華南mall整合招商推廣策略方案(已修改)
2025-03-19 11:09 本頁(yè)面
【正文】 華南 MALL整合招商推廣策略 前言：由于項(xiàng)目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢(shì)突出，作為中國(guó)商業(yè)、全球 MALL的領(lǐng)袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值與城市影響 力全面升級(jí)功不可沒(méi)，基于對(duì)項(xiàng)目的前期認(rèn)知，在 此提出一些想法。 華南 MALL品牌持續(xù) 推廣構(gòu)思 核心策略 戰(zhàn)略布署 在中國(guó) ,打 SHOPPING MALL概念在建的商業(yè)物業(yè)有數(shù)百個(gè) ,大規(guī)模 MALL性質(zhì)的項(xiàng)目 有 100個(gè) ,MALL在中國(guó)能真正實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和贏利已不單是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的概念 ,繼而 創(chuàng)造了華南商業(yè)的傳奇、神話，華南 MALL全面打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于 : MALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出發(fā) 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣場(chǎng)出發(fā)，滲透 建立符合華南 MALL運(yùn)作戰(zhàn)略的推廣模式 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn) 天文級(jí)投資的華南 MALL的立項(xiàng)是 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想的產(chǎn)物 華南 MALL運(yùn)作 成功的根本 在于步步 發(fā)揮 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想，包括傳播策略 華南 MALL的傳播思想在于 運(yùn)用勢(shì)能 ，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚(yáng)震撼等，運(yùn)用城市級(jí)資源，傳統(tǒng)商家商城撬動(dòng)不起 勢(shì)能可以帶來(lái)戰(zhàn)略性的拉力與張力， 猶如太極 的力量，四兩拔千斤，無(wú)招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺(tái) ，須淋漓盡致地發(fā)揮項(xiàng)目的品牌思想 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)點(diǎn)闡釋 2023是華南 MALL市場(chǎng)勢(shì)能年 華南 MALL2023傳播策略（一） MALL 跳出摩爾看摩爾 ?前期銷售 順利完成 ，推廣的目標(biāo)在于整體 MALL如何盛大落地。 ?2023年底 實(shí)體落成沒(méi)有完全體現(xiàn) SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購(gòu)買行為搶先半個(gè)節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 ?圍魏救趙的運(yùn)營(yíng)思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯(lián)盟。 ?SHOPPING MALL在世界各地因開(kāi)發(fā)背景與市場(chǎng)地域不同而沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與絕對(duì)概念。 ?突破 SHOPPING MALL的傳統(tǒng)推廣思想，購(gòu)物、買鋪等不是 2023的傳播關(guān)鍵詞。 ?SHOPPING MALL的靈魂 在于環(huán)境的可變性， 不同階段演繹不同的主題。 ?華南 MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠(yuǎn)。 從項(xiàng)目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國(guó)際商業(yè) 財(cái)富新磁場(chǎng) MALL的誕生首先 影響的是一個(gè)城市與生活方式 財(cái)富是徹底 革命 的過(guò)程 磁場(chǎng)是一個(gè) 感召 的過(guò)程 商業(yè)文明是一種 現(xiàn)象 ，一種 文化 ，一種 思想 ，一種風(fēng)格 跳出摩爾看摩爾的立足點(diǎn) : 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 我們的廣告口號(hào)： 財(cái)富 出發(fā) 華南 MALL啟航 有極大的傳播力和殺傷力， 易產(chǎn)生口碑效應(yīng)，形成新的熱點(diǎn)。 [ MALL啟航，財(cái)富出發(fā) ]將作為本案的 推廣主題，貫穿項(xiàng)目全程。 核心概念，推廣主線： 杠桿原理 國(guó)際商業(yè) 財(cái)富磁場(chǎng) 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 華南 MALL 專家 撬動(dòng)話題 大眾 撬動(dòng)市氣 華南 撬動(dòng)全國(guó) 戰(zhàn)略 撬動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 商業(yè) 撬動(dòng)地產(chǎn) 華南 MALL2023傳播策略（二） 現(xiàn)實(shí) 撬動(dòng)未來(lái) 品 牌 商業(yè) 住宅 MALL勢(shì) 華南 MALL2023傳播策略（三） 體驗(yàn)式傳播 憧憬體驗(yàn)式時(shí)尚傳播 ——網(wǎng)上 MALL一日游 全社會(huì)全程參于推廣游戲，目的在于 —— ?讓目標(biāo)群消費(fèi)者參與推廣過(guò)程 ?讓消費(fèi)者得出結(jié)論 ?讓消費(fèi)者鐘情于體驗(yàn) 作為系列廣告行為的準(zhǔn)則 [精彩亮點(diǎn) ] 華南 首家網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上預(yù)訂節(jié)目 全面參與的推廣活動(dòng)（見(jiàn)后） 華南 MALL2023傳播策略（四） 生動(dòng)化傳播 ? MALL的核心在于 生動(dòng)演繹購(gòu)物與體驗(yàn)的關(guān)系 ，在于體驗(yàn)主題的生動(dòng)演繹 ? 傳播過(guò)程將充分為華南 MALL賦予靈魂，傳播手段與內(nèi)容本身體現(xiàn) MALL的生動(dòng)所在 ? 此策略將全程貫穿華南 MALL的推廣，包括主題、傳播措施（聲光電） [精彩亮點(diǎn) ] 大型城市藝術(shù)活動(dòng)（見(jiàn)后） 商業(yè)地產(chǎn)博覽會(huì) 華南 MALL城市主題周活動(dòng) 行為藝術(shù) 盛世會(huì)、盛世卡 ——為盛世華南作鋪墊 消費(fèi)行為 目
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