支，我無法抵重要，因為我必須，如工作需要等較重要，因為即使是小開支，積累多了也較大不太重要，我用化妝品較少不重要，我基本不用化妝品化妝品在總預(yù)算中的地位 消費行為及習(xí)慣分析 學(xué)生認為化妝品在預(yù)算中的地位“不太重要”， 非學(xué)生則較多認為“較重要”，一定比例的消 費者則認為“重要”甚至是“很重要”。 10 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%學(xué)生 16% 29% 28% 10% 4% 12%非學(xué)生 25% 27% 25% 11% 4% 8%一周幾次 一周一次 一月兩三次 一月一次每兩三個月一次不經(jīng)常通常去超市頻率 消費行為及習(xí)慣分析 大部分消費者每月去超市兩三次以上。 11 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%學(xué)生 27% 20% 17% 19% 10% 2% 2% 0% 1% 0% 0% 0% 0%非學(xué)生 25% 23% 20% 14% 10% 2% 2% 1% 0% 0% 0% 0% 0%家附近多種產(chǎn)品及品牌的選購物環(huán)境好商品質(zhì)量價格便宜貨架價格標識各種促銷活動(競賽服務(wù)(看護孩子收在收款處最短等候周邊環(huán)境是否加長營業(yè)時間有無免費班車停車便利選擇超市看重因素 消費行為及習(xí)慣分析 離家距離、產(chǎn)品多樣化、購物環(huán)境、商品質(zhì)量及價格 是選擇考試考慮較多的因素。 12 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 74% 41% 31% 29% 3